Digital Remedyのフリップにより、オーバーザトップ(OTT)広告の購入、管理、最適化、測定が簡単になります

Digital Remedy Flip:OTT広告管理プラットフォーム

昨年のストリーミングメディアオプション、コンテンツ、視聴者数の急増により、 オーバーザトップ (OTT)ブランドとそれを代表する代理店にとって無視できない広告。

OTTとは何ですか?

OTTは、インターネットを介してリアルタイムまたはオンデマンドで従来の放送コンテンツを提供するストリーミングメディアサービスを指します。 用語 オーバー・ザ・トップ コンテンツプロバイダーが、Webブラウジング、電子メールなどの一般的なインターネットサービスを上回っていることを意味します。

本格的に始まったコードカッティング   パンデミックは劇的に加速し、 6.6万世帯がコードを切断 昨年、アメリカの家庭のほぼXNUMX分のXNUMXがケーブルフリーになりました。 別 27%が同じことをすると予想されます 2021インチ

現在、ストリーミングはテレビ視聴の70%近くを占めており、この大勢の視聴者は広告主から大きな注目を集めています。 OTT広告への支出は急増すると予想されます 990年の2020億2.37万ドルから2025年までにXNUMX億ドルになり、リニアTVの支出のトップスポットを追い抜く方向にゆっくりと忍び寄っています。 

大きなチャンスにもかかわらず、OTT広告の実行は、大小のブランドや代理店にとって課題となる可能性があります。 プラットフォームが非常に多いため、どれを選択するかを判断するのは困難です。 複数のパブリッシャーとの関係を管理することは面倒であり、何が機能していて何が機能していないかを知るために適切なメトリックを追跡するのは難しい場合があります。 

この課題を解決するために、Digital RemedyのパフォーマンスOTTプラットフォームであるFlipは、OTTキャンペーンを購入、管理、最適化するためのよりスマートな方法を提供します。 しかし、このDigidayの受賞歴のあるプラットフォームは、動画の完成率だけでなく、最高のクリエイティブ、地域、パブリッシャー、時間帯などに関する詳細な洞察をブランドに提供します。 目標到達プロセス全体のアトリビューション、ブランドリフト、増分リフト分析を提供して、広告主に結果を促進しているキャンペーン(およびその方法)を知らせるだけでなく、これらの洞察を即座に活用して、キャンペーンをリアルタイムで最高のパフォーマンス変数に向けて最適化します。 フルサービスソリューションは、OTT広告のライフサイクル全体を処理し、あらゆる規模のブランドや代理店がOTTの機会を簡単に活用できるようにします。

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プレミアム在庫から直接調達

広範な業界パートナーシップを通じて、ブランドと代理店はすべてのプレミアムOTTパブリッシャーに直接アクセスして、オーディエンスリーチを最大化します。 Flipプラットフォームは、より充実したデータを活用してリアルタイムの最適化を促進し、キャンペーンが最大限に機能するようにすると同時に、詳細な洞察を提供し、広告主の予算を最大限に活用します。 仲介業者がいないため、ブランドは可能な限り最も効率的な価格設定を取得し、より高いROIと広告費用対効果(ROAS)を生み出します。 また、OTT戦略全体がFlip内で管理されるため、複数のベンダーとの関係や契約に煩わされる必要はありません。 シンプルで統合され、効率的です。 

ビューだけでなく、アクションを測定する

OTT測定が成熟し続けるにつれて、ブランドはビデオの完了率(バイナリのはい/いいえ)、クリック、およびインプレッションを超えて見たいと考えています。 結局のところ、広告主は、キャンペーンが測定可能な結果、そして最終的には売上をどのように促進しているかを知りたがっています。 Flipはこれらの点を結び付けて、アプリのダウンロード、Webサイトへのアクセス、開始されたショッピングカート、さらには実店舗へのアクセスなどのKPIを測定できます。 プラットフォームはビューを広告の実際の結果に結び付けるので、何が機能していて何が機能していないかを確認できます。

