アテンションスパン神話を殺してくれませんか?

注意スパン神話

できる限り試してみてください 縮小する注意スパンの神話を払拭する、それはあまりにも多くのマーケティングプレゼンテーションや基調講演を支配し続けています。 だから、私は私の同僚と一緒に働いた ブログシネマ いくつかの神話や誤解をオンラインで払拭する一連のビデオの最初のものを制作するために…そして私の暴言のいくつかを一般に公開するために。

ブログの投稿を短くし、ビデオを短くし、グラフィックをシンプルにします…ひどいアドバイスのリストはどんどん増えていきます。 そしてその 注意スパン神話 マーケターによって広められただけでなく、以下を含む主要なニュースメディアによっても広められました。 タイム誌  電報  保護者米国今日  ニューヨーク·タイムズ紙  国民のポスト、ハーバード大学 米国のラジオ と管理本で 手紙。 うーん。

ありがたいことに、あるメディアがその仕事をし、神話を調査しました。 人間の注意力は縮小していました... BBC。 著者のSimonMaybinは、リストされているデータのソース(米国国立医学図書館の国立バイオテクノロジー情報センター、およびAP通信)に連絡しましたが、どちらも連絡できませんでした。 レコードを探す 統計をバックアップする研究の。

で、まだ、別の皮肉…サイモンはそれを見つけます 金魚 実際には、短い注意期間もありません!

それは選択についてです!

私たちは今、すべてがオンデマンドで文字通り私たちの指先にある世界に住んでいます。 ここではいくつかの例を示します。

  • SEO –私は今朝、自分が書いていたコードについて支援を求めました。 検索エンジンの結果ページで最初のいくつかの結果をクリックしましたが、探しているものが見つかりませんでした。 次に、検索をいくつかの方法で書き直し、最終的に必要な正確な情報を見つけました。 それは、各検索結果にほとんど時間を費やさなかったため、注意力が短かったことを意味しますか? いいえ、それはそれらが関連性がないことを意味し、私はそれを見つけるまで必要な情報を探し続けました。 私の注意は決して広がりませんでした、すべてが目前の仕事から揺れました…しかし、選択はそうしました。
  • オーディオとビデオ –ポッドキャストを聴いたり、ビデオを見たりするのは大好きですが、スピーカーを熱狂させたり、自己宣伝したりすることに我慢できません。 品質と制作が私に望むものを提供する結果が得られるまで、私は継続的にビデオを聞いたり見たりすることをスキップします。 そして、トピックが情報提供的で面白いものであれば、私は何時間も聞くかもしれません。 私たちは一気見のオンデマンドビデオの世界に住んでいます…皆さん、ゲーム・オブ・スローンズの週末には注意力の問題はありません!

AJは、ターゲットオーディエンスがXNUMX歳からXNUMX歳の間のビデオを共有するという素晴らしい仕事をしています! 歴史のすべてにおいて、古いcurmudgeonsは注意を払うために若い人々と戦ってきました…そしてこれらのYoutubersは時々XNUMX時間以上続くビデオのために何十億ものビューを得ることができます。

私たちの若者が持っていなかったのは、選択と利便性です。

では、それはマーケターにとって何を意味するのでしょうか?

私はマーケターに反対方向に動くように挑戦します。 ターゲットオーディエンスが関心のあるトピックを深く掘り下げる詳細な記事、大量の統計、役立つアドバイス、インフォグラフィック、ビデオ、およびポッドキャストを提供します。 私たちは続けます

私たちが開発するすべてのクライアント コンテンツライブラリ これらの深い潜水で彼らに驚くべき結果を生み出すからです。 確かに…一部の無関係な訪問者はスキャンして去ります…しかし、情報を探している見込み客は、提供された情報にとどまり、むさぼり食い、共有し、従事します。 コンテンツで勝ちたい場合は、ジャンクコンテンツの無限のストリームの生成を停止し、ターゲットオーディエンスが求めている高品質で有益なコンテンツを提供してください。

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