BlueOcean独自のAIを利用して、コネクテッドフィットネスブランドの洞察を解き放つ

コネクテッドフィットネスブランドインサイトのBlueOceanAI分析

毎年、特に私たちが休日に近づき、その年の最も記憶に残るキャンペーンを振り返るとき、どのブランドが聴衆を魅了したかを見るために数え切れないほどの戦いがあります。 今年のパンデミックがもたらしたストレスと不確実性により、新たな戦いがあり、今回は私たちの健康のための戦いです。 

私たちが家からすべてを行うことに適応したとき、私たちはパンデミックがどのようにフィットネスの未来を推進したかを目撃しました。 Peloton、Mirror、Tonalなどのスマートな家庭用機器は、ジムに入らずにアクティブな状態を維持するための創造的な方法を見つけたため、正常な感覚を再現するのに役立ちました。 そして、ペロトンのようないくつかのブランドは人気が急上昇しましたが、エシェロンのような他のブランドは完全なブランドが失敗しました。 

あなたのブランドはあなたの株価です

データ主導のブランド監査の作成で知られる企業として、私たちは独自のAIを活用した戦略エンジンを使用して、主流および今後の接続されたフィットネス製品をレビューしました。 ペロトン, ノルディックトラック, , 色調の, ファイトキャンプ, エシュロンテンポ これらが互いにどのように際立っているか、そしてどのブランドが最終的に勝利するかを確認します。 

BlueOceanコネクテッドフィットネス

ソーシャルメディアの指標、広告、ブログ、ウェブサイトのコンテンツ/トラフィック、オンラインフォーラム、レビューなどを見て、私たちの評価は ブルースコア 各企業について、全体的なパフォーマンスを相互に評価します。 それは、彼らのブランドが彼らの聴衆の間でどれほど親しみやすく、ユニークで、一貫性があり、関連性があり、尊敬されているかに基づいています。 

トーンは、筋力トレーニングがスピンを上回る可能性があることを示しています  

BlueOcean市場指数

私たちのブランド監査では、TempoとEchelonが最下位にランクされていることがわかりました。 エシェロンの プライムバイク メディアの急落により、消費者の中で関連性が最も低くランク付けされました。 ブランドを修正するには、ChrissyTeignやJohnLegendなどの著名なブランドアンバサダーを確保して顧客の評価を高めるなど、大規模なパートナーシップキャンペーンに投資する必要があります。

Pelotonは、コミュニティ/社会的な意見の共有により、このパックをリードしています。 昨年は厄介なクリスマスプロモーションビデオがありましたが、間違いなく戻ってきました。 彼らは今、部屋を読んで、消費者が実際に望んでいるものを利用しています。 ビヨンセと提携し、歴史的黒人大学にフィットネスプログラミングを導入することは、彼らのブランドにとって正しい方向への第一歩です。 

ペロトンの下でわずかXNUMXポイント、音色は競合他社を上回っています 

しかし、私はトーンに賭けます。 Tonalは、XNUMX番目に高い評価スコアを持ち、PelotonをわずかXNUMXポイント下回っています。一貫した独自のストーリーテリングを通じて顧客ベースを魅了する方法を知っているため、競合他社を上回っています。 Tonalの全体的な満足度もPelotonと同等ですが、規模と認識が不足しています。 Tonalがより実質的なコミュニティプレゼンスを構築しながら有料メディアに投資し続ける場合、Pelotonからかなりの市場シェアを獲得する可能性があります。

興味深いことに、FightCampの価格は最も多様で、多くの消費者に対応しています。 ただし、コストは、消費者がブランドの支持を決定するために使用する推進要因ではありません。 だからそれは本当に問題ではありません。 私たちのデータはまた、ミラーがルルレモンに愛されているかもしれないが、そのマーケティングは暗いことを示しました。 そのブランドを高めるために、彼らは一貫したマーケティングキャンペーンに投資する必要があります-TikTokスターを持つものがトリックを行うことができます。 

これらの洞察を使用してブランドを推進する

競争に勝つための方法をブレインストーミングしているマーケターにとって、特に激動の時代に、あなたは今日どのような行動を取ることができますか? これが私のアドバイスです:

  • コミュニティは王様です: 消費者の話を聞いてください。 堅実なブランドは、価値観、強力な使命、そしてそれらの柱を支える力に基づいて構築されています。 
  • 部屋を読む: マーケティングキャンペーンを進める前に、これは今日の感情に共鳴しますか? 
  • 学習をやめないでください: 競合他社の中であなたのブランドがどのように立っているかを継続的に測定することが重要です。 どの分野で優れていますか? どの領域に改善の余地がありますか? ブランドを一貫して再評価することは、戦略と全体的なブランドの健全性を向上させるのに役立ちます。 

最終的には、一貫したメッセージングと強力なオンラインコミュニティを備えたブランドが常にうまくいくでしょう。 何百ものブランドが高価な広告やトップコマーシャルに焦点を当てることを好みますが、結果と最愛のブランドを押し上げるのはオンラインで行われる有機的な会話です。 より多くの草の根、より少ない壮大さを考えてください。

2のコメント

  1. 1

    素晴らしい研究、ライザ。 BlueOceanのアルゴリズムが非常に多くの変数を各ブランドのきちんと整理されたスコアに定量化する方法を見るのは非常にクールです。

    また、あなたの定量的なスコアを、私がこの分野で行ったより主観的な/機能駆動型の調査と比較するのもクールです。 興味があれば、Tonal、Tempo、Mirror を比較した非常に人気のある記事をここに掲載しています: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ )。 将来の分析に私のターゲット市場調査のいくつかを自由に含めてください、クレジットが与えられます🙂

  2. 2

    ライザ、素晴らしい記事であり、トーンがストーリーテリングを押しつぶし、実際に私のジムのネズミ(接続されたフィットネス機器を信じていない)のXNUMXつに投資してもらうのは本当だと思います。

    ペロトンがリーダーですが、テンポはガンニングです(MYXもそうです)。 あなたがファイトキャンプについて言及してくれてうれしいです–確かに過小評価されています。

    最後に、これらのいずれかを女性として選ぶのは簡単ではありませんでした。 最終的にはTempoを選びましたが、TonalやMirrorには満足していたと思います。 女の子の視点を必要とするそこにいる女性のために、ここに女性が決定するのを助けた比較があります– https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/。 これは大きな投資ですが、それはあなたにとってのテクノロジーであり、Tempoは現在最高のAIを備えている可能性があります。 他の人が追いついても驚かないでしょう。

    おかげで再び、

    -タミ

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