Apple iOS 14:データプライバシーとIDFAアルマゲドン

IDFAアルマゲドン

今年のWWDCで、AppleはiOS 14のリリースに伴うiOSユーザーID(IDFA)の減価償却を発表しました。間違いなく、これは過去10年間でモバイルアプリの広告エコシステムにおける最大の変化です。 広告業界にとって、IDFAの削除は企業を混乱させ、潜在的に閉鎖する一方で、他の企業にとっては途方もない機会を生み出します。

この変化の大きさを考えると、ラウンドアップを作成し、業界で最も明るい頭脳のいくつかの考えを共有することが役立つと思いました。

iOS 14で何が変わったのですか?

iOS 14以降、ユーザーはアプリで追跡するかどうかを尋ねられます。 これは、アプリ広告のすべての領域に影響を与える大きな変更です。 ユーザーが追跡を拒否できるようにすることで、収集されるデータの量を減らし、ユーザーのプライバシーを保護します。

Appleはまた、アプリ開発者が自分のアプリが要求する種類の権限を自己報告することも要求すると述べた。 これにより、透明性が向上します。 ユーザーがアプリを使用するためにどのような種類のデータを提供する必要があるかを知ることができます。 また、収集したデータをアプリの外部で追跡する方法についても説明します。

他の業界リーダーがその影響について言わなければならなかったことは次のとおりです

これらの[iOS14プライバシーアップデート]の変更がどのようになり、それが私たちや他の業界にどのように影響するかを理解しようとしていますが、少なくとも、アプリ開発者や他の人がそれを行うのは難しくなりますFacebookやその他の場所で広告を使用して成長する…私たちの見解では、Facebookとターゲット広告は、特にCOVIDの時代には、中小企業のライフラインであり、積極的なプラットフォームポリシーがそのライフラインで削減されることを懸念しています。中小企業の成長と回復に不可欠です。

David Wehner、CFO Facebook

フィンガープリントがAppleのテストに合格するとは思わない。 ちなみに、明確にするために、ありそうもない方法について何かを言うたびに、それは私がその方法が好きではないという意味ではありません。 私はそれがうまくいくことを望みます、しかし私はそれがアップルのスニフテストに合格するとは思わない…アップルは言った、「あなたが何らかの形の追跡をしそして指紋がそれの一部であるなら、あなたは私たちのポップアップを使わなければならない…

Singular、CEO、Gadi Eliashiv

広告エコシステムの多くの関係者は、価値を提供するための新しい方法を見つける必要があります。 アトリビューション、リターゲティング、プログラマティック広告、ROASベースの自動化など、これらはすべて非常にあいまいになり、これらのプロバイダーの一部が新しいセクシーなスローガンを見つけて、広告主側の関心をテストして、新しい非常に危険な方法を見つけることができます。何も起こらなかったかのようにビジネスを行う。

個人的には、短期的にはハイパーカジュアルゲームのトップラインの収益が減少すると予想していますが、彼らの死は見ていません。 彼らはさらに安く購入することができ、彼らの焦点はターゲットを絞らない購入にあるので、彼らは彼らの期待される収入に対して彼らの入札を調整するでしょう。 CPMが低下すると、このボリュームゲームは機能する可能性がありますが、トップラインの収益は少なくなります。 収益が十分に大きい場合は、確認する必要があります。 コア、ミッドコア、およびソーシャルカジノゲームの場合、困難な時期が発生する可能性があります。クジラのリターゲティングやROASベースのメディア購入は不要です。 しかし、それに直面しましょう。私たちがメディアを購入する方法は常に確率論的でした。 残念ながら、今ではリスクが大幅に増加し、迅速に対応するためのシグナルがはるかに少なくなります。 そのリスクを冒す人もいれば、用心深い人もいます。 宝くじのように聞こえますか?

