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コンテンツオーソリティとは何ですか?

コンテキストにおけるコンテンツ権限 コンテンツマーケティング 価値があり、関連性があり、信頼できる情報やストーリーを一貫して作成し配布する行為を指します。 これは、明確に定義された対象者に注目を集め、関与し、影響を与えて、製品やサービスから恩恵を受ける人を特定するために行われます。

このコンセプトは、特定の分野または特定のトピックに関して信頼できる知識豊富な情報源としての地位を確立することにかかっており、ブランドの信頼性と信頼性を高めます。 コンテンツの権威は、対象となる視聴者にとって有益で関連性のある高品質のコンテンツを厳選するという情熱と実践を通じて達成されます。

これには、トピックをよく調査し、よく厳選されたコンテンツを提示することが含まれます。 & 信頼できる Web リソースを参照している可能性があります。 クライアントのコンテンツオーソリティの開発に取り組む際、私たちは事前に計画したアプローチを一元化します。 コンテンツライブラリ。 このアプローチにより、訪問者がコンテンツの品質を認識し、コンテンツを共有する可能性が高まり、サイトへのトラフィックが増加し、検索エンジンやソーシャル メディアでの可視性が向上します。

コンテンツオーソリティの背景

私たちがクライアントとともに抱えている課題は、コンテンツ マーケティングを展開する際に常に戦略が欠如しているように見えることです。 コンテンツによる権威を構築するには戦略が必要です。 ただし、ほとんどの企業には文書化されたコンテンツ マーケティング戦略がなく、投資収益率を最大化することはできない可能性があります (ROI)コンテンツ付き。 いつ SEMrush コンテンツ マーケティング戦略に関する調査を行ったところ、彼らはコンテンツ マーケティング担当者に次のように尋ねました。

コンテンツマーケティングの成功につながる要因は何ですか?

  • 47% が視聴者を調査 
  • 46% が検索エンジン最適化 (SEO) を実行 
  • 45% がより多くのコンテンツを公開し、より頻繁に公開しています
  • 44% がコンテンツの品質と価値の向上が成功につながったと回答 
  • 42% は、既存のコンテンツを更新することでコンテンツ マーケティングの価値が向上したと回答しました 
  • 41% が、競合他社の分析が戦略の成功に影響を与えたと回答 
  • 40% が、ビジュアル コンテンツやビデオ コンテンツを作成することでコンテンツ マーケティングが改善されたと回答しています 

コンテンツ マーケティング戦略では、前提条件と事後分析の両方を行う必要があります。 進化:

  1. ブランド – 企業は、対象ユーザーの共感を呼ぶ確立された文化とアイデンティティを必要としています。
  2. メッセージング – 企業は、顧客とのコミュニケーション方法を調査して理解し、競合他社との差別化を図る必要があります。
  3. コンテンツ – 企業は、見込み客や顧客がオンラインで調べていることに対する答えを提供し、価値を提供して信頼を構築し、彼らを貴社との関わりに導くコンテンツを開発する必要があります。 これは媒体全体で実現する必要があります。 これには詳細な情報が必要です SEO 検索クエリ、検索傾向、競合分析の分析。
  4. Promotion – 企業がパフォーマンスの高いコンテンツを特定すると、そのコンテンツを宣伝して新しい視聴者を獲得する必要があります。 有料検索だけではありません(PPCの)ただし、共有メディア、獲得メディア、有料メディアを最大限に活用する有料のソーシャルおよび広報活動。
  5. 分析 – 何が実行され、どこで実行され、より多くのコンテンツのニーズを達成するためのギャップを特定するための包括的な分析。 分析により、ブランドを修正し、独自の価値提案を再開発する必要があることが証明される場合があります (UVP)、または全体的なメッセージングとコンテンツを調整します。

顧客は多くの場合、強力なブランド アイデンティティがなかったり、誰に向けて書いているか、コンテンツをどのように消費しているかを理解していない場合でも、私たちがコンテンツの開発に直接取り組むことを期待しています。 また、コンテンツを宣伝する戦略がないまま、コンテンツ開発に巨額の投資が行われることもあります。

コンテンツマーケティングの先行またはポストプロダクション戦略に弱点がある場合、開発しているコンテンツの潜在的な影響を完全に理解することはできません。

権限を開発するためにコンテンツはどのように作成されますか?

コンテンツオーソリティは確立された方法論であり、オンラインの製品やサービスに関するコンテンツの需要を満たすために何を書くべきかをリサーチが単に提供するだけではありません。 それは、時間の経過とともにコンテンツの有効性を高めるための方法論です。 効果的なコンテンツ認証プロセスを導入すると、検索エンジン、ソーシャル メディア、外部の関連サイト、および独自のコンテンツでの認知度が高まります。

コンテンツオーソリティとは何ですか?

コンテンツオーソリティは アジャイルマーケティング コンテンツの制作と実装へのアプローチ。 コンテンツは目的を持っており、権威を築き続けるために考慮されています。 コンテンツを頻繁にプッシュするだけではありません。 それは、コンテンツ ライブラリを継続的に最適化し、該当するコンテンツを再公開し、更新して、全体的な権限を維持または向上させることです。

コンテンツ権限の指標とは何ですか?

ブランド、メッセージング、コンテンツのあらゆる側面を観察しているため、指標には顧客の獲得、維持、アップセルを通じてパフォーマンスを監視するためのあらゆる要素が含まれています。 コンテンツのオーソリティを確認する非常に簡単な方法の XNUMX つは、次の方法で競合分析を行うことです。 SEMrush 最も関連性の高い顧客をサイトに誘導する非ブランドのキーワード フレーズを同僚と共有します。 関連するキーワードを重ねてさらに細分化することもできます。

マーテック当局

B2C および B2B コンテンツ マーケティング担当者は、ターゲット ユーザーを分析し、理解する必要があります。   彼らがオンラインで求めている情報。 それは製品やサービスを超えたものです。

  • B2Cコンテンツマーケティング – 鍋やフライパンを販売している場合、ターゲット ユーザーがオンラインで素晴らしいレシピを探していることに気づくでしょう。
  • B2Bコンテンツマーケティング – CRM を販売している場合、ターゲット ユーザーが販売テクニック、リーダーシップ、分析に関する支援を求めていることに気づくでしょう。

権威を築くことは、単に製品やサービスに関することではなく、対象となるユーザーが家庭やオフィスなどの日常生活で製品やサービスをどのようにうまく利用できるかということです。

コンテンツのあらゆる属性とそれに対する顧客のインタラクションがキャプチャおよび監視されるため、カスタマー ジャーニー (XNUMX つだけではなく) を時間をかけて説明する必要があります。 KPI 認知度、認識、センチメント、ビュー、ランキング、コンバージョン、インタラクション、インプレッション、クリック、完了、シェアなどに関連付けられています。

コンテンツ管理戦略の結果は何ですか?

以下にその方法の簡単な例を示します コンテンツオーソリティ クライアントに関連するキーワード戦略を利用して、クライアントのコンテンツ マーケティングの成果を推進します。 検索エンジンのランキングは、クライアントのコンテンツの信頼性を示す適切な指標です。ランクは、コンテンツと、高品質の Web サイトからの関連リンクによって測定されるオンラインでの全体的な人気の組み合わせであるためです。

以下は、クライアントのコンテンツの概要と、過去数年間のそのクライアントの月ごとの集計ランキングです。 全体として、せいぜい 1 ページ目の下にランク付けされていることに注意してください。

コンテンツ権限クライアント

私たちが制作、共有、宣伝したコンテンツは次のとおりです。 平均すると SERP ランキングが 3 位または 4 位になると、このコンテンツ戦略の価値はクライアントが以前に制作したコンテンツに影を落とします。 クリックスルー率 (CTR) それらの位置では 指数関数的に高くなります 残りの結果よりも。

content-authority-dknewmedia.com

Content Authority を私たちのチームに導入したのは、 ブライアントタタロー、いくつかの企業の戦略を実行し、洗練させてきました。 結果は複利と非常によく似ています。

コミュニケーション メディア、コンテンツ タイプ、視聴者の場所の範囲全体に焦点を当て、協調的な取り組みを推進、促進、最適化することにより、当社はランキングとクライアントのリーチを最大 940% まで拡大することができました。 これにより、当社がサービスを提供するブランドの維持、アップセル、獲得、認知が引き続き促進されます。

Douglas Karr

Douglas Karr のCMOです オープンインサイト の創設者であり、 Martech Zone。 ダグラスは、マーテックのスタートアップ企業数十社の成功を支援し、マーテックの買収と投資における 5 億ドルを超えるデューデリジェンスを支援し、企業の販売戦略とマーケティング戦略の実装と自動化を支援し続けています。 ダグラスは、国際的に認められたデジタル変革と MarTech の専門家兼講演者です。 ダグラスは、ダミーズ ガイドやビジネス リーダーシップに関する書籍の著者でもあります。

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