危険は注意ではなく、文脈です

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ポッドキャストでマーク・シェーファーの投稿について素晴らしいインタビューをしました。 ソーシャルメディアの物理学がどのようにあなたのマーケティング戦略を殺しているのか。 マークは、すべての企業が壮大なコンテンツ、大量の価値のあるコンテンツを提供し、視聴者がいる場所にそのコンテンツを配信することに取り組んでいる必要があるという証拠を提供します。

マークシェーファーのインタビューを聞く

一部の人々は、これをスナック コンテンツと一部のナゲットと呼んでいます。 Pinterest、Instagram、Vineなどのビジュアルメディアのおかげで、このコンテンツは爆発的に増加しています。 簡単に消化できるコンテンツが増えていることを考えると、マーケティングやインターネット全体に広まっている神話は、 消費者の注意持続時間は短くなっている。 マルチタスク、気晴らし、メール、電話、アプリ…これらすべてが、目前のタスクから焦点を外しているに違いありません。

BSと申します。

マークのアドバイスでは BS ではありません。 私は BS と呼んでいますが、平均的なビジネスや消費者の注意の持続時間はますます小さくなっています。 注意の持続時間と集中力は、これまでになく大きくなっていると思います。 消費者は検索、ソーシャル メディア、ツールを活用して、かつてないほど効率的に情報を利用できるようになっていると思います。 XNUMX 年前、私たちは次の購入品を手のひらで見つけて徹底的に調査する機会がありませんでした。 営業担当者とマーケティング資料だけに頼る必要がありました。 購入と決定は、握手と時にはほとんど信頼の範囲内で行われました。

昔のインターネットでは、 情報スーパーハイウェイ。 理由は単純でした…ミリ秒以内に利用できる非常に多くの情報。 マーケターにとって、これは非常に価値があります。 先週、私はブログの新しい広告管理システムを見つけなければなりませんでした。最後のシステムがいくつかの重要な機能を廃止した後です。 数分後、私はプラットフォームの完全なリストを手に入れました。 数時間後、必要な機能を備えたものを調べることができました。 そして数日以内に、私はそれぞれをテストしました。 その結果、誰とも話をしたり、契約に署名したりすることなく、必要なすべての機能を備えたプラットフォームを見つけました。

その間、私が注目したプロジェクトは他にありませんでした。 私はフェイスブックやツイッターをやっていませんでした。 私は電話に出ていませんでした。 注意持続時間が短い? チャンスではありません。 そうは言っても、私が訪れたサイトの多くは私を失いました。 貧弱な機能のドキュメント、お粗末な概要ビデオ、難しい登録プロセス、連絡先情報なし… これらすべてが、決定を下すために必要なコンテキストを取得する能力を妨げていました。

シューマッハのシンプルさ

一部のマーケターは、フォーカスとコンテキストを自分の利益のために誤って利用しています。 たとえば、平均的なケース スタディは、販売した製品やサービスで最高の結果を出したクライアントを指し、他の要因を無視し、ひどい結果を出したクライアントには一切言及しません。 その結果、購入を決定する消費者または企業は、情報を分析し、それが適切な購入決定であるかどうかを判断することになります。

読者は、あなたが提供した事実に基づいて独自のコンテキストを生成する必要があります。 これにより、期待を裏切る可能性があり、組織に適していないリードが生成される可能性があります。

ここでのマークのアドバイスの鍵は 素晴らしいコンテンツを提供し、コンテンツの品質を維持する それをより消化しやすくしながら。 極端な場合、これは 偉大なインフォグラフィックデザイナー。 インフォグラフィックが多すぎると、単純に大量の統計情報が素敵なグラフィックに表示されます。 しかし、最高のインフォグラフィックは全体的に発展します ストーリー そのグラフィックスと統計がサポート内にあります。

Twitterとブログ

多くの人は、これがTwitterとブログの違いだと信じているでしょう…Twitterは注意欠陥のあるユーザー向けであり、ブログは私たちが必要とするコンテキストを提供します。 Twitterは、それが生成するコンテキストのために絶対に価値があると私は主張します。 特定の会社、ユーザー、トピック、更新、またはハッシュタグで、Twitterは会話とリンクを効率的に生成し、必要なコンテキストを提供します。 VineやInstagramのようなアプリには、より深いコンテキストにリンクする機能がありませんが、それは実現すると信じています(特に、広告を要求する場合)。

読者の集中力を気にする必要はありません。 最大限の価値と最適化され、最小化された完全なコンテキストを、可能な限り最も効率的で効果的でポータブルなメディアで提供していることを懸念してください。

2のコメント

  1. 1

    さまざまな方法を使用して、コンテンツがターゲットオーディエンスに確実に届くようにする必要があります
    ツールですが、もちろん、質の高いコンテンツを持つことがキャンペーンの成功の鍵であることも忘れてはなりません。

  2. 2

    これ以上同意できませんでした。 実際、今日誰かとこの会話をしていました。 彼らは「ゴディンがどのように書いているかを見てください」と言ったので、私は「ハーバードがどのように資金を調達しているかを見てください」と答えた。

    どちらも外れ値です。 堅実で、示唆に富む、興味をそそるコンテンツは、人々の注目を集めるでしょう。

    あなたはその場にいます。 これをありがとう。 シェーファーの大ファン(ここに彼の投稿があるので-http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    同様に、ポッドキャストを楽しみにしています…あなたの主張のより多くの証拠!

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