コンテンツ作成の3つの側面

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現在、ウェブ上で作成されているコンテンツが非常に多いため、検索、ソーシャル、またはプロモーションを通じてではありますが、価値のある記事を見つけるのに本当に苦労しています。 私はどのようにショックを受けています 浅い 多くの コンテンツマーケティング戦略 企業サイトにあります。 会社に関する最近のニュースやプレスリリースを持っている人もいれば、一連のリストを持っている人もいれば、製品に関する機能リリースを持っている人もいれば、ソートリーダーシップの内容が豊富な人もいます。

コンテンツの多くは適切に作成されていますが、多くの場合、一次元です。 言い換えれば、同じメッセージは、すべてのコンテンツで、同じメディアを持つ同じタイプの訪問者に焦点を合わせていました。 私の意見では、バランスの取れたコンテンツ戦略には複数の側面があります。

コンテンツディメンションマインドマップ

  • ペルソナコネクション –これは、コンテンツマーケティングで非常に多用される可能性のある単語のXNUMXつです。 ただし、その核となるのは、サイトにアクセスするさまざまな訪問者と話すかどうかだけです。 そして私が言うとき 話す、私はあなたが書いているコンテンツが彼らと共鳴しているかどうかを意味します。 マーケティングテクノロジーのブログに書いているコンテンツはさまざまです。 私たちは、初心者から上級者まで、独自のコードを書くのに十分な上級者まで、マーケターのために書いています。
  • 訪問者の意図 –なぜ訪問者はあなたのコンテンツを消費しているのですか? 彼らは購入サイクルのどの段階にありますか? 彼らは単に研究をしていて、あなたのアドバイスで彼ら自身を教育している同僚ですか? それとも、予算があり、購入する準備ができている訪問者ですか? 両方に到達するようにコンテンツを変更していますか? あなたは提供する必要があります 訪問者の意図に合わせて最適化されたコンテンツ.
  • 媒体とチャネル –企業が投稿を続けるため、メディアはしばしば無視されますが、利用されるメディアの種類は、効果的なコンテンツを配信する上で重要な要素です。 訪問者がコンテンツを消費する3つの方法を提供していますか? 視覚、聴覚、運動感覚 相互作用が重要です。 ホワイトペーパー、電子書籍、インフォグラフィック、マインドマップ、ケーススタディ、ビデオ、電子メール、パンフレット、モバイルアプリ、ゲーム…すべての視聴者がブログ投稿を高く評価しているわけではありません。 コンテンツを変えることで、より多くの視聴者にリーチできます。 チャンネルを変えることも役に立ちます…ビデオ用のYoutube、画像用のPinterest、書き込み用のLinkedInなど。

開始するには、ペルソナ、インテント、ミディアムのXNUMXつの列で紙にグリッドを作成します。 先月分のコンテンツを行として追加し、詳細を入力するだけです。 あなたはトレンドを見ていますか、それとも多次元のコンテンツ戦略を見ていますか? うまくいけば、後者です! そして、これらすべてを、コンテンツが設計したアクティビティ、特にコンバージョンを提供していることを確認するユーザーアクティビティと整合させることができれば、聖杯に到達します。

コンテンツの深さ

5番目の次元があった場合、それはコンテンツの深さです。 「10つの方法」または「XNUMXのSurefireメソッド」やその他のリストを継続的に公開しているサイトを見てきました。 これらは、すばやく消費するために作成されたコンテンツの浅い部分です。 これらやその他の非常に視覚的なコンテンツは共有され、サイトに多くの注目を集めることができます。 ただし、読者が興味を持った後は、その読者を訪問者から顧客に変えるために必要な詳細なコンテンツを提供することはめったにありません。

多くの読者を引き付けるため、サイト全体でインフォグラフィックとリストを共有しています。 しかし、これらの読者の関心を維持し、関係を築くには、この投稿のように、より深いコンテンツを提供する必要があります。 クライアントで使用するもうXNUMXつの戦略は、ブログの投稿から始めて、情報グラフィックに取り組み、ホワイトペーパーを詳しく調べてから、見込み客をデモまたはウェビナーに導くことです。 それがコンテンツの深さです!

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