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左脳型マーケターと右脳型マーケター: 創造性と実践性の溝を埋める

魅力的な二面性は、左脳派と右脳派の思想家という古くからの概念を反映しています。 私たちの認知機能は左脳または右脳の XNUMX つの半球に分かれているため、マーケターは左脳または右脳のアプローチを支持することがよくあります。 この選択の影響は、採用する戦略、伝えるメッセージ、そして最終的にはキャンペーンの成功に大きな影響を与える可能性があります。

心理学者や性格理論家は、右脳と左脳には違いがあると長い間信じてきました。 脳の右側は創造性を担当し、左側は詳細と実装を処理します。 左側は分析的で、右側は芸術的です。

Marketo

左脳マーケター: 実践的なアーキテクト

論理的、集中的、現実的、計画的、数学と科学の思考、ノンフィクションを好む

マーケティングにおける左脳思考の人は、実用的で分析的なアプローチを採用します。 彼らのキャンペーンは構造化され体系的であり、実践性に基づいています。 彼らは、よく構築された建築の傑作を構築するのと同じような考え方でマーケティングに取り組み、製品やサービスの具体的な価値とメリットを紹介します。

左脳型マーケターの主な特徴:

  • 実践的なピッチ: 左脳型のマーケティング担当者は、製品の有用性を強調するコマーシャルを作成します。 彼らの広告では、その製品が何を提供するのか、なぜそれが必要なのか、なぜ競合他社と比べて際立っているのかを詳細に掘り下げています。 製品自体が主役になると、俳優は後回しになるかもしれません。
  • データ主導の精度: これらのマーケターはデータと指標を活用して成功します。 さまざまな広告チャネルのカスタム URL を実装し、非常に正確な精度でリードと売上を追跡できるようにします。 ROI を正確に測定するために、キャンペーンのあらゆる側面が追跡されます。
  • 価値観に基づく焦点: 左脳のマーケターは価値主導型の広告に傾倒します。 彼らは、割引を誇示する、コスト削減を強調する、潜在的な削減を強調する看板を戦略的に配置するなどの戦略を採用しています。
  • 最終的な説明責任: これらのマーケティング担当者は、マーケティング キャンペーンの成功は収益への直接的な影響によって測定できると信じています。 彼らは測定可能な成果を優先し、財務上の収益を重視します。

右脳マーケター: クリエイティブな先見者

感情的、時々ぼんやりする、夢と想像力、フィクションを好む、創造的なストーリーテリングを楽​​しむ

右脳型のマーケティング担当者は、スペクトルの反対側にある創造的な先見の明を持っています。 彼らはマーケティングを芸術表現のキャンバスとしてアプローチし、感情、創造性、想像力を活用して視聴者からの強い反応を引き出します。

右脳型マーケターの主な特徴:

  • 物語の傑作: 右脳型のマーケティング担当者は、プロット、クライマックス、解決策を備えた短編小説に似たコマーシャルを作成します。 彼らは、あらゆる段階でブランドを巻き込んだ、思い出に残る感情的な旅を作り出すことに重点を置いています。
  • 美的魅力: これらのマーケティング担当者は美学の力を利用しています。 彼らは、見事なビジュアルと刺激的な言葉で視聴者を魅了する雑誌の見開き広告やオンライン広告を作成します。 目的は、実用性を追求することではなく、感情を刺激することです。
  • 贅沢とライフスタイル: 右脳型のマーケティング担当者は、意欲的な広告に傾倒することがよくあります。 彼らは、ブランドに関連した贅沢なライフスタイルを描写するデジタル看板を作成します。 彼らの目的は、欲望を刺激し、感情的なつながりを生み出すことです。
  • 社会的関与: 右脳型のマーケティング担当者にとって、ソーシャル メディアはブランド ロイヤルティと認知度を構築するための遊び場です。 YouTube、Facebook、Twitter などのプラットフォームを活用して会話を促進し、独特のブランド パーソナリティを生み出し、目立つようにしています。

バランスをとる行為と統合の力

左脳型マーケティング担当者と右脳型マーケティング担当者を分けると XNUMX つの異なるアプローチが示されますが、最も効果的なマーケティング戦略は、多くの場合、両方の強みを統合する方法を見つけます。 キャンペーンを成功させるには、左脳的思考の分析精度と右脳的創造性の感情的共鳴が必要となる可能性があります。

左脳型マーケターへのアドバイス:

  • オープンマインドな探求: 創造的なプロセスを見落とさないようにするために、左脳思考の人は芸術や音楽などの活動に積極的に参加して、より広い創造的な視点を養う必要があります。
  • コラボレーション: 創造的な心を持つ人々と協力することで、分析的思考と想像力豊かな思考の融合が促進され、包括的で革新的なソリューションが生まれます。
  • 注意深く観察する: 左脳の人は、成功したキャンペーンの感情的要素を分析し、美学と感情がその効果にどのように寄与するかを学ぶ必要があります。
  • ストーリーテリングの練習: ストーリーテリング手法を組み込むことで、左脳思考の人は、データに基づいた洞察を、聴衆の共感を呼ぶ説得力のある物語で伝えることができます。
  • 視覚学習: 視覚補助やインフォグラフィックをプレゼンテーションに統合すると、データ通信が強化され、聴衆の視覚的な好みに訴えます。

右脳型マーケティング担当者へのアドバイス:

  • データの評価: 右脳型クリエイティブは、データに基づいた洞察の価値を認識することで、自分の作品の影響力を高め、芸術的な決定を検証することができます。
  • 目標の設定: 創造的なプロジェクトに測定可能な目標を設定し、主要なパフォーマンス指標を追跡することで、現実世界での芸術的取り組みの有効性が保証されます。
  • テストと最適化: 分析主導のテストと改良を採用することで、右脳思考の人は最適な結果を得るためにクリエイティブな出力を微調整できるようになります。
  • オーディエンスインサイト: 分析ツールを利用して対象ユーザーを深く理解することで、クリエイティブな選択を導き、対象層との共鳴とつながりを確保します。
  • 共同学習: 分析スキルの高い同僚と関わることで、右脳思考者の創造的なプロセスが強化され、データの解釈と統合に関する洞察が得られます。

マーケターとして、自分の生来の傾向を理解し、実用的なものと創造的なものを意識的に融合させることで、注目を集め、エンゲージメントを高め、最終的には収益を高めるキャンペーンを生み出すことができます。 マーケティング担当者として、どのような考え方をするかによって、デザインするキャンペーンが決まります。 それで、あなたはどんなタイプのマーケターですか?

左脳派と右脳派のマーケターのインフォグラフィック
情報源: Marketo

Douglas Karr

Douglas Karr のCMOです オープンインサイト の創設者であり、 Martech Zone。 ダグラスは、マーテックのスタートアップ企業数十社の成功を支援し、マーテックの買収と投資における 5 億ドルを超えるデューデリジェンスを支援し、企業の販売戦略とマーケティング戦略の実装と自動化を支援し続けています。 ダグラスは、国際的に認められたデジタル変革と MarTech の専門家兼講演者です。 ダグラスは、ダミーズ ガイドやビジネス リーダーシップに関する書籍の著者でもあります。

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