ゾンビフォロワー:死者はインフルエンサーマーケティングの世界を歩いています

ゾンビフェイクフォロワー

あなたは、平均よりも多くのフォロワー数、何千ものいいね、そして以前のブランドパートナーシップの経験を持つソーシャルメディアプロファイルに出くわします– トリックオアトリート?

の数で インフルエンサーマーケティングキャンペーン 上昇を続けているブランドが、偽のフォロワーや不正なオーディエンスによるそのようなアカウントの欺瞞の犠牲になることは珍しくありません。 

による インフルエンサーマーケティングハブ:

  • インフルエンザマーケティング 9.7年には約2020億ドルに成長する予定です。
  • 300%以上 マイクロインフルエンサー 2016年よりも大企業で活用されています。
  • すべてのインフルエンサーキャンペーンのほぼ90%には、 インスタグラム マーケティングミックスの一部として。
  • インフルエンサー詐欺 回答者の2/3以上がそれを経験したことで、回答者の懸念が高まっています。

すべてのマクロインフルエンサーがこのカテゴリに分類されるわけではありません。 実際、悪いリンゴはごくわずかであり、正直で完全に信頼できるものよりもはるかに多いです。 

ただし、あなたとあなたのブランドにとって最善の意図をすべて持っているインフルエンサーを選択する方法を正確に理解することが重要です。 

今、私たちはインフルエンサーマーケティングから誰かを怖がらせようとはしていません。 実際にはまったく逆です。 また、インフルエンサーマーケティング代理店の助けを借りることで、ブランドは、印象的な投資収益率を生み出すのに役立つ、真に忠実で本物のオーディエンスを持つインフルエンサーを見つけることができます。

ソーシャルメディアは、ここ数ヶ月で比類のない成長を遂げた唯一のメディアのXNUMXつです。 マーケティング担当者なら誰でも、オンラインプラットフォームでのプロモーション活動は、今後のブランド戦略の一部を形成する必要があることを理解できます。 そして、インフルエンサーパートナーシップは、まさにそれを行うために使用する最も効果的で有機的な戦術のXNUMXつです。 

アメリアニート、シニアマネージャー インフルエンサーマッチメーカー

アメリアは間違っていません。 実際、インフルエンサーマーケティングは、最も急速に成長しているオンライン顧客獲得方法です。 22% マーケターの多くはまた、それを最も費用効果が高いとラベル付けしています。 

結果として、 67% さまざまなセクターのブランドのマーケターのうち、インフルエンサーマーケティングの支出を今後12か月で増やす準備をしています。 

しかし、ブランドがインフルエンサーアクティビティでアンティを上げ始めると、アメリアはインフルエンサーマーケティングキャンペーンを最大限に活用し、それが可能な限り効果的であることを確認する方法を説明します。 

偽のフォロワーの恐怖

偽のフォロワーやデッドリードにはさまざまな形があります。 悪名高いことに、購入したフォロワーは最も一般的なもののXNUMXつであり、個人はソーシャルメディアのスターダムに昇格するためのハードワークをスキップし、代わりに、アカウントを実際よりも大きく見せるために偽のフォロワーにお金を払います。

これはユーザーとブランドの両方から非難されるものになりつつありますが、それらが発見されない限り、本物の高いフォロワー数と偽のフォロワー数を区別するのは難しい場合があります。

別のタイプの偽のフォロワーは、個人がアカウントを忘れた、使用したくないがプロファイルを削除していないなどの理由で、長期間非アクティブになっているアカウントです。

ただし、理由に関係なく、アクティブでないアカウントはエンゲージメントの評価に悪影響を与える可能性があります。

これがブランドにとってどれほど有害である可能性があるかを強調し、調査によると、 95万人 ボット Instagramだけで偽のフォロワーを装って、企業に1.3億ドルのデッドリードと損失をもたらしました。

これがブランドに与える悪影響と戦うために、インフルエンサーマーケティングエージェンシーの専門知識を活用することで、心を落ち着かせ、キャンペーンが数百万とは言わないまでも数千の熱心なフォロワーに確実に届くようにすることができます。

問題のマスキングを解除する

何年にもわたって、インフルエンサーステータスを持つ個人が、プラットフォーム上での自分の力と卓越性の認識を向上させるために偽のフォロワーを購入した罪で有罪判決を受けたケースが数多くあります。 

たとえば、ベイクオフの ポールハリウッドは偽のフォロワースキャンダルに自分自身を見つけました ソーシャルネットワーキングサイトがプラットフォームから偽のアカウントを削除したことを受けてフォロワー数が減少した後、彼がTwitterから休憩したとき。   

他の研究は驚くほど高いことを明らかにします 偽のフォロワーの割合 コートニーカーダシアンや他のさまざまなソーシャルメディアインフルエンサーなどの有名なインフルエンサーのために。  

一日の終わりの数字ですよね? しかし、ブランドに関する限り、これは警報ベルを鳴らすはずです。 ブランドがインフルエンサーキャンペーンを展開するとき、彼らは彼らのブランドがより多くの聴衆に到達するという印象の下でそれを行います–そしてそれに熱心なもの。 インフルエンサーはXNUMXつの投稿に対して多額の費用を請求できるため、ブランドは、たとえば、獲得するリーチや露出での収益が、支出を正当化するのに十分な大きさであることを確認する必要があります。

グローバルインフルエンサーマーケティングエージェンシーのシニアマネージャー、アメリアニート インフルエンサーマッチメーカー

では、ブランドは何をすべきでしょうか? 

アメリアは、インフルエンサーと提携する際に注意すべきことがいくつかあると説明しています。  

  • エンゲージメント –フォロワー数に焦点を合わせるのではなく、エンゲージメントの評価を重視します。 キャンペーンがリーチするオーディエンスのサイズは小さいかもしれませんが、リーチするオーディエンスはそれと相互作用する可能性が高くなります。 そして、それはあなたが結果を達成し、あなたのマーケティング目標を達成する方法です。
  • マイクロインフルエンサー –マイクロインフルエンサーは、エンゲージメントの評価が高くなる傾向があります。 大規模ではありませんが、オーディエンスは一般的にインタラクティブで本物であるため、ブランドにとってはるかに価値があることがわかります。
  • いいね –エンゲージメントの評価を確認するツールはありますが、フォロワー数をプロフィールの投稿が獲得したいいねの数と比較することで、独自の調査を実行できます。 
  • コメント –インフルエンサーの正当性についてまだ確信が持てない場合は、コメントがもうXNUMXつの重要な要素です。 まず、コメントを受け取っているかどうかを確認し、次に、パターンやスパムのようなアクティビティが含まれていないかどうかを確認します。 たとえば、異なるユーザーのように見えても、すべて同じように読み取られるコメントは、ボットである可能性があります。

または、キャンペーンに代理店の協力を求めることもできます。 ツールや業界の洞察だけでなく、代理店は、ブランドがキャンペーンを成功させるのに役立つ膨大な量のデータにアクセスできます。 インフルエンサーマーケティングエージェンシーは通常、本物のフォロワーとエンゲージメント評価を持っていることを知っているインフルエンサーとの強力な関係を構築し、育みます。

したがって、次のインフルエンサーキャンペーンを支援するためにソーシャルメディアプロファイルのドアをノックする前に、投資がトリックではなくおやつで満たされることを確認してください。 詳細については、以下をご覧ください。

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