ノッティンガムを拠点とするロックウッド出版の最高商務責任者、オリバー・カーン

おそらく10%の人だけが同意を得るでしょうが、適切な10%が得られれば、それ以上は必要ないかもしれません。 つまり、7日目までに、とにかくユーザーの80〜90%を失いました。 あなたが学ぶ必要があるのは、その10%がどこから来ているかです…支払うすべての人々から同意を得ることができれば、彼らがどこから来ているかをマッピングし、それらの配置に向けて最適化することができます。

パブリッシャーは、ハイパーカジュアルゲームを追いかけたり、ハブアプリを構築したりする可能性があります。 戦略は、コンバージョン率の高いアプリ(インストールへのコンバージョン)を取得し、そこにユーザーを安価に誘導してから、それらのユーザーをより収益性の高い製品に送ることです。 可能なことは、IDFVを使用してそれらのユーザーをターゲットにすることができるということです…ユーザーを再ターゲットすることはかなり良い戦略です。 特にカジノアプリのように、同じカテゴリに複数のアプリがある場合は、社内のDSPを使用してこれを行うことができます。 実際、ゲームアプリである必要はありません。有効なIDFVがあれば、どのアプリやユーティリティアプリでも機能します。

Nebo Radovic、Growth Lead、N3TWORK

Appleは、必要なユーザーの同意を得てIDFAへのアクセスを管理するAppTrackingTransparency(ATT)フレームワークを導入しました。 Appleはまた、今日存在する帰属の能力を提供するかもしれないこのフレームワークの免除について概説した。 このフレームワークに焦点を合わせ、これらのルール内でツールを作成することが最善の方法であると信じていますが、これをさらに掘り下げる前に、他の潜在的な解決策を見てみましょう。 SKAdNetwork(SKA)は、ユーザーレベルのデータを完全に削除する、まったく異なるアトリビューションアプローチです。 それだけでなく、プラットフォーム自体に帰属の負担をかけます。

Adjustおよびその他のMMPは現在、IDFAをデバイスから転送することなく属性を付けることができる、ゼロ知識定理などの手法を使用した暗号化ソリューションに取り組んでいます。 ソースアプリとターゲットアプリにオンデバイスを使用する必要がある場合、これは難しいかもしれませんが、ソースアプリからIDFAを受信することを許可され、一致するオンデバイスを実行するだけでよい場合、解決策を想像するのは簡単です。ターゲットアプリ…ソースアプリで同意を取得し、ターゲットアプリでデバイス上のアトリビューションを取得することが、iOS14でのユーザーレベルのアトリビューションの最も実行可能なパスになる可能性があると考えています。」

PaulH.Müller、共同創設者兼CTO Adjust

IDFAの変更に関する私のポイント

ユーザーのプライバシー保護に関しては、Appleの価値観を共有しています。 業界として、iOS14の新しいルールを採用する必要があります。 アプリ開発者と広告主の両方にとって持続可能な未来を創造する必要があります。 私たちのパートIをチェックしてください IDFAアルマゲドン総まとめ。 しかし、私が将来について推測しなければならなかった場合:

