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デジタルマーケティングをスポンサーシップに統合する

マーケティングスポンサーシップは、ブランドの認知度やWebサイトのトラフィックを超えた大きな価値をもたらします。 今日の洗練されたマーケターは、スポンサーシップを最大限に活用しようとしています。そのためのXNUMXつの方法は、検索エンジン最適化のメリットを活用することです。 SEOによるマーケティングスポンサーシップを改善するには、利用可能なさまざまなスポンサーシップタイプと、SEO値の分析に必要な主要な基準を特定する必要があります。

従来のメディア–印刷、テレビ、ラジオ

従来のメディアを介したスポンサーシップは、通常、プログラムでの広告の配置またはライブの承認の形で提供されます(たとえば、「このメッセージは…によってもたらされます」)。 これはユーザーをWebサイトに誘導するための優れた方法ですが、それ自体にはSEOの価値はほとんどありません。

それでも、サイトトラフィックの力を活用して、SEOイニシアチブをサポートすることは可能です。 たとえば、スポンサーシップを介してWebサイトにアクセスするためのインセンティブを見込み客に提供している場合は、ソーシャル共有ボタンや電子メールなどの方法で、アクセスしたページを共有するオプションを見込み客に提供します。 ソーシャルシェアは「シグナル」を検索エンジンに送り返し、人々がブログやフォーラムなどの他のサイトを介してあなたのウェブサイトにリンクする機会を提供することができます。

宣伝

記事広告は、適切に構造化および実装された場合、優れたSEO価値を提供できます。 記事広告の価値に取り組む際には、重要な考慮事項があります。

  1. PageRankの – GoogleはPageRankに以前ほど多くの在庫を置いていないかもしれませんが、その価値は完全には消えていません。 これは、特定のWebサイトのアウトバウンドリンクの能力を判断するための最良の方法のXNUMXつです。
  2. 関連性 –あなたにリンクしているウェブサイトは、権威があり関連性がある場合に最適です。 可能であれば、パートナーを業界や製品/サービスに関連するコンテンツにリンクするSEOの力を活用してください。
  3. アウトバウンドリンク –これは見過ごされがちな指標ですが、Googleがアルゴリズムを更新するにつれて重要性が増しています。 ウェブサイトからの大量のアウトバウンドリンクは、検索エンジンに「スパム」のように見える可能性があります。 あなたが記事広告を提供され、あなたのコンテンツが存在するページがグーグルアドセンスで満たされているか、他のページにリンクしている場合 スポンサー、合格するのは良い考えかもしれません。

ソーシャルメディアスポンサーシップ

ソーシャルメディアのスポンサーシップはSEOの価値をもたらす可能性があり、ソーシャルネットワークが拡大し続けるにつれて、SEOへの影響力が高まる可能性があります。 パートナーシップの一環としてスポンサー付きのツイートまたはFacebookの投稿が提供された場合は、常識的な指標で価値を比較検討する必要があります。

この会社にはTwitterフォロワーやFacebookファンがたくさんいますか? おそらくもっと重要なことは、彼らはコミュニティメンバーの間で高いエンゲージメント率を持っているのでしょうか? ソーシャルメディアへの言及を含むスポンサーシップを追求する場合は、SEOを念頭に置いてツイートまたはFacebookの投稿を作成してください。

注目している製品名またはサービス名、およびWebサイトへのリンクを含めます。 人気は、ソーシャルネットワークから検索エンジンに送信される最も重要なシグナルのXNUMXつです。 ソーシャルメディアチームが投稿をリツイートまたは共有して、可能な限り最高のエンゲージメントを促進していることを確認してください。

検索エンジンはソーシャルシグナルを読み取り、これらをWebサイト全体の人気に帰することに注意してください。ただし、これらのシグナルを送信し続けないと、価値が低下します。 一貫した方法でソーシャルメディアを通じてあなたのブランドを宣伝するスポンサーシップを確保するようにしてください。

ビデオスポンサーシップ

動画スポンサーシップは通常、動画ベースのソーシャル サイトでのプレロールまたは隣接する広告の配置の形で提供されます。 このような広告を配置すると、Web サイトにトラフィックを送信できますが、ビデオ スポンサーシップの機会が YouTube のような人気の高トラフィック サイトにある場合を除き、それ以上の SEO 価値はほとんどありません。

開始するには、潜在的なパートナーに確認して、ビデオの説明内に永続的なリンクが提供されるかどうかを確認してください。 可能であれば、このリンクは、リンク先のページの説明(1つまたは2つのターゲットキーワードを含む)と、キーワードが豊富なアンカーテキストを含むリンクで囲む必要があります。

YouTube などのソーシャル メディア サイトからのリンクは「ノーフォロー」とみなされていることを指摘することが重要ですが、SEO 分野の私たち​​の多くは、ソーシャルからのノーフォローリンクの価値が高まっていると信じており、前述のソーシャル メディアと同様です。スポンサーシップの例は、今後も拡大し続けるでしょう。

ディレクトリ/スポンサーシップリスト

多くのスポンサーシップパッケージには、パートナーのWebサイトの「スポンサー」セクション内のリストが含まれます。 これらのリストページはディレクトリと同様に機能することができ、今日でもSEOの大きな機会を提供しています。 このようなページには、いくつかの重要な考慮事項があります。

  • PageRankの –記事広告のセクションで述べたように、専用のスポンサーシップセクションであなたを紹介するウェブサイトのPageRankを確認してください-高いほど良いです。
  • 説明とリンク –スポンサーページで紹介されるだけでなく、少し説明があり、Webサイトに戻るテキストリンクがあることを確認してください。 ロゴは通常、これらのページを設定する簡単な方法です。 ロゴからのリンクにはある程度の価値がありますが、実際にはテキストリンクを探し、可能であれば、ビジネスや製品などのカスタム説明を(キーワードに焦点を合わせて)記述します。

結論として、スポンサーシップは、適切に評価および実装された場合、重要なSEO価値をもたらす可能性があります。 各スポンサーシップの機会は一意であり、各実装の推奨事項はカスタムである必要があります。

トーマススターン

Thomas Sternは、のクライアントサービス担当上級副社長です。 ZOGデジタル、彼はGannett Co. Inc.から戦略的デジタルキャンペーンで数々の賞を受賞し、アリゾナ州検索エンジンマーケティングプロフェッショナルオーガニゼーション(SEMPO)の取締役であり、複数のGoogle認定を取得しています。 Sternは、カンザス大学で戦略的コミュニケーションの学士号を取得し、サンフランシスコ大学でインターネットマーケティングの修士号を取得しています。 余暇には、ハイキング、サイクリング、旅行を楽しんでいます。

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