できるから…

数年前にBluetoothが市場に出たとき、広告業界は話題になりました。 製品、サービス、またはビジネスの近くにいるときに、携帯電話に広告を表示するのはどれほど素晴らしいことでしょうか。 私は今、広告主が唾液を流しているのを見ることができます!

ブルートゥースキャンペーンこれは私が見つけた画像です ポートフォリオのサイト それがプロセスを説明しています。
誰かが広告スポットの近くに来ると、ユーザーのBluetooth対応携帯電話が広告のメッセージをポップアップします。

広告主がそれを利用しているのも不思議ではありません。製品、価格、プロモーション、場所というXNUMXつのマーケティングPがすべてXNUMXつになっています。 私見では、しかし、あなたはマーケティングの新しくて最も重要な「P」を逃しています…許可!

平均的なアメリカ人が日常的に見る広告の数は圧倒的に爆発しました 3,000日XNUMX通のメッセージ。 実際、非常に多くの人が、不要なメッセージの言い回しを辞書に追加しました–電子メールから始まり、今では侵入型広告として広く受け入れられています–SPAM。

アメリカ人は病気で疲れています。 私たちは政府にそれについて何かをするように強制し、 レジストリを呼び出さないでくださいCAN-SPAM 行動する 不要なメール。 皮肉なことに、CAN-SPAM法は単純に スパマーからのスパム送信が容易 許可ベースのメール送信者には厳しい。

私にメールするのをやめなさい! 夕食時に私に電話するのをやめなさい! やめる! あなたの製品やサービスが欲しいなら、私はあなたを見つけます! オンラインで調べます。 友達にアドバイスをお願いします。 あなたについてのブログ投稿を読みます。

Bluetoothマーケティングはすでに進化しています。 Michael Katzは、このフレーズを書きました。 アドバージャック、あなたが競争の近くにいる間に競争のメッセージであなたを襲うあなたの競争の慣行を説明します。 痛い! 車を購入し、隣のディーラーからBluetooth経由で、500ドルの現金ですぐに来るようにというメッセージを受け取ることを想像してみてください。

広告はウイルスによく似ています(XNUMXつ以上の方法で!)。 消費者がウイルスにますますさらされるにつれて、そのウイルスに抵抗する能力は、最終的にウイルスに気付かなくなるまで増加します。 広告がより強引になるにつれて、消費者はそれらに対してより抵抗するようになります。 より煩わしい広告手法を追求し続けると、自分自身と業界を傷つけるだけです。

なぜ人々はそれをするのでしょうか? それが機能するからです! 1,000ドルでメッセージを送信できる500人の場合、5人が応答する可能性があります。 BluetoothメッセージをプッシュするだけのROIは、数千パーセントです。 そして、あなたが本当に怒る人々はとにかくあなたから買うつもりはなかったので、誰が気にしますか?

問題は、これが長期的な戦略のない瞬間的な結果を追求する近視眼的なマーケティングであるということです。 あなたがしているダメージは、それがずっと先の結果に影響を与えるだけなので、測定するのは難しいです。 その時までに、あなたのマーケティングまたは広告の副社長は長い間去り、彼らの次のビジネスを下に吸い込んでいるかもしれません。

肝心なのは、XNUMX番目の「P」(許可)に注意を払わないと、長期的なマーケティングに大きな損害を与える可能性が高くなるということです。 言い換えれば、このようなプッシュ技術を使用できるからといって、そうする必要があるという意味ではありません。

私は、これがテクノロジーから進化したタイプの広告であり、その逆ではないと言います。 Bluetoothの創設者たちは、ある日座っていなかったので、「男、人が通りかかったときに携帯電話に広告をプッシュできる方法があればいいのに!」と言っていました。

7のコメント

  1. 1

    これは、ほとんどの人が、他の人が実際に望んでいることに基づいて価値を注入する方法ではなく、既存のパイの価値を抽出し、他の人のことを気にする方法について考えることにはるかに多くの時間を費やす方法の典型的な例です。

    人々は常にこれを行ってきましたが、常に接続されたインターネットの前の時代には、それはほとんど明白ではありませんでした。 今では、そんなに多くの人に価値を引き出したいという欲求を押し付けるのにほとんど費用がかからないので、状況が変わらない限り、私たちは到達しました。 私たちは皆、絶え間ないストレスにさらされ、圧倒されて、まだ想像もできないような方法で物事が崩壊するでしょう。