これは、当社のソリューションを非常にユニークなものにする重要な機能のXNUMXつです。結果を広告に結び付け、すべてのデバイスで実行できるため、実際に針を動かしているものを確認できます。 つまり、実際の実用的な洞察を得て、キャンペーンに有意義な調整を加え、最終的なビジネス目標を達成することができます。

Digital Remedy CEO、Michael Seiman

より深い洞察のためのより広範なデータ

ほとんどのマーケターは、自社の自社顧客データにアクセスできます。それだけです。競合他社の顧客や潜在的な顧客については何もありません。 Flipを使用すると、独自のデータを持ち込み、それをDigital Remedyの広範なサードパーティデータソースと組み合わせて、この幅広いデータセットを活用して、より深く、より洗練されたオーディエンスターゲティングとレポートを作成できます。 つまり、競合他社のデータを活用して、より良い結果を得ることができます。

リアルタイムのブランドリフト結果

Flipを使用すると、ビューや目標到達プロセスの少ないコンバージョンだけでなく、OTTエンゲージメント指標と調査ベースの洞察を組み合わせて認知度、想起、認識を測定することで、ブランドの伸びを追跡することもできます。 そのため、まだコンバージョンを達成していないユーザーでも、Flipを使用すると、ブランドアフィニティを確認して、広告がターゲットオーディエンスの共感を呼んでいるかどうかを確認できます。

針を実際に動かすものを見つける

デジタル広告では、キャンペーンの成功に起因する可能性のある多くの変数があります。 真実は、オーディエンスは、OTTキャンペーンの実行中に、他のメディアチャネルで同時に広告にさらされる可能性があります。 キャンペーンのどの部分が実際に結果を生み出しているのかを特定するのは素晴らしいことではないでしょうか。 Flipを使用すると、ブランドは次の質問に答えることができます。行動を起こしたすべての人のうち、特にOTTの露出のために行動を起こした人はどれくらいいますか? Flipは、詳細な増分リフトメトリックを提供し、キャンペーンのどの変数が購入への消費者経路の収益に最も大きな影響を与えるかを測定および識別します。 効果を分離し、キャンペーン全体でOTTの価値を確立することにより、一定レベルの粒度を提供します。 クリエイティブ、サイト運営者、オーディエンスなどの変数全体で公開グループとコントロールグループのコンバージョン率を比較することで、OTTで広告を公開したとき、または特定のキャンペーン変数に基づいて、誰かがコンバージョンする可能性がどれだけ高いかを確認できます。

あなたの側の何十年もの専門知識

マシンはその背後にいる人間と同じくらい賢いだけであり、Digital Remedyのチームは、あなたが何かを追跡できるようになる前から、ビデオとOTTで働いてきました。 デジタル空間で20年以上の経験があり、手動で最適化する必要があった頃から、あらゆるタイプのメディアで実行されてきました。 そして、OTTスペース自体で約XNUMX年間、この制度的知識は、マーケター自身として反対側にいて、広告主が本当に望んでいるメトリックを深く理解している専門家からの深い専門知識に裏打ちされたデータ駆動型テクノロジーを取得することを意味します見る。 ワークフロー、視覚化、およびレポートはすべて、キャンペーンのパフォーマンスを完全に理解するために必要な洞察を提供するために、クライアントの視点から構築されています。 

OTTのような新しいメディアに飛び込むことは、特にあなたが本当に選択の余地がないことを知っているという追加のプレッシャーで、圧倒されるように思えるかもしれません。それはあなたの聴衆とあなたの競争相手が行くところです。 しかし、適切なツールと専門知識があなたの隅にあれば、小さなブランドや企業でさえ、このホットな新しいチャネルで大物と競争することができます。 Digital Remedyは、Flip OTTパフォーマンスプラットフォームを使用して、あらゆるレベルのブランドやマーケターがOTTで勝つために、アクセスしやすく、シンプルで、手頃な価格にしています。

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