短期的なIDFAの影響

  • 出版社はAppleと話し合い、IDFVおよびSKAdNetwork製品ロードマップなどの使用とともに、プロセスおよびエンドユーザーの同意についての説明を求める必要があります。
  • サイト運営者は、登録ファネルとオンボーディングプロセスを積極的に最適化します。 これは、同意とプライバシーのオプトインを最大化するか、キャンペーンのみのレベルの指標を使用してエンドユーザーのターゲティングを失うことです。
  • ROASに向けて引き続き最適化を希望する場合は、プライバシーの同意を、ターゲットを絞った広告を消費者に表示するために必要なUAコンバージョンファネルのステップと考えることをお勧めします。
  • 企業は、フローの最適化とユーザーメッセージングを積極的に実験します。
  • 彼らは、IDFAを維持するために、登録のためのWebベースのユーザーフローをクリエイティブにテストします。 次に、AppStoreにクロスセルして支払いを行います。
  • iOS1ロールアウトのフェーズ14は次のようになると考えています。
    • iOSの展開の最初の月に、パフォーマンス広告のサプライチェーンは短期的な打撃を受けるでしょう。 特にDSPリマーケティングの場合。
    • 提案: モバイルアプリの広告主は、iOS14のロールアウトに向けて早期に準備することでメリットが得られる可能性があります。 彼らは、ユニークで新しいカスタムオーディエンスの作成をフロントローディングすることによってこれを行います(9/10 – 9/14頃から)。 これにより、経済的影響を判断できる間、XNUMX〜XNUMXか月の余裕が生まれます。
    • 最初のステップ: モバイルアプリの広告主は、パフォーマンスを向上させるための主要な手段として、広告のクリエイティブな最適化に多額の投資を行っています。
    • 2番目のステップ: 出版社はユーザーの同意フローの最適化を開始します
    • 3番目のステップ: UA Teams&Agenciesは、キャンペーン構造の再構築を余儀なくされます。
    • 4番目のステップ: ユーザー オプトイン 共有は増加しますが、最大20%に達すると推定されています。
    • 5番目のステップ: 指紋認証ユーザーは、現状を維持しようとして急速に拡大しています。

注意: 幅広いターゲティングを活用するハイパーカジュアルな広告主は、最初は ハイエンドのクジラハンター 引き戻されて一時的なCPMデフレを引き起こしています。 加入者あたりの高コストとニッチまたはハードコアゲームが最も影響を受けると予想されます。 銀行の勝利に今すぐインクリメンタルクリエイティブテストをフロントロードします。

中期IDFAの影響

  • フィンガープリントは18〜24か月のソリューションであり、全員の内部アルゴリズム/最適化ブラックボックスに入力されます。 SKAdNetworkが成熟するにつれて、Appleはフィンガープリントをシャットダウンするか、AppStoreポリシーに違反するアプリを拒否する可能性があります。
  • プログラマティック/エクスチェンジ/ DSPソリューションには持続的な課題があります。
  • Facebookログインの使用は、価値の高い消費者の識別を増やす方法として増える可能性があります。 これは、AEO / VOの最適化で使用される収益を維持するためです。 ユーザーのメールアドレスと電話番号で強化されたFacebookのファーストパーティデータは、リマーケティングとリターゲティングに有利です。
  • 成長チームは、「ミクストメディアモデリング」で新しい宗教を見つけます。 彼らはブランドマーケターから教訓を得ています。 同時に、ラストクリックのアトリビューションを広げて新しいトラフィックソースを開くことを目指しています。 成功は、データサイエンスと成長チームの深い実験と調整に基づいています。 最初に取得した企業は、規模を達成および維持するための重要な戦略的利点があります
  • SKAdNetworkは、モバイル広告ネットワークを機能させ続けるために、キャンペーン/広告セット/広告レベルの情報で強化する必要があります。
  • 主に広告で収益化するモバイルアプリは撤退します。 ターゲティングを低くすると収益が減少する可能性がありますが、今後3〜6か月で正常化するはずです。

IDFAの長期的な影響

  • ユーザーの同意の最適化がコアコンピテンシーになります。
  • GoogleはGAID(google ad id)を非推奨にします– 2021年の夏。
  • 人間主導の創造的なアイデアと最適化は、ネットワーク全体でのユーザー獲得の収益性の主要な手段です。
  • 増分性と最適なチャネルミックスが重要になります。

私たちは皆一緒にこの船に乗っており、Apple、Facebook、Google、MMPと協力して、モバイルアプリ業界の未来を形作ることに参加することを楽しみにしています。

からのより多くの更新を探してください Apple、業界から、そしてから IDFAの変更について.

どう思いますか?

このサイトはAkismetを使用して迷惑メールを減らします。 コメントの処理方法を学ぶ.