広告心理学:思考と感情が広告の反応率にどのように影響するか

広告心理学:思考と感情

平均的な消費者は、24時間ごとに膨大な量の広告にさらされています。 500年代に1970日5,000件の広告にさらされていた平均的な成人から、今日では2日5.3件もの広告になりました。これは、平均的な人が目にする年間約XNUMX万件の広告です。 これには、ラジオ、テレビ、検索、ソーシャルメディア、印刷広告が含まれます。 実際、毎年XNUMX兆のディスプレイ広告がオンラインで表示されています。私たちは非常に多くの広告にさらされているので、広告主とマーケターはどのようにして広告を目立たせるのでしょうか。 心理学.

優れた広告は、私たちの感情的または合理的な反応を利用します。 広告に対する感情的な反応は、実際の広告コンテンツよりも消費者の購入意向にはるかに大きな影響を及ぼします。 プライド、愛、ユニークな成果、共感、孤独、友情、または思い出を利用することで、広告の応答率をXNUMX倍にすることができます。

広告のコンテンツ内で、音色、色、声、言い回し、 カラー 広告の認識に劇的な影響を与える可能性があります。 このインフォグラフィック、Thinking vs. Feeling:Psychology of Advertising、南カリフォルニア大学によって作成されました オンライン応用心理学の理学修士 プログラムは、広告に対するXNUMX種類の感情的な反応を分析します。

  • 共感 –広告は、人々にあなたのブランドに親しみを感じさせます。
  • クリエイティビティ –広告は、あなたのブランドが想像力に富み、ゲームの先を行っていると人々に感じさせます。

インフォグラフィックはまた、Dove、Coca-Cola、およびGoogleから、感情のジェットコースターに消費者を連れて行く現実世界の広告のXNUMXつの素晴らしい例を提供します。

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