出版社:ペイウォールは死ぬ必要があります。 収益化するためのより良い方法があります

Jeengコンテンツパブリッシャーの収益化とペイウォール

ペイウォールはデジタルパブリッシングでは当たり前になっていますが、効果がなく、フリープレスへの障壁となっています。 代わりに、パブリッシャーは広告を使用して新しいチャネルを収益化し、消費者が切望するコンテンツを無料で提供する必要があります。

90年代に、出版社がコンテンツをオンラインで移動し始めたとき、さまざまな戦略が登場しました。一部の主要な見出しのみ、その他の全版です。 彼らがウェブプレゼンスを構築するにつれて、まったく新しいジャンルのデジタルのみまたはデジタルファーストの出版物が生まれ、競争するために誰もがデジタルにオールインすることを余儀なくされました。 現在、業界の支持者でさえ、印刷版は本格的なデジタルプレゼンスのほぼXNUMX番目のフィドルになっています。

しかし、デジタルパブリッシングが過去30年間で進化したとしても、XNUMXつの厄介な課題が残っています。それは現金化です。 出版社はさまざまな方法を試しましたが、XNUMXつは普遍的に効果がないことが一貫して証明されています:ペイウォール。

今日、コンテンツの課金を主張する出版社は、メディア消費が世界中でどのように変化したかを完全に誤解しています。 現在、ストリーミングビデオを含む非常に多くのオプションがあり、メディアモデル全体が変更されています。 ほとんどの人はさまざまなソースからメディアを入手しますが、料金を支払うのはXNUMXつかXNUMXつだけです。 そして、あなたがリストのトップにいない場合、あなたは報酬を受け取りません。 あなたのコンテンツが価値があるか、興味深いか、関連性があるかどうかは問題ではありません。 それは財布の問題の一部です。 周りを回るのに十分ではありません。

実際、データは人々がコンテンツにお金を払いたくないことを確認しています。

Z世代とミレニアル世代のなんと75%がすでに デジタルコンテンツにお金を払わない—無料のソースから入手するか、まったく入手しません。 あなたがペイウォールのある出版社なら、それは恐ろしいニュースになるはずです。  

2021年のデジタルパブリッシング消費者調査

実際、ペイウォールは、この国で私たち全員がとても大切にしている報道の自由に対する文字通りの障壁であると主張することができます。 消費者にコンテンツの支払いを強制することにより、支払いができない、または支払わない人々がニュースや情報にアクセスすることを禁止します。 そしてこれは、メディアのバリューチェーン全体(出版社、ジャーナリスト、広告主、一般の人々)に悪影響を及ぼします。

結局のところ、デジタルメディアの進化において、ペイウォールのような新しいものを考え出す必要がなかったとしたらどうでしょうか。 私たちの地元のテレビニュース局がずっとそれを持っていたらどうでしょうか? コンテンツの作成と配布をサポートするためにいくつかの広告を実行するだけです。

あなたはそれが単純すぎるように聞こえると思うかもしれません。 オンラインのバナー広告やネイティブ広告だけではデジタル出版をサポートできないこと。 ソーシャルと検索が利用可能な広告費を大量に消費しているため、独立したサイト運営者には十分な余地がありません。

だから、より良い選択肢は何ですか? エンゲージメントチャネルの収益化 貴社 電子メール、プッシュ通知、その他の形式のダイレクトメッセージングなどの制御。 有料の電子メールとプッシュサブスクリプションを提供し、ブランド広告でそれらを収益化することにより、パブリッシャーは、新しい収益を促進しながら、視聴者の関心を維持することができます。

良いニュースは、消費者がこの種の現金化にオープンであることをデータが示していることです。

3人に4人近くが、広告を見て無料でコンテンツを入手したいと言っています。 また、購読者が電子メールやプッシュの広告に腹を立てることを懸念しているパブリッシャーの場合、データは正反対を示しています。ほぼ2/3は、まったく気になっていないか、広告に気づいていないと言っています。

2021年のデジタルパブリッシング消費者調査

さらに良いことに、デジタル消費者の大多数は、パブリッシャーのWebサイトの広告に関与していると言っています。 Z世代の約65%とミレニアル世代の75%は、送信者を信頼する場合はメールニュースレターの広告をクリックすると答えています。Z世代の53%とミレニアル世代の60%は、プッシュ通知で広告を公開しています。彼らはパーソナライズされています。

収益化の拡大と収益の拡大を目指すパブリッシャーにとって、1対1の関係を構築し、管理するチャネルを介してパーソナライズされたコンテンツを配信することは、ペイウォールよりもはるかに優れた投資であり、より効果的です。

消費者はあなたのコンテンツを受け取りたいと思っています。 そして、彼らはそれを無料で手に入れるために広告を見るという形で代金を払っても構わないと思っています。 メールマガジンやプッシュ通知などのメディアを使用して堅牢な現金化戦略を実装することで、邪魔になる不必要な障壁なしに、彼らが望むものを提供できます。

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