危険は注意ではなく、文脈です

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ポッドキャストでマーク・シェーファーの投稿について素晴らしいインタビューをしました。 ソーシャルメディアの物理学がどのようにあなたのマーケティング戦略を殺しているのか。 マークは、すべての企業が壮大なコンテンツ、大量の価値のあるコンテンツを提供し、視聴者がいる場所にそのコンテンツを配信することに取り組んでいる必要があるという証拠を提供します。

マークシェーファーのインタビューを聞く

一部の人々はこれをスナック可能なコンテンツといくつかのナゲットと呼びます。 Pinterest、Instagram、Vineなどのビジュアルメディアのおかげで、このコンテンツは爆発的に増加しています。 消化しやすいコンテンツのこの成長を考えると、マーケティングやインターネット全体に広まっている神話は 消費者の注目のスパンは短くなっています。 マルチタスク、気晴らし、メール、電話、アプリ…これらすべてが、目前のタスクから焦点を外しているに違いありません。

私はBSと呼んでいます。

マークのアドバイスについてはBSではありません。 私はBSに、平均的な企業や消費者の注目のスパンが小さくなっていると呼んでいます。 私は、注目のスパンと焦点がかつてないほど大きくなっていると信じています。 消費者は、検索、ソーシャルメディア、ツールを活用して、これまで以上に効率的に情報を消費できるようになっていると思います。 XNUMX年前、私たちは手のひらから次の購入品を見つけて徹底的に調査する機会がありませんでした。 私たちは販売の専門家とマーケティング資料だけに頼らなければなりませんでした。 購入と決定は握手と時にはほとんど信頼の範囲内で行われました。

インターネットの昔は、それはと呼ばれていました 情報スーパーハイウェイ。 理由は単純でした…ミリ秒以内に利用できる非常に多くの情報。 マーケターにとって、これは非常に価値があります。 先週、私はブログの新しい広告管理システムを見つけなければなりませんでした。最後のシステムがいくつかの重要な機能を廃止した後です。 数分後、私はプラットフォームの完全なリストを手に入れました。 数時間後、必要な機能を備えたものを調べることができました。 そして数日以内に、私はそれぞれをテストしました。 その結果、誰とも話をしたり、契約に署名したりすることなく、必要なすべての機能を備えたプラットフォームを見つけました。

その間、他のプロジェクトは私の注目を集めませんでした。 私はFacebookやTwitterを利用していませんでした。 私は電話に出ていませんでした。 注意力が短い? チャンスではありません。 そうは言っても、私が訪れたサイトの多くは私を失いました。 不十分な機能のドキュメント、お粗末な概要ビデオ、難しい登録プロセス、連絡先情報がない…これらすべてが、意思決定に必要なコンテキストを取得する能力を妨げていました。

シューマッハのシンプルさ

一部のマーケターは、フォーカスとコンテキストを一見して有利に利用します。 たとえば、平均的なケーススタディでは、販売された製品またはサービスで最大の結果が得られたクライアントを示し、他の要因を無視し、ひどい結果をもたらしたクライアントについては言及していません。 その結果、購入を決定する消費者または企業は、情報を分析し、それが適切な購入決定であるかどうかを確認する必要があります。

読者はあなたが提供した事実の周りに彼ら自身の文脈を生成することを任されています。 これは期待を逃すことにつながる可能性があり、組織に適していないリードを生成する可能性があります。

ここでのマークのアドバイスの鍵は 素晴らしいコンテンツを提供し、コンテンツの品質を維持する それをより消化しやすくしながら。 極端な場合、これは 偉大なインフォグラフィックデザイナー。 インフォグラフィックが多すぎると、単純に大量の統計情報が素敵なグラフィックに表示されます。 しかし、最高のインフォグラフィックは全体的に発展します ストーリー そのグラフィックスと統計がサポート内にあります。

Twitterとブログ

多くの人は、これがTwitterとブログの違いだと信じているでしょう…Twitterは注意欠陥のあるユーザー向けであり、ブログは私たちが必要とするコンテキストを提供します。 Twitterは、それが生成するコンテキストのために絶対に価値があると私は主張します。 特定の会社、ユーザー、トピック、更新、またはハッシュタグで、Twitterは会話とリンクを効率的に生成し、必要なコンテキストを提供します。 VineやInstagramのようなアプリには、より深いコンテキストにリンクする機能がありませんが、それは実現すると信じています(特に、広告を要求する場合)。

読者の注意のスパンを気にしないでください。 可能な限り最も効率的で効果的でポータブルなメディアで、最適化および最小化された最大の価値と完全なコンテキストを提供していることに注意してください。

2のコメント

  1. 1

    さまざまな方法を使用して、コンテンツがターゲットオーディエンスに確実に届くようにする必要があります
    ツールですが、もちろん、質の高いコンテンツを持つことがキャンペーンの成功の鍵であることも忘れてはなりません。

  2. 2

    これ以上同意できませんでした。 実際、今日誰かとこの会話をしていました。 彼らは「ゴディンがどのように書いているかを見てください」と言ったので、私は「ハーバードがどのように資金を調達しているかを見てください」と答えた。

    どちらも外れ値です。 堅実で、示唆に富む、興味をそそるコンテンツは、人々の注目を集めるでしょう。

    あなたはその場にいます。 これをありがとう。 シェーファーの大ファン(ここに彼の投稿があるので-http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    同様に、ポッドキャストを楽しみにしています…あなたの主張のより多くの証拠!

おわりに

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