Appleのマーケティングはうまくいかないのか?

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アップルとマイクロソフトのどちらのマーケティングがここで本当に勝っていますか? クリック ビデオが表示されない場合は.

この投稿は、私が参加した会話に触発されました マイクロソフトはアップルに対していくらかの根拠を得る。 会話はツイッターで続き、カラからの素晴らしいツイートがありました。

サーバ当たり年間 カラウェバー:@douglaskarrは今日の投稿を楽しんだ。 Snarkyが出て、「I'maMac」キャンペーンが卑劣だと読み始めています。 (FTR、私もAppleファンです)。

これが大きな議論の火付け役になることを願っています。 Appleは今日のテクノロジーで最高のマーケティングチームのXNUMXつと見なされていますが、私は彼らの取り組みについて考え直し始めています。 Apple の最近の成功において、マーケティングは大きな役割を果たしましたか? それとも可処分所得だったのでしょうか? これに関して製品とマーケティングを混同しないでください–iPhoneは業界のゲームチェンジャーであると私は理解しています。 私の質問は、Appleが優れた製品を持っているかどうかではなく、マーケティングがAppleの売り上げの大幅な伸びにどの程度の影響を与えたかということです。

違いを生んだのは本当にAppleのマーケティングでしたか?

時代が厳しく、可処分所得が減少しているとき、消費者と企業はより難しい購入決定をしなければなりません。 マイクロソフトはラップトップなどのアイテムでアップルから市場シェアを取り戻しているので、マイクロソフトは 価値戦争。 つまり、クールでエレガントなデザイン、使いやすさ、そしてトラブルの少ないアップルのマーケティングは機能していません。

つまり、インテリジェントな消費者は、Appleのコストがもはやそれだけの価値があるとは信じていないということです。 Appleは主張していない…そして私は、卑劣なコマーシャルが彼らを助けているとは信じていない(そしてKaraも信じていない)。 実際、彼らは、甘やかされて育った子供たちが最新のおもちゃを自慢し、施設に指を差し出しているように聞こえるかもしれません(それは私とあなたです)。

Mac対PCキャンペーン全体を殺す時かもしれません。

優れたマーケティングの重要な要素は 適時性。 あなたのマーケティングがあなたの聴衆に関連し続けることが重要です…そして経済の変化は人々の購入決定に影響を与えています。 結果として、それに応じて調整することが重要です。 Appleが調整する時が来ました。

9のコメント

  1. 1

    ダグ、

    あなたの最後の段落は、Appleが市場シェアを失っている理由を説明していると思います。 消費者の考え方はこの1500年ほどで劇的に変化し、Appleはまだマーケティング戦略を変更していません。 マイクロソフトは、XNUMXドル未満のラップトップのコマーシャルは、コスト意識の高い消費者の心に直接届きます。

    アダム

  2. 2
  3. 3

    彼らは、ある知識レベルまでマーケティングを行ってきたと思います。 自分のマシンをいじくり回したくない人(間違いなく私ではない)にとって、彼らのマーケティングは、彼らがいかにシンプルであるかを見せびらかそうとするので効果的です。 「天才」を宣伝する彼らの広告は私には何の役にも立ちません。私は本当に行きたくなく、通常の営業時間中に混雑したモールに行くことはできませんが、PCの90%以上の市場シェアから助けを得るためにオンラインで検索できますユーザー。 彼らの「Elimination」広告は、XNUMXつの選択肢だけが良いことを教えてくれますが、最新のラップトップを購入したとき、Macは必要な機能セットがなかったために渡されましたが、適切なPCを見つけることができました。それは私が欲しかったすべてを持っていました。

  4. 4

    私はMac追加の最初の数シリーズで作られた微妙なジャブのファンでした。 しかし、「ビスタバッシング」が始まった約9か月前に、彼らはターンのネガティブになりすぎたと思いました。 それ以来、彼らの広告に対する私の意見は着実に低下しています。