    OTOH、そしてここに私の希望があります。人々は、価値を注入することは彼らに良いカルマを与えるだけでなく、長期にわたってはるかに良いリターンを得るだろうということに気づき始めます。 人々は実際にそのように悟りを開くのでしょうか? 時間だけが教えてくれます…

  2. 2

    ところで、私は会議を実行しました モバイルWebの活用 at アトランタWeb起業家 プッシュ広告に関する出席者のコンセンサスは圧倒的に「あなたもしませんか 考える それについて、または私は私のモバイルデバイスをはるかに、あなたが実際にはそうではないであろうどこかではるかに突き刺してしまうでしょう。」またはそのようなもの。 😉

  3. 3
  4. 4

    ダイレクトメーラーとして、私はよくメールや今ではテキストメッセージのようなものがダイレクトメールを傷つけているかどうか尋ねられました。 それはありませんか? どちらかといえば、それはそれをより人気のあるものにします。なぜなら、多くの人々は実際にはまだ電子メールではなくメールで新製品の情報や請求書を受け取ることを好むからです。

    ただし、ダイレクトメール業界では、実際に送信するダイレクトメールの量を減らすことを推奨しているため、まれです。 私は、それを手に入れたくない多くの人々にもっと多くの人を送りたくないのです。 購入する可能性が高く、彼らからの意見を聞くことに興味があり、封筒を見ずに封筒を売り込む可能性が低い人々に、彼らが送ることを少なくしてほしい。

    私はまた、リストを呼び出さないことについて書きました 私自身のブログ

  5. 5

    この記事とほとんどのコメントが近視眼的であるように見えることに、私はかなり驚いています。 いいえ、Bluetoothの優秀な人々は、製品を作成するときに、別の広告方法を考案しようとしていませんでした。 しかし、テレビやラジオの発明者もそうしようとしていなかったと思います。 しかし、どういうわけか、数十年後、それはマーケティングのための広く受け入れられた媒体です。

    あなたが本当にそれについて考えるならば、Bluetoothマーケティングはテレビ、ラジオ、そして印刷物よりも許可に基づいています。 ビッグメディアからの広告を表示する場合、ほとんどの場合選択の余地はありませんが、そこにあるすべてのBluetoothデバイスは、コンテンツを受信する前に承認を求めるプロンプトを表示します(図が明確に示しているように)。 そして、あなたがまったく促されたくない場合はどうなりますか? すごい! デバイスでBluetoothを無効にするか、「非表示」に設定するだけです。 モード。

    ビッグ メディアが病んだり衰退したりする業界であることは周知のとおりです。広告がウイルスのようなものであるというあなたの評価に同意します。 人々は彼らが興味を持っていない会社からの愚かなメッセージを見るのにうんざりしていますか? そして今私の携帯で? とんでもない! しかし、古いアイデアに新しいアイデアを殺させたら、私たちはどこにいるでしょうか? もちろん、私たちはモバイルに従来の広告を表示したくありません。 それは、古い媒体に対して行ったのと同じように、この新しい媒体に対しても行われます。 でも、着信音、アドバゲーム、またはクールなスクリーンセーバーが送られてきたら? pssh 確かに、私を接続します。 それが、これらの新しいテクノロジーの最大の特徴です。コンテンツの選択肢は事実上無限です。 Mike Schinkelが指摘したように、これらの業界は、価値を注入する方法についてのみ教育を受ける必要があります。 マーケターがそれを念頭に置いて、スターバックスの10%オフのクーポンだけでなく、魅力的でインタラクティブなコンテンツを配布する場合、彼らは仕事をしています。 物事が関連性があり、興味深いものであり続けるなら、それは彼らの業界と彼らの会社を傷つけるのではなく、助けるだろうと思います。

  6. 6

    こんにちは、私はAreaBluetooth Lightを使用したばかりで、ソフトウェアについて全体的に良い印象を持っていました。 私はデモ版を使用していますが、99ドルのライセンスを購入することを検討しています。
    彼らはまた私にグーグルチェックアウトの25%割引クーポンを手に入れましたか?blue4less?
    詳細については、彼らのサイトは http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    ハイダグラス、

    この投稿に一部触発されたBluetooth近接マーケティングの6'Pに関する投稿を作成しました。 キャンペーンを正しく、ベストプラクティスに従って実行する必要があるという意味で、パーミッションはほとんど読まれているように感じます。