メールプリヘッダーを追加すると、受信トレイの配置率が15%増加しました

前後のスポーツカー

電子メールの配信は愚かです。 冗談じゃないよ。 20年以上前から存在していますが、同じコードを異なる方法で表示する50以上の電子メールクライアントがまだあります。 そして、私たちは何万ものインターネットサービスプロバイダー(ISP)であり、それらはすべて基本的にスパムの管理に関する独自のルールを持っています。 単一の加入者を追加するときに企業が準拠しなければならない厳格なルールを持つESPがあります…そして、それらのルールが実際にISPに伝達されることはありません。

私はアナロジーが大好きなので、これについて考えてみましょう。

スポーツカー

  • 私はダグです。素晴らしいスポーツカーを製造するビジネスです。 私のメール.
  • あなたは素晴らしいスポーツカーを購入したいクライアントのボブです– あなたは私のメールにサインアップします.
  • 私はあなたに車を出荷しなければならないので、私が見つけることができる最高のキャリアを手に入れます– 私のメールプロバイダー.
  • 私はあなたを受取人として追加しますが、私の荷送人は私を信じていません。 サインアップしたことを証明する必要があります– ダブルオプトイン.
  • 運送業者は大丈夫と言って、素晴らしいスポーツカーを目的の倉庫に運びます– ESPで[送信]をクリックします.
  • 倉庫はそれを受け取ったことを承認します– ISPで受信したメッセージ.

これはそれが楽しくなるときです。

  • あなたは倉庫に行きます– あなたの電子メールクライアント.
  • 倉庫には素晴らしいスポーツカーの記録がありません– 受信トレイにはありません.
  • あなたはいたるところを見て、最終的に誰も見ていない後ろにそれを見つけます– それはあなたのSPAMフォルダにあります.
  • あなたは倉庫に私からの配達物を決して後ろに置かないように言わなければなりません– スパムではないとマークされた.
  • 車はがらくたに殴られ、3本のタイヤがなく、エンジンが始動しません– メールクライアントがHTMLを読み取れません.

スポーツカーが大破

スポーツカー業界は私に何を教えていますか?

  • 輸送中の損傷からはるかに保護された途方もなく高価なスポーツカーを作るには、5倍の時間がかかります– リトマス メールをテストする.
  • サードパーティを雇ってベビーシッターをし、すべてのクライアントへの素晴らしいスポーツカーの配達を監視します。

これは狂気です。

受信トレイの配置を監視していただきありがとうございます。

受信トレイの配置率をどのように向上させたか

その好例として、私たちはいくつかの設計変更を行いました Martech Zone ニュースレター。 コードのクリーンアップに加えて、最新のポッドキャストを追加し、ニュースレターに関する段落を追加してメールを開きました。

悪いアイデア。 同じサブスクライバーと同じEメールのEメール配信率は15%低下しました。 私たちにとって、これは膨大な数です。以前よりも15,000通多くの電子メールがSPAMフォルダーに流れ込む可能性があります。 だから私たちはそれを修正しなければなりませんでした。 問題は、すべての電子メールの静的テキストである必要がありました。 ニュースレターには最新の日次または週次の投稿がリストされているので、投稿のタイトルをリストした電子メールの先頭にテキストを追加できるかどうか疑問に思いました。 これにより、各キャンペーンのメールの上部に異なる段落が表示されます。

テキストを非表示にするために、CSSスタイルタグとインラインCSSを使用し、テキストを非表示にしないばかげた電子メールクライアントのテキストサイズを1pxに設定しました。 結果? これで、電子メールクライアントのプレビューペインに表示される投稿の動的リストと、以前の受信トレイレートで配信された電子メールができました。

Here’s a chart of our inbox delivery rates using 250ok. You’ll see that we drop significantly at the beginning of the year and then bounce back after the tenth.

メールの受信トレイレート

そうです、そのばかげた変更は私の受信トレイ率を15%改善しました! 考えてみてください。まったく同じメールですが、数行のテキストが調整されており、ユーザーには表示されません。

電子メールの配信は愚かです。

隠しプリヘッダーをどのように作成しましたか?

何人かの人々が、私が文字通り電子メール内の動的コンテンツをどのように作成したかを尋ねました。 まず、メールのヘッダーのスタイルタグ内にこのCSS参照を追加しました。

.preheader {display:none!important; 可視性:非表示; 不透明度:0; 色:透明; 高さ:0; 幅:0; }

次に、bodyタグの下のコンテンツの最初の行に、最初の3つの投稿タイトルを取得し、それらをコンマで連結して、次のスパン内に配置するコードを記述しました。

今日の Martech Zone 毎週!

結果は次のようになります。

受信トレイの配置率を0%増加させた愚かな方法、0年にマーケターが焦点を当てるべき戦略、戦術、チャネル、Demand-Side Platform(DSP)とは何ですか? 今日のマーテックウィークリーで!

フォントの色を白にして、表示しても表示されないようにするスタイルを追加したことに注意してください。色を無視するクライアントの場合は、1pxなので、小さく見えるといいのですが。

PS:私は何年も言ってきましたが、インターネットサービスプロバイダーは、電子メールサービスプロバイダーではなく、サブスクリプションを管理する必要があります。 ニュースレターをGoogleに登録し、Gmailユーザーにオプトインさせることができるはずです…そして、メールは常に受信トレイに送信されるはずです。 それは途方もなく難しいですか? 確かに…しかし、それはこの災害を修正するでしょう。 また、電子メールクライアントは、最新のHTMLおよびCSS標準をサポートしていない場合、市場から急成長するはずです。

3のコメント

  1. 1

    ダグ、あなたがしたことの写真を投稿できますか? ニュースレターを受け取りましたが、もちろんメールクライアントに表示されていないので、何を変更したのか正確にはわかりません。

    ありがとうございます!

  2. 3

    ISP固有の汎用シードアドレス(250okで提供および測定)への配置率が増加したことを意味しますか? これらのメトリックが電子メールマーケターにとってどのように価値が低下したかを説明するいくつかの公開された情報源があります。 https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    実際の人間の受信者へのあなたのリフトは何でしたか?

    • 4

      こんにちはラッセル、

      250okによって提供されるシードリストは、サービスとリージョンにまたがっており、リスト全体の配信可能性を表すサンプリングリストを作成します。

      ダグ

どう思いますか?

このサイトはAkismetを使用して迷惑メールを減らします。 コメントの処理方法を学ぶ.