グーグルの反トラスト訴訟はアップルのIDFA変更のための荒波の前触れです

アップルIDFA

長い間、マーケターがAppleの不自由を支持しているため、Googleに対するDOJの反トラスト訴訟は広告技術業界にとって重要な時期に到来しました。 広告主の識別子 (IDFA)変更。 また、Appleは、米国下院からの最近の449ページのレポートで、それぞれの独占力を乱用したとして非難されているため、TimCookは次のステップを非常に慎重に検討する必要があります。

Appleが広告主を厳しく取り締まると、召喚される次のテクノロジーの巨人になるのだろうか? それは、80億ドルの広告技術業界が現在考えている問題です。

今のところ、Apple Inc.は岩と困難な場所の間に立ち往生しているようです。ユーザープライバシー中心の企業としての地位を確立し、パーソナライズの基礎となっているIDFAの代替品を開発するために何百万ドルも費やしてきました。何年にもわたるデジタル広告。 同時に、独自のクローズドシステムSkAdNetworkを支持してIDFAを廃止することで、Appleは反トラスト訴訟の候補になる可能性がさらに高くなります。

ただし、最近IDFAの変更が2021年初頭に延期されたため、Appleは現在の軌道をシフトし、Googleの足跡をたどらないようにする時間がまだあります。 テクノロジーの巨人がGoogleの事例に注目し、IDFAを維持するか、広告主が独占されたユーザーデータに完全に依存しないようにSkAdNetworkを再開発するのが賢明です。

現在の形では、 Appleの提案 SkAdNetwork グーグルが検索業界で行ったことよりも独占に向けたさらに大きな動きのように見える。 グーグルはその分野で群を抜いて最大のプレーヤーですが、少なくとも、消費者が自由に使用できる他の代替検索エンジンがあります。 一方、IDFAは、Appleと対戦する以外に選択肢がほとんどない広告主、マーケター、消費者データプロバイダー、およびアプリ開発者のエコシステム全体に影響を与えます。

Appleが市場に順守を強制するために優位に立つのはこれが初めてではない。 ここ数ヶ月、アプリ開発者は、Appleのアプリストアで行われたすべての販売からの30%の巨額の料金に反対している。これは、収益化の大きな障壁である。 Epic Gamesのような大成功を収めた企業​​だけが、テクノロジーの巨人との法廷闘争を遂行する能力さえ持っています。 しかし、これまでのところEpicでさえ、Appleの手を強制することに成功していません。

しかし、現在のペースでは、進行中の独占禁止法の手続きは、アドテク業界に意味のある変化をもたらすのに長い時間がかかります。 出版社は、Googleに対する訴訟が、デフォルトの検索エンジンとなる同社の販売契約に主に焦点を当てているが、オンライン広告における同社の慣行に関する主要な懸念に対処していないことに不満を抱いている。

英国の競争当局による最近の研究によると、 広告に費やされた51ドルごとにわずか1セント 出版社に届きます。 残りの49セントは、単にデジタルサプライチェーンに蒸発します。 明らかに、出版社がそれについて不満を抱く理由があります。 DOJ事件は、私たちの業界の厳しい現実を明らかにしています。

行き詰まっています。

そして、私たちが作成した混乱から抜け出すことは、非常に繊細で、遅く、退屈なプロセスになります。 DOJはGoogleとの最初の一歩を踏み出しましたが、確かにAppleも視野に入れています。 Appleがこの歴史の正しい側面になりたいのであれば、巨人はそれを支配しようとするのではなく、広告技術業界とどのように連携できるかを考え始める必要があります。