分析とテストコンテンツマーケティング検索マーケティング

SEO業界のほとんどは後退しています

今ウェビナーを聴いています 検索エンジン最適化 (SEO)そしてそれは私を苛立たせます。 ウェビナーで説明されている最初の指標は、 リンクの数 作成された戦略、および キーワードのボリューム 戦略で展開されました。

うーん。

の議論はありません コンバージョン。 の議論はありません 関連性。 の議論はありません 聴衆。 の議論はありません プロモーション。 ここでの議論は単に、どうすればくだらないものを放り出し、あらゆるリソースからできるだけ多くのリンクを獲得して、競争力の高いキーワードでのランクを上げるにはどうすればよいかということです。 誰かのお尻に自分のロゴをタトゥーして、YouTube に投稿してみませんか? そうすれば、無関係なトラフィックも大量に発生することになります…そしておそらく費用も安くなります。

私たちはこれまでデジタルマーケティングに携わってきましたが、常にくだらない戦術に頼っています。 の古くからの戦略 より多くの眼球 マーケターを悩ませ続けています。 神話はあなたがあなたのサイトに皆を引き付けるべきであるということです…そしてそのグループの中であなたは誰かを見つけるでしょう。 何度も戦略が失敗するのを目にしますが、マーケターはほとんどの場合それに戻ります。 より多くの眼球はより多くのビジネスと同義です。

それは真実ではない。 そしてそれが企業が投資すべき理由です SEOを介したインバウンドマーケティング.

私はまだSEOの専門家を売っている人の数に驚いていますが、オンラインの訪問者がどれほどであるかさえ気にしません 顧客に変換。 彼らがクライアントと話す前に、彼らはランキングを調べ、すべての大量のキーワードを見つけに行き、彼らがそれを攻撃する方法について彼らに高価な見積もりを投げます。 それはひどいアプローチであり、完全に逆行しています。

あなたがオンラインで確立されたブランドであるなら、あなたは

既に あなたのビジネスがオンラインから来ている場所に関するデータを持っています。 私が言わなかったことに注意してください どこ トラフィック から来ています。 私は言った どこ ビジネス から来ています。 つまり、 分析論 見込み客をあなたのブランドに導き、彼らを顧客に導くイベント、目標、およびコンバージョンのために。

あなたが得るトラフィックのほとんどはそのセグメントにありません…それで、なぜあなたはあなたと決して取引をしない訪問者からより多くの訪問を得ることを気にするのですか? 確かに、それらの人々の何人かはあなたの情報を他の人々と共有するでしょう-それは素晴らしいことです。 しかし、それはあなたが共有するときにのみ起こります 適切な視聴者との関連コンテンツ.

検索エンジン最適化に取り組んでいる場合は、結果を促進するキーワードを特定することから始めて、逆方向に作業する必要があります。 売り上げを伸ばしているキーワードとの相対的なキーワードの中間ランキングはありますか? あなたの売り上げが増加するようにそれらのキーワードのためにそれらのページを最適化することから始めてください。 通常、これらはテールが長く、作業はそれほど難しくありません。

今、あなたは目玉ではなく業績を推進し、SEOの努力は報われるでしょう。

Douglas Karr

Douglas Karr のCMOです オープンインサイト の創設者であり、 Martech Zone。 ダグラスは、マーテックのスタートアップ企業数十社の成功を支援し、マーテックの買収と投資における 5 億ドルを超えるデューデリジェンスを支援し、企業の販売戦略とマーケティング戦略の実装と自動化を支援し続けています。 ダグラスは、国際的に認められたデジタル変革と MarTech の専門家兼講演者です。 ダグラスは、ダミーズ ガイドやビジネス リーダーシップに関する書籍の著者でもあります。

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