    私にとって、最近の広告は、既存のMacユーザーに、新しいユーザーを引き込むよりも、自分の選択について優れていると感じさせるのに適しています。 優しく(そしてコミカルに)あなたの製品の利点を示してください。そうすれば人々はあなたの味方にやってくるでしょう。 競争をあからさまに侮辱し、間接的にそれを使用する人々を侮辱します。そうすれば、変化を検討することすら疎外され、頑固に拒否されるリスクがあります。

    Microsoft Laptop Hunter広告が全体的にどれほど効果的かはわかりませんが、少なくともWindowsベースのコンピューターの価格と多様性の利点を示しています。 私個人的には、2,800ドルの17インチMacBook Proが欲しかったのですが、325ドルのWindowsベースのネットブックを購入しました。 ネットブックはMacBookProとは正反対ですが、価格の違いから、何が不可欠なのか、何が本当にいいのかを再考しました。

    Appleには常に忠実な技術愛好家がいます。さらに、使いやすさを向上させるためにもっとお金を払っても構わないと思っている人もいます。 しかし、現在の経済は、より多くの人々に初期費用のみに基づいて決定を下すことを余儀なくさせており、それはAppleが競争しようとしている市場セグメントではありませんでした。 そして、彼らの現在の広告は、良くも悪くも、この状況を決して改善していません。

  5. 5

    しばらく前に、マーリン・マンが、アップルを買う価値がないのなら、お金の価値がないと言うのを聞いた。それは私が信じていることだ。

    開示:私は職場でMacを使用し、自宅でWindowsマシンを使用しています。

  6. 6

    私はあなたが混乱していると思います マーケティング 広告.

    Jobsの復帰以来のAppleのマーケティングは紛れもなく素晴らしく、いくつかの個別の広告やキャンペーンは時折不十分でした。

    Appleの最近の大成功はマーケティングによるものであるという議論は絶対に間違っていると私は信じています。 Appleの戦略の要は、優れたマーケティングではなく、常に優れた製品を作ることでした。

    iPodは、ダンスシルエットのコマーシャルではなく、市場に出回っている他のどの製品よりもはるかに優れた驚異的な製品であったため、大成功を収めました。

    経済状況に関係なく、消費者は常に優れた製品にお金を払うでしょう。 アップルは不況の中で設立され、この不況の中で繁栄し続けています。

    MicrosoftがAppleで市場シェアを獲得しているという主張は、少し時期尚早かもしれません。 ザ・ レポート 私が見たものは反対を主張しているようです。

    • 7

      こんにちはブライアン!

      私は広告について言及していますが、私はまだ広告ではなくマーケティングに疑問を持っています。 私はまた、信じられないほどの製品に疑問を投げかけていません。 私はiPodを介してこのコメントに返信していますが、私の選択したラップトップはMacBookProです。 私の質問は、Appleのマーケティング戦略が成功にどれほどの重みを持っていたかということです。 それは単に富が役割を果たしたのでしょうか?

  7. 8

    ダグ、

    私はこの議論が大好きです。 開始していただきありがとうございます。 私の見解では、Appleは素晴らしいマーケティングを行ってきました。 同社は多くの不況を乗り越えてきましたが、その理由のXNUMXつは、マーケティングに精通しており、XNUMXセント硬貨に適応できることです。 現在の広告キャンペーンは戦略のXNUMXつの要素に過ぎず、コメントの多くは少し多すぎることに焦点を当てていると思います。 冒頭の広告への言及は、人々をその軌道に乗せたと思います。 とにかく、Appleのマーケティング戦略には、戦術的な広告以上のものが含まれています。 ターゲットを絞った広告、PR、イベント、およびその他の直接的および間接的な販売戦略と戦術を通じて実行される製品の計画、価格設定、ポジショニング、デザイン、およびタイミングにより、この会社は長い間マーケティングの議論の最前線に立つことができます。

  8. 9

    こんにちはダグラス、トピック外のコメントを残して申し訳ありませんが、ビデオを見るためにクリックして投げたという最初のリンクは、404ページにつながるビデオにリンクしているようです。「それが見つかりませんでした。 あなたが失われたか、私たちが失われたかのどちらかです!」 繰り返しになりますが…トピック外のコメントについてお詫び申し上げます。

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