行動広告とコンテンツターゲット広告:違いは何ですか?

行動広告とコンテンツターゲット広告の違いは何ですか?

デジタル広告は、関連する費用に対して悪いラップを得ることがありますが、正しく行われた場合、それが強力な結果をもたらす可能性があることは否定できません。

重要なのは、デジタル広告はどのような形態のオーガニックマーケティングよりもはるかに広いリーチを可能にすることです。そのため、マーケターはそれに積極的に投資しています。 当然のことながら、デジタル広告の成功は、ターゲットオーディエンスのニーズとウォンツにどれだけうまく適合しているかにかかっています。

マーケターは通常、これを実現するためにXNUMX種類の広告に依存しています。コンテンツターゲット広告と行動広告です。

行動的広告とコンテンツターゲット広告の背後にある意味

行動広告には、過去のブラウジング行動に関する情報に基づいてユーザーに広告を表示することが含まれます。 これは、Webサイトでの滞在時間、クリック数、サイトにアクセスした日時などのパラメーターで収集されたデータを使用することで発生します。

次に、このデータを使用して、関連する広告をターゲティングできるさまざまな属性を持つ複数のユーザーペルソナを作成します。 たとえば、商品AとBをリンクする場合、Aに関心のあるターゲットオーディエンスはBに関与する可能性が高くなります。

martech zone クロスセリングとは

一方、 文脈上の広告 それらのページのコンテンツに基づいてページに広告を配置することを含みます。 これは、コンテンツターゲットと呼ばれるプロセスを利用することで発生します。このプロセスは、適切なトピックまたはキーワードに基づいて広告をセグメント化することで構成されます。

たとえば、本について説明しているWebページには、老眼鏡の広告が掲載されている場合があります。 または、無料のトレーニングビデオ、ルーチン、レシピを公開しているWebサイトで、トレーニングと一緒に調理器具の広告を掲載することもできます。 フィットネスブレンダー ありません。

文脈上の広告

コンテンツターゲット広告はどのように機能しますか?

コンテキスト広告主は、デマンドサイドプラットフォームを利用して、関連するページに広告を配置します。

  • パラメータの設定は最初のステップです。 トピックは広告が当てはまる一般的なカテゴリ(ファッション、政治、料理、フィットネスなど)ですが、キーワードを使用すると、これらのトピック内でより正確なターゲティングが可能になります。 ほとんどの広告では、特定のトピックとそのトピックの約5〜50個のキーワードを選択するだけで十分です。

コンテンツターゲット広告とは

  • 次に、Google(または使用されている検索エンジン)がネットワーク内のページを分析して、広告を最も関連性の高いコンテンツと照合します。 広告主が選択したキーワードに加えて、検索エンジンは言語、テキスト、ページ構造、リンク構造などを考慮に入れます。

  • 広告主がリーチをどの程度具体的にしたいかに応じて、検索エンジンは指定されたキーワードに一致するページのみを検討する場合があります。 分析が完了すると、広告は最も関連性が高いと思われる検索エンジンのページに配置されます。

行動広告はどのように機能しますか?

行動広告はユーザーの過去の行動に依存するため、広告主が最初に行う必要があるのはその行動を追跡することです。 それらは、誰かがブランドのWebサイトにアクセスするたびに(そしてCookieを受け入れることを選択するたびに)ユーザーのハードドライブに挿入するCookieを使用してこれを行います。

Cookieは、ユーザーが閲覧している場所、クリックしている検索結果、ブランドWebサイトにアクセスする頻度、ウィッシュリストまたはカートに追加している製品などを確認するのに役立ちます。

その結果、彼らは彼らが初めてウェブサイトにいるのか、リピーターであるのかに関連する広告でユーザーをターゲットにすることができます。 広告主はまた、Cookieを使用してジオロケーションとIPアドレスのパラメーターを追跡し、ローカルに関連する広告でユーザーをターゲットにします。

行動広告とは

行動追跡の結果として、ユーザーは、オンラインでニュースを読んだり、まったく異なるものを閲覧したりするときに、先週閲覧したブランドの広告が表示される場合があります。 彼らの過去の関心の残りまたは地​​域に関連するプロモーションは、彼らがクリックするように駆り立てるものです。

企業がユーザーの行動を追跡し、それに応じて広告でターゲットを設定するのに役立ついくつかのツールを利用できます。

どちらが良いですか:文脈的または行動的ですか?

XNUMXつのタイプの広告はどちらもユーザーの興味に基づいて広告を表示するため、混同しがちです。 ただし、それらはまったく異なります。 コンテンツターゲット広告は、ユーザーが閲覧している環境(つまり、Webサイトのコンテンツの性質)に基づいて機能しますが、行動広告は、ユーザーがWebサイトにアクセスする前に実行したアクション(アクセスした製品ページなど)に依存します。

多くの人は、ウェブサイトに関連するコンテンツを単にフラッシュするのではなく、実際の行動に基づいてユーザーをターゲットにすることで、より深いパーソナライズを可能にするため、行動広告がXNUMXつの中でより有用であると考えています。 ただし、いくつかのユニークな利点があります 文脈上の広告 それは注目に値します。

