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B2Bソーシャルメディアマーケティングにおけるコンテンツタイプの有効性
最も大きな影響を与えるソーシャルメディアで宣伝されているコンテンツタイプはどれですか? 驚かれるかもしれません。 このコンテンツタイプのリストは、全体的に最高のパフォーマンスを発揮するものではないことに注意してください。ソーシャルで共有されたときにコンテンツを表示した後に最も影響を与えたコンテンツに対するB2B購入者からの応答だけです。
優先順位に従って、EccoloMediaからの定義を含む最も影響力のあるコンテンツタイプのリストを次に示します。
- ケーススタディ –顧客がベンダーの製品またはサービスをどのように展開するかについての詳細な描写。
- 詳細なテクノロジーガイド –製品の特徴と機能の詳細な説明、またはテクノロジーソリューションを実装するためのステップバイステップの説明。
- ホワイトペーパー –ほぼ独立した、ベンダーに中立な視点からのテクノロジーまたはビジネスの問題と傾向の分析
- ポッドキャスト – Webサイトからストリーミングしたり、デスクトップまたはモバイルデバイスにダウンロードしたりできる、顧客の声や対象分野の専門家との話し合いの音声録音
- ブログの投稿 –顧客や見込み客を引き付けることを目的として、現在のトピックを非公式なスタイルで扱う簡単なオンラインディスパッチ。
- インフォグラフィック –複雑な情報を簡潔に伝達することを目的とした、データと傾向の視覚的表現。
- 動画 –顧客の声から製品のデモンストレーション、エグゼクティブインタビューまで、幅広いマーケティングコミュニケーションに使用されます。
- カタログ –製品、サービス、またはベンダーの情報。
- ニュースレター –電子形式の従来のニュースレターで、通常、より長い治療へのリンクを含む簡単な記事の要約が掲載されています。
- 電子ブック –デジタルで消費されるように設計された長い形式のドキュメントで、視覚的に刺激的で、多くの場合インタラクティブな方法で情報を提供します。
- ウェビナー –プレゼンテーションまたはワークショップをライブまたは事前に録音されたオンデマンド形式で提供するオンラインセミナー。
- 競争力のあるベンダーワークシート –複数のベンダーの製品の特徴と機能を比較します。
- カスタマーマガジン –印刷物とオンラインで、会社のニュースを配信し、主要な問題と傾向を調査します。
- Webスライドショー –製品の詳細や主要なトレンドをカバーするオンラインプレゼンテーション。通常、チャートや画像に重点を置いています。
第XNUMX巻では Eccolo Media 2015B2Bテクノロジーコンテンツ調査レポート、エンジニアから経営幹部まで、テクノロジーの購入者に、テクノロジーの購入時にソーシャルチャネルを介して消費するコンテンツを教えてもらいました。
私たちの代理店は、私たちが構築と呼ぶ控えめな方法論を開発しました コンテンツオーソリティ クライアントのために。 上記は購入決定において最も影響力のあることを示していますが、通常は影響力の少ない方法を使用して購入者をより深く引き込む必要があることに注意してください。たとえば、ウェビナーはブログ投稿でホワイトペーパーを宣伝する場合があります。誰かにケーススタディを依頼するように導きます。
あるコンテンツタイプが他のコンテンツタイプよりも単純ではなく、クロスチャネル戦略で全体的にどのように連携するかです。 Eccolo Mediaからのこのインフォグラフィックで提供される他のいくつかの素晴らしい情報は、次のとおりです。 どのソーシャルコンテンツが色気を持っているか?