コンテンツの長さ:注意のスパンとエンゲージメント

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10年以上前、私はそれを書きました 注意のスパンが増加しています。 私たちは何年にもわたってクライアントと協力してきましたが、これは、読者、視聴者、リスナーが固執しないという神話にもかかわらず、証明され続けています。 コンサルタントは引き続き次のように述べています 注目のスパン 削減された、私はボロックスと呼びます。 変わったことは選択です–私たちに迅速にスキップする機会を提供します 無関係、質の悪い、または魅力的でない 素晴らしいコンテンツを見つけるためのコンテンツ。

私が最初にポッドキャストを始めたとき、業界の友達は6分以上聞く人はいないと言っていました…ここでは数年後、ほとんどのポッドキャストの長さは30〜60分です。 それだけでなく、リスナーはポッドキャストで何時間も聞いています。 ヘック、私はフロリダに車で行き、 シリアルポッドキャスト 道路で8時間。

週末の間、私の友達はショーのシーズン全体をビンジウォッチングすることについて冗談を言うことがよくあります! それは短い注意期間ですか? 絶対違う。 広告の消費も変化しています。 動画広告の長さに関するYoutubeの最近の調査は次のとおりです。

2014年のYouTube広告リーダーボードの広告の平均の長さは平均47分で、2013年と比較して2014%増加しました。また、2015年とXNUMX年の上位の広告はいずれもXNUMX分未満ではありませんでした。 ベンジョーンズ、Googleで考える

それで、XNUMX年間、「どれくらいの期間?」と尋ねられたとき、私はいつも言いました 物語を語るのに十分な長さで、もはや。 クライアントにとっては、毎週発行する記事が少なくなりますが、各記事がより詳細になるようにします。 私たちのオーディオクライアントの目標は、価値が提供されている間に録音し、ショーを終了することです。 ビデオの場合、目標は魅力的なアニメーションまたは録画されたビデオを提供することです。 動画の分数に注意を払うのではなく、動画がストーリーを伝え、視聴している視聴者を引き付ける効果に注意を払ってください。直帰率や視聴回数を分析せずに注意を払うマーケターが多すぎると思います。

コンバージョンを分析せずに直帰率やビューに注意を払うマーケターが多すぎると思います。 いくつかのシナリオを見てみましょう。

  • あなたはあなたの製品とサービスの短い2分間の概要ビデオを作成し、それは10,000回視聴され、視聴者の90%がビデオの全長を視聴しています。 あなたはあなたのビジネスに十数件の問い合わせを受け取り、10,000ドル相当のいくつかの契約を結びます。
  • 30分間のドキュメンタリーを制作し、ビジネスのストーリー、ビジネスがどのようになってきたか、支援したクライアント、プロセスのウォークスルーを伝え、実用的な視聴者にアドバイスを提供します。 1,000回視聴され、視聴者の10%が動画全体を視聴しています。 あなたはあなたのビジネスにほんの少しの問い合わせを受け取り、あなたの最初の$ 100,000の契約を閉じます。

どちらがあなたのビジネスにとってより良い戦略でしたか?

私は短いコンテンツをノックしていません。 簡単に消費できるコンテンツは、認知度を高め、時間の経過とともに関心を集めることができるパンくずリストを残すことができます。 私のポイントは、それは注意のスパンではなく、エンゲージメントについてであるということです。 人々はしばしば注意を無関係と間違えます。 人々が私のページにアクセスし、それが必要なものではないとすぐに判断して、離れてもかまいません。 人々が私のページを離れて、より良いコンテンツのあるサイトに行ってもかまいません!

一つのコメント

  1. 1

    「コンサルタント」として、ステレオタイプのコメントとは反対に、私は100%同意します。 注意スパンに関する私のアプローチは少し異なります。 私はクライアントに注意のスパンが不足していないかどうかを説明します…注意のスパンはより狭い心に焦点を合わせています。 彼らのニーズや欲求を語るコンテンツに心を狭めます。

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