注意スパンが減少していると言うのをやめなさい、彼らはそうではありません!

スナック可能なコンテンツ

私たちは次の人と同じくらいスナックのできるコンテンツが大好きですが、私たちの業界には大きな誤解があると思います。 その概念 注意スパンが減少している それを取り巻くいくつかのコンテキストが必要です。 まず、私は人々が次の購入決定について自分自身を教育するために費やすエネルギーが少なくなっていることに絶対に同意しません。

調査を行う前に多くの時間を費やした消費者や企業は、今でも多くの調査を行っています。 走った 分析論 レポート すべてのクライアントに この投稿の準備として、1年または2年前と比較して、すべての人がページで費やす時間が長くなり、セッションごとに費やす時間が長くなります。 私たちはコンテンツについてより深い調査を行っており、深く進むほど投資収益率が大幅に向上することを確認しています。

変わったのは注目のスパンではなく、コンテンツを見つけるための努力です。 検索者は現在、探しているものをすばやく特定することに長けています。 彼らがそれを見ないならば、彼らは去ります。 しかし、彼らがそれを見つけた場合、彼らはそれを読んだり、調査したり、共有したりするのと同じくらい多くの時間を絶対に費やします。

あなたの会社がページやサイトでの時間の大幅な減少を見ている場合、それはいくつかの理由である可能性があります:

  • タイトルがコンテンツと一致しません。 おそらく、リンクベイト方式を利用して人々を誘惑しているのに、コンテンツが豊富ではない場合、誰もが去ってしまうでしょう!
  • 間違ったコンテンツを最適化しています。 権限のない大量のキーワードの組み合わせをサイトで見つけてもらうと、バウンス率が上がり、サイトで費やす時間が短縮されます。 ターゲットに書き込む–毎回!
  • 最適化が不十分な有料検索キャンペーンを介して宣伝してきました。 あなたのサイトへのすべての新しい訪問者はおそらく戻ってくる人々よりも少ない時間を費やすでしょう。 キャンペーンを増やすと、新しい訪問者が必要なものを見つけた(または見つけられなかった)ため、サイトでの滞在時間が比較的短くなる可能性があります。
  • インフォグラフィック、プレゼンテーション、電子書籍、ホワイトペーパー、ケーススタディ、紹介文、解説動画、インタラクティブツールなど、エンゲージメントを深めるコンテンツ戦略に投資していません。

注目のスパンが減少しているため、スナック可能なコンテンツは展開する戦略ではありません(そうではありません!)。 スナック可能なコンテンツとは、関連するトピックについてユーザーをサイトに誘導し、探している情報への関与を深めることができるようにするためのパンくずリストです。

ページまたはサイトでのコンバージョンと時間の分析を実行するようにお願いしますが、コンバージョンするコンテンツは依然として長い形式のコンテンツであることがわかります。 一次調査、ホワイトペーパー、ケーススタディ、詳細で情報が豊富なブログ投稿は、引き続き多くのエンゲージメントを促進し、コンバージョンにつながります。

あなたの開発 コンテンツマーケティング戦略 消費者や企業がより興味を持ったときに、必要な調査をより深く掘り下げることができるように、さまざまなレベルのエンゲージメントのためのコンテンツを構築する必要があります。

盗聴可能なコンテンツにはその場所がありますが、それは短い注目期間のためではありません。 最小限の労力と幅広いオーディエンスが訪問者をより深く引き込むためです! 本物の餌があなたのターゲットを待っている間、それは水をかき回している。

そのことを念頭に置いて、オラクルのこのインフォグラフィックには、スナック可能なコンテンツ戦略に関する優れた洞察があります。

コンテンツスモーガスボード

2のコメント

  1. 1

    Web訪問者は、1〜2年前よりも、クライアントのページの調査に多くの時間を費やしていると聞いて安心しました。 今日のサウンドバイトの世界では、それは、思慮深く、よく研究されたコンテンツを作成するために時間を費やすことを信じている私たちにとって良い兆候です!

  2. 2

    ちょっとダグラス

    これは素晴らしいです! 情報が豊富で長い形式のコンテンツの重要性が減っていないことをとてもうれしく思います。

    誰かが人気のある仮定に挑戦するユニークで大胆な主張をするとき、私はそれが大好きです

    本当にありがとうございました
    きっと

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