モバイルおよびタブレットマーケティング検索マーケティング

Apple Search向けにビジネス、サイト、アプリを最適化する方法

Appleのニュースが 検索エンジンの取り組み 私の意見では、エキサイティングなニュースです。 私はいつも Microsoft が Google と競争できることを期待していましたが、Bing が大きな競争力を獲得できなかったことには失望しました。 独自のハードウェアと組み込みブラウザを使えば、さらに多くの市場シェアを獲得できると思うかもしれません。 なぜそうしないのかは分かりませんが、Google が 92.27% で市場を独占しています。 市場占有率…そしてBingはたった2.83%です。

友人が最初の AppleTV を買ってくれたおかげで、私は XNUMX 年来 Apple ファンです。 私が働いていたソフトウェア会社が Apple の採用を望んでいたとき、私 (と友人のビル) は社内で Mac ラップトップを使用した最初の XNUMX 人でした。 振り返ったことはありません。 私が知っている Apple を批判する人のほとんどは、特定の製品に注目し、全体像、つまり Apple のエコシステムを見逃してしまいます。 自宅や職場でさまざまな Apple 製品を使用しているとき、それらの製品間でのシームレスなエクスペリエンス、統合、および使用方法は比類のないものです。 そして、それは Google や Microsoft が競合できるものではありません。

Appleが私の検索結果の精度を向上させる機能 iTunes、AppleTV、iPhone、Apple Pay、モバイルアプリ、Safari、Apple Watch、MacBook Pro、Siri すべてが XNUMX つの Apple アカウントを通じて相互接続されているため、その使用量は比類のないものになります。 Google が社外的にはランキング指標に重点を置いている一方で、Apple は同じデータを活用しながら、その結果を顧客の行動と組み合わせて、はるかに優れたターゲティングとパーソナライゼーションを推進できます。

Appleの検索エンジンはすでに稼働しています

Appleの検索エンジンはもはや噂ではないことを述べることが重要です。 Appleのオペレーティングシステムの最新アップデートで、Apple スポットライト 外部の検索エンジンを使用せずに、Webサイトを直接表示するインターネット検索を提供します。

スポットライトアップル検索

アップルボット

Apple は、2015 年に Web サイトをクロールしていたことを認めました。ブラウザベースの検索エンジンはありませんが、Apple は仮想アシスタントである Siri を強化するプラットフォームの構築を開始する必要がありました。 Siri は iOS、iPadOS、watchOS、macOS、tvOS オペレーティング システムの一部であり、音声クエリ、ジェスチャ ベースのコントロール、フォーカス トラッキング、自然言語ユーザー インターフェイスを使用して、質問に答え、推奨事項を作成し、アクションを実行します。

Siri のスーパーパワーは、使い続けることでユーザーの言語使用、検索、好みに適応することです。 返される結果はすべて個別化されています。

Robots.txtファイルを使用して、Applebotでサイトのインデックスを作成する方法を指定できます。

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Apple検索のランキング要素

これはすでにAppleによって公開されているというヒントがあります。 Appleは検索エンジン標準を採用し、ランキング要素のこの漠然とした概要をサポートページで公開しています。 アップルボット 昇降補助具:

  • 集約 ユーザーエンゲージメント 検索結果付き
  • 検索用語とウェブページのトピックおよびコンテンツとの関連性とマッチング
  • ウェブ上の他のページからのリンクの数と質
  • ユーザー ロケーションベースの信号 (概算データ)
  • ウェブページのデザインの特徴 

ユーザーエンゲージメントとローカリゼーションは、Appleに多くの機会を提供します。 そして、ユーザーのプライバシーに対するAppleの取り組みは、ユーザーを不快にさせないレベルのエンゲージメントを保証します。

Webからアプリへの最適化

おそらく最大のチャンスは、モバイルアプリケーションとWebプレゼンスの両方を提供する企業となるでしょう。 WebをiOSアプリケーションに相互接続するためのAppleのツールは非常に優れています。 iPhoneアプリを使用している企業がこれを利用できる方法はいくつかあります。

  • ユニバーサルリンク。 ユニバーサルリンクを使用して、カスタムURLスキームを標準のHTTPまたはHTTPSリンクに置き換えます。 ユニバーサルリンクはすべてのユーザーに機能します。ユーザーがアプリをインストールしている場合、リンクはユーザーをアプリに直接移動します。 アプリがインストールされていない場合、リンクはSafariでWebサイトを開きます。 ユニバーサルリンクの使用方法については、を参照してください。 ユニバーサルリンクのサポート.
  • スマートアプリバナー。 ユーザーがSafariでWebサイトにアクセスすると、Smart App Bannerを使用して、アプリを開いたり(インストールされている場合)、アプリをダウンロードする機会を得ることができます(インストールされていない場合)。 スマートアプリバナーの詳細については、を参照してください。 スマートアプリバナーを使用したアプリの宣伝.
  • 渡す。 ハンドオフにより、ユーザーはあるデバイスから別のデバイスへのアクティビティを継続できます。 たとえば、MacでWebサイトを閲覧する場合、iPadのネイティブアプリに直接ジャンプできます。 iOS 9以降では、Handoffにはアプリ検索の特定のサポートが含まれています。 ハンドオフのサポートの詳細については、を参照してください。 
    ハンドオフプログラミングガイド.

Schema.orgリッチスニペット

Appleは、robots.txtファイルやインデックスタグ付けなどの検索エンジン標準を採用しています。 さらに重要なことに、Appleは Schema.org AggregateRating、Offers、PriceRange、InteractionCount、Organization、Recipe、SearchAction、ImageObjectなど、サイトにメタデータを追加するためのリッチスニペット標準。

すべての検索エンジン コンテンツの検索、クロール、インデックス作成 したがって、コンテンツ管理システムまたは電子商取引プラットフォームを実装するためのベスト プラクティスを活用することが重要です。ただし、サイトとモバイル アプリケーションを組み合わせて最適化すると、Apple の検索エンジンで検索される能力が大幅に向上します。

Apple MapsConnectにビジネスを登録する

地域の顧客があなたを見つける必要がある小売店やオフィスはありますか? その場合は、必ず登録してください Apple Maps Connect Apple ログインを使用して。 これはあなたのビジネスを Apple Map に掲載して道順を簡単にするだけではありません。 Siriとも統合されています。 もちろん、受け入れるかどうかも含めることができます アップルを支払います.

Apple Maps Connect

Appleでサイトを検証する

Appleが、企業がAppleの検索結果での存在を追跡および最適化するための検索コンソールを提供することを楽しみにしています。 彼らがいくつかのSiriVoiceパフォーマンスメトリクスを提供できれば、それはさらに良いでしょう。

Apple は Google よりもプライバシーを尊重しているため、希望を持っているわけではありません…しかし、企業の可視性の向上を支援するツールはあれば幸いです。



Douglas Karr

Douglas Karr のCMOです オープンインサイト の創設者であり、 Martech Zone。 ダグラスは、マーテックのスタートアップ企業数十社の成功を支援し、マーテックの買収と投資における 5 億ドルを超えるデューデリジェンスを支援し、企業の販売戦略とマーケティング戦略の実装と自動化を支援し続けています。 ダグラスは、国際的に認められたデジタル変革と MarTech の専門家兼講演者です。 ダグラスは、ダミーズ ガイドやビジネス リーダーシップに関する書籍の著者でもあります。

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