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召喚状:Webページのボタンだけではありません

インバウンド マーケターのマントラ、スローガン、モットーはどこでも聞いたことがあるでしょう。 コンテンツは王様です! 消費者主導、モバイル対応、コンテンツ中心のデジタル マーケティングの時代では、コンテンツがほとんどすべてです。 ほぼ同じくらい人気 HubSpotのインバウンド マーケティング哲学は、彼らのもう XNUMX つの推進要因です。それは行動を促すフレーズ (CTA).

しかし、物事をシンプルにし、 ウェブサイトでそれを入手してください! 何の幅を無視しないでください アクションの呼び出し 本当にそうです。 電子メール、ブログ、ランディング ページに配置され、ユーザーを選択した目的地に移動させるのは、単なる便利なボタンではありません。スマートかどうかは別として。

最近の出版物では、 コンテンツプロモーションのマーケティング担当者向けガイド、要素 XNUMX (私の雇用主) は、統合されたメディア アプローチの方法を詳しく説明しました。 オウンド、アーンド、ペイド メディア – コンテンツを宣伝することは、そのコンテンツの成功に不可欠です。 eBook では、CTA バナーとボタンがプロモーションの重要なオウンド メディア要素である方法について詳しく説明しています。

しかし、CTA にはボタンやバナーだけではありません。 あなたがキラーを作ることができる場所のさらにXNUMXつの秘密の例を学ぶために読んでください 行動を促すフレーズ あなたのコンテンツを宣伝するため。

プレイするために支払う

ペイド メディアがコンテンツに新たな注目を集める効果的な方法であることは驚くことではありません。ある健康保険会社のコントロール テストでは、E3 はペイド プロモーションだけでトラフィックが 800% 近く増加しました。 しかし、マーケティング担当者が有料チャネル (PPC、ディスプレイ、リマーケティング、ソーシャル) を採用し続けるにつれて、一般的に精査されない要素の XNUMX つがメッセージです。

テキストのみの検索広告であれ、広告メッセージを表示するものであれ、広告テキストは有料の取り組みにおいて最も重要な側面の XNUMX つです。 クリックスルーを引き出すには、特定のアクション言語 (続きを読む、クリックして見る) を広告コピーに含めることが不可欠です。 結局のところ、オファーのコンバージョンを得る前に、広告のクリックを獲得する必要があります。

それはとてもメタです

メタ ディスクリプション、ページ タイトル、見出しタグなど、ユーザーが制御する一般的な Web サイト シグナルを無視する時代が来ています。 Google がこれらのシグナルを使用してウェブサイトをランク付けする方法を明確に説明しただけでは十分ではありませんが、これらの見過ごされがちなシグナルは、ユーザー エクスペリエンスとクリックスルーの改善に効果的です。

秘密: 適切に使用しても SEO シグナルが実際に向上するわけではありませんが、SEO シグナルが存在しないということは、Web サイトが気にかけておらず、検索エンジンに無視されるべきであることを明確に示しています。

あなたのドアを通って来るほとんどすべてのクライアントと見込み客は、このXNUMXつの共通の問題を抱えています:彼らのメタデータは台無しにされています。 失敗=欠落している、長すぎる、コンテンツが重複している、または単に間違っている。 なぜこれが重要なのですか? それはあなたのランキング、トラフィック、そしてコンバージョンに重大な影響を与えるからです。

私はあなたが言っていることを知っています。 さあ、おい。 グーグルはすでに検索ランキングにメタディスクリプションを使用しないと言っています。 そして、あなたは正しいでしょう。 しかし、Googleが考慮しているのは、検索エンジンからページへのクリック率です。 これを制御できるのは、メタタイトルと説明だけです。。 これらのシグナルは、見込み客、潜在的なサイト訪問者、および次の販売に対する明確な行動を促すフレーズです。

まだ納得していませんか? サイズについては、これを試してみてください。ソフトウェアクライアントの場合、Element Threeは、メタタイトルと説明を更新するだけで、GoogleからWebページへのクリック率(CTR)を15%向上させました。 それだけではありません–これらだけで改善された5つの主要な指標のリストです
アップデート:

  • クリック数– 7.2%改善
  • クリック率– 15.4%改善
  • 訪問者数– 10.4%改善
  • 新規訪問者数– 8.1%改善
  • 直帰率– 10.9%改善

レッスン: あなたの管理下にあるウェブサイトのシグナルを無視するのはやめましょう。隠れた「メタ」シグナルであっても。 それらは Google にとって重要です。 それらはユーザーにとって重要です。 それらはあなたにとって重要なはずです。

ミレニアムの社会的イベント

秘密はソーシャルにあります–写真付きの投稿は より多くのいいねとより多くのリツイート ないものより。

そして最新のソーシャルプラットフォームは、InstagramからTinderまで、ほぼ完全に写真主導です。

しかし、メッセージを作成するのに最適な写真を選んだ後、どれくらいの時間を費やしますか? ソーシャルメディアの投稿に緊急性と行動を促すことは不可欠であり、巧妙に作成されたCTAは、終わりではなく始まりであるべきです。

ユーザーに何をしてもらいたいか、どのように行ってほしいか、いつ行うかを検討してください。 投稿の文字数に関係なく、これらが何らかの形で適合することを確認してください。

もちろん、画像や動画にアクションを作成することもできます。 新製品の写真、パッケージを開ける人々、光沢のある新機能–効果的なビジュアルのためにリストはどんどん増えています。

ビデオは、見込み客に自分自身を売り込むさらに多くの機会を提供します。 ビデオのサインオフと別れに明確な行動を促すフレーズを含めます。 あなたが気にかけていること、あなたがそこにいて、応答する準備ができていることをユーザーに知らせてください。

それを高くそしてきつく保つ

最後に、あなたはモバイルの世界にいることを忘れないでください。 シンプルとはコンテンツが少ないことを意味するわけではありませんが、ユーザーと最終的な目標の間のノイズが少ないことを意味します。 行動を促すフレーズを早い段階で頻繁に使用します。 あまりにも頻繁に、ボタン、行動の言葉、そして大きな見返りをページの下部に埋めます。

代わりに、quid pro quoが前面と中央、または少なくともスクロールせずに見える範囲にあることを確認してください。 メッセージを的確に保ちます。 学習、読み取り、呼び出しなどのアクション動詞を使用して、オファーの要点に早く到達します。 バナー、ボタン、有料検索(少ないものに高く入札する-勝てない場合は入札する価値がない…)、ディスプレイと有料のソーシャル広告、ビデオなど、上記のすべてのCTAの例でこれらのガイドラインを使用できます。 、ソーシャルメッセージング、およびメタ情報。

あなたのコピーライターを飲み物に連れて行き、彼または彼女にそれにふさわしい昇進を与え、そして仕事に取り掛かってください–あなたの言葉を上手に使ってください。 あなたの行動を促すフレーズとあなたの顧客はあなたを愛してくれるでしょう。

ダスティンクラーク

ダスティンは、のデジタル戦略リーダーとしての役割を果たします 要素XNUMX、フォーチュン500や地元の中小企業向けのオンラインマーケティングキャンペーンを実行した経験を活用しています。

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