  1. 実装のしやすさ –行動広告の主な利点は、それが提供するパーソナライズのレベルにあります。 ただし、これには 広範な顧客データと分析するための適切なツール これは、リソースが少ない企業にとっては手頃な価格ではない可能性があります。 コンテンツターゲット広告は、開始するのがはるかに簡単で安価であり、サイト訪問者を引き付けるための優れた方法となるのに十分な関連性を提供します。 そうは言っても、企業はWebサイトの訪問者によりパーソナライズされた広告体験を提供するために、サードパーティのCookieに大きく依存しています。 ただし、ユーザーから収集して使用できるデータ(GDPR)の規制が強化されているため、コンテンツターゲット広告キャンペーンを管理するためのより高度なツールとソフトウェアが必要になります。ユーザーがデータを収集します。 したがって、マーケティングチームでの広告の新しい変更に関して、より迅速なデジタル採用とより高いレベルの理解を促進したい場合は、そのような場合、インタラクティブなウォークスルーを広告ソフトウェアと統合してトレーニングすることができます。

グーグルコンテンツターゲット広告

たとえば、EUで広告キャンペーンを設定する広告主にリマインダーを促すためのウォークスルーを作成できます。 チェックリストまたはマイクロラーニングモジュールを展開して、エンドユーザーに一口サイズの情報を提供し、キャンペーンの設定中にすべての基盤をカバーし、すべての規制に適切に従うようにすることができます。 それがXNUMX番目のポイントにつながります。

  1. 個人情報保護 –個人ユーザー情報を悪用した場合の罰則は莫大なものになる可能性があります。 さらに、CookieはWebサイトに対して自動ではなくなり、ユーザーはCookieを自発的にオプトインする必要があるため、再ターゲティングがより困難になります。 ご覧のとおり、ユーザーは、データの使用方法の選択、透明性、制御など、より高いプライバシーを求めています。 当然、Webエコシステムは増大する需要に対応する必要があります。 SafariとFirefoxはすでにサードパーティのCookieを段階的に廃止していますが、Googleは段階的に廃止します XNUMX年以上。 ただし、コンテンツターゲット広告はCookieに依存していないため、広告主は広告を表示するときに準拠していないことを心配する必要はありません。
  2. ブランドの評判の保護 –安全性のXNUMXつの側面は、間違いなく法令遵守です。 ただし、特に広告主が広告の表示場所を常に制御できるとは限らないため、評判を保護するのは難しい場合があります。 多くの場合、ブランドの広告はアダルトサイトや過激派のサイトでフラッシュされたため、反発に直面しています。 ただし、これはユーザーの行動の結果でした。 対照的に、コンテンツターゲット広告はWebページを中心に置き、ブランドは広告に関連するトピック、サブトピック、およびキーワードを指定することにより、そのWebページを制御します。
  3. 関連性の向上 –行動広告を支える基本的な前提は、ユーザーがブラウジング行動の一般的な傾向に関連する広告を見たいということです。 しかし、彼らの現在の欲求がそれらの傾向に合わないことはよくあることです。 たとえば、スポーツ用品を閲覧している人は、以前にグラフィックデザインサービスを閲覧したことがある場合でも、必ずしもグラフィックデザインサービスに関する広告を見たいとは限りません。 対照的に、有機タンパク質粉末の広告は、現在の心の状態により関連性があり、より多くのクリックを引き付ける可能性があります。
  4. バナー失明のリスクなし –これは、ユーザーが無意識のうちに広告を無視することを学んだ一般的な現象です。 たとえば、映画レビュープラットフォームの広告を掲載している映画チケット予約サイトは、調理器具に関連する広告を配信するよりも理にかなっています。

あまり知られていないブランドのコンテキストに関連する広告は、有名なブランドの広告と比較して82%多くリコールされますが、ページのコンテンツとは無関係です。

インフォリンク

さらに、多くの人々は、過去のブラウジング活動に基づいてフラッシュされた広告であることに不快感を覚えています。 広告自体が関連しているかもしれないとしても、人々が広告をクリックするのを思いとどまらせることができる大企業によって監視されているという一般的な感覚があります。 一方、コンテンツターゲット広告は、広告をWebページに適合させるため、「ストーカーのような」ものではなく、クリックするのがより信頼できるものになります。 ユーザーが関連する広告を見ると、広告の視認性が向上し、クリック率が高くなる可能性が高くなります。

による Adpushup:

  • 平均化されたコンテキストターゲティング パフォーマンスが73%向上 行動ターゲティングと比較した場合。
  • 米国のマーケティング担当者の49% コンテンツターゲットを利用する 今日。
  • ブランドの31%が コンテンツターゲット広告への支出を増やす 来年。

それはすべて「コンテキスト」についてです

結論として、どちらもデジタルマーケティング戦略で果たすべき役割は異なり、ブランドが異なれば、それらに異なる重みが割り当てられる可能性があります。

ただし、コンテンツターゲット広告の方が適している場合もあります。 これは、ブランドが完璧な実装のために多くのリソースを必要としないキャンペーンを開始するのに役立ちます。 また、個人ユーザーデータを利用したり、GDPRへの準拠について心配したりする必要がないことも保証します。 彼らは代わりに単にキーワードターゲティングに行くことができます。

最終的に重要なのは、広告で何を達成したいか、顧客にブランドについてどのように感じてもらいたいか、そしてその効果のためにいくら費やしても構わないと思っているかを知ることです。 次に、選択を行います—結果は時間の経過とともに報われます。