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アテンションスパン神話を殺してくれませんか?

できる限り試してみてください 縮小する注意スパンの神話を払拭する、あまりにも多くのマーケティングプレゼンテーションや基調講演を独占し続けています。 それで、私は同僚と一緒に働きました ブログシネマ いくつかの神話や誤解をオンラインで払拭する一連のビデオの最初のものを制作するために…そして私の暴言のいくつかを一般に公開するために。

ブログ投稿を短くし、ビデオを短くし、グラフィックをシンプルにしてください…ひどいアドバイスのリストは数え切れないほどあります。 マーケティング担当者は、注意力持続時間に関する神話を広めただけではありません。 また、タイム誌、テレグラフ紙、ガーディアン紙、USAトゥデイ、ニューヨーク・タイムズ紙、ナショナル・ポスト紙、ハーバード大学などの主要なニュースメディアによっても広められています。 米国のラジオ、そして管理簿には 手紙.

うーん。

注意力持続時間の短縮に関する広く信じられているにもかかわらず、いくつかの研究では、今日の成人は、 集中力が高まる 過去数十年と比較して、職場では。 これは、次のような傾向を反映している可能性があります。 IQ が上昇しており、集中力を含む認知能力の向上が示唆されています。

ありがたいことに、あるメディアがその仕事をし、神話を調査しました。 人間の注意力は縮小していました... BBC。 著者のSimonMaybinは、リストされているデータのソース(米国国立医学図書館の国立バイオテクノロジー情報センター、およびAP通信)に連絡しましたが、どちらも連絡できませんでした。 レコードを探す 統計をバックアップする研究の。

で、まだ、別の皮肉…サイモンはそれを見つけます 金魚 集中力が持続する時間も短いわけではありません。

それは選択についてです!

私たちは今、すべてがオンデマンドで文字通り私たちの指先にある世界に住んでいます。 ここではいくつかの例を示します。

  • 検索エンジン最適化 (SEO) – 私は自分が書いているコードについて助けを求めました。 検索エンジンの結果ページで最初のいくつかの結果をクリックしましたが、探しているものが見つかりませんでした。 その後、検索を書き直して、最終的に必要な情報を見つけました。 ということは、各検索結果にほとんど時間を費やさなかったために、集中力の持続時間が短かったということなのでしょうか? いいえ、それはそれらが関連性がないことを意味し、私は必要な情報が見つかるまで検索を続けました。 私の注意力は目の前のタスクから逸れることはありませんでした…しかし、選択によってブレることはありませんでした。
  • オーディオとビデオ – 私はポッドキャストを聞いたりビデオを見るのが大好きですが、誇張したり自己宣伝したりするスピーカーには我慢できません。 私は、品質と制作が私が望むものを提供する結果が得られるまで、継続的にビデオを聴いたり見たりすることをスキップします。 そして、その話題が有益で面白いものであれば、何時間でも聞いてしまうかもしれません。 私たちはオンデマンド ビデオをむちゃくちゃ見ている世界に住んでいます…みなさん、ゲーム オブ スローンズの週末には集中力が持続する問題はありません。

AJ は、対象視聴者が XNUMX 歳から XNUMX 歳であるビデオを共有するという点で素晴らしい仕事をしています。 歴史上、意地悪な老人たちは若者の注意を引くために戦ってきました…そして、こうした YouTuber は、時には XNUMX 時間を超えるビデオで数十億回の再生回数を獲得することがあります。

私たちの若者が持っていなかったのは、選択と利便性です。

では、それはマーケターにとって何を意味するのでしょうか?

この議論は、XNUMX つの重複する現象を反映しているようです。つまり、おそらく膨大な量の情報やデジタル メディアからの気が散ることにより、目の前の作業やメディアの消費に対して注意力の持続時間が短くなる可能性があります。 ただし、継続的な注意を必要とする仕事関連の状況やタスクでは、集中力が高まる可能性があります。 このことは、問題は単に注意力持続時間の短縮だけではなく、現代の情報環境が注意力の配分にどのような影響を与えるかということにもあることを示唆しています。

オンラインブラウジングのような、刺激が豊富で急速な環境では注意持続時間は減少していますが、集中力はタスクの複雑さや仕事や勉強における認知的関与の必要性により改善または変化している可能性があることに注意することが重要です。 状況は複雑かつ多面的であり、さまざまな状況で注意を管理および行使する方法に影響を与えるさまざまな要因があります。

私はマーケターたちに反対の方向に進むよう要求したいと思います。 対象読者の関心のあるトピックを深く掘り下げた詳細な記事、大量の統計、役立つアドバイス、インフォグラフィック、ビデオ、ポッドキャストを提供します。 これは、最初の数秒で誰かの注意を引きたくないという意味でもありません。 ただし、…そのうえで、彼らが探している情報は十分に説明されることを保証する必要があります。

私たちは コンテンツライブラリ これらの詳細な調査により、クライアントにとって優れた結果が得られます。 確かに…無関係な訪問者の中にはざっと読んで去ってしまう人もいます…しかし、情報を探している見込み客はそこに留まり、提供された情報を貪り、共有し、関与します。 コンテンツで勝つには、ジャンク コンテンツの無限のストリームを作成するのをやめ、ターゲット ユーザーが求める高品質で有益なコンテンツを提供します。

Douglas Karr

Douglas Karr のCMOです オープンインサイト の創設者であり、 Martech Zone。 ダグラスは、マーテックのスタートアップ企業数十社の成功を支援し、マーテックの買収と投資における 5 億ドルを超えるデューデリジェンスを支援し、企業の販売戦略とマーケティング戦略の実装と自動化を支援し続けています。 ダグラスは、国際的に認められたデジタル変革と MarTech の専門家兼講演者です。 ダグラスは、ダミーズ ガイドやビジネス リーダーシップに関する書籍の著者でもあります。

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