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セールスおよびマーケティングのトレーニング
調和からイノベーションへ: マーケティングにおけるコンセンサスの驚くべき影響
明日は、全国規模の小売マーケティング イベントの参加者に焦点を当てた次のキャンペーン戦略について合意に達するために、リーダー チームと会議する予定です。もし私がキャリアの初期にそのような会議の進行役を頼まれたら、うめき声を上げていただろう。若くて元気で才能のある個人として、私は自由と責任を与えられたいと思っていました…
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コンテンツマーケティング
ブランドが Sonic Identity を使用して大手競合他社に対抗する方法
小規模なブランドの場合、特に主な競合他社が有名な既存ブランドである場合は、おそらく認知度を高めるのに苦労するでしょう (消費税対策分野の TurboTax や飲料分野の Coca-Cola を思い浮かべてください)。 これはまさに、オンライン納税申告サービスである TaxAct が直面した課題です。 同社は非常に巧妙な広告に投資していましたが、消費者がテレビ コマーシャルについて考えたとき…
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コンテンツマーケティング
まだブランドが必要ですか?
消費者は広告をブロックしており、ブランド価値は低下しており、ほとんどの人はブランドの 74% が完全に消えても気にしません。 証拠は、人々がブランドから完全に離れてしまったことを示唆しています。 では、なぜこれが事実であり、ブランドがイメージを優先するのをやめるべきだということなのでしょうか? エンパワーされた消費者ブランドがその地位から引き離されている単純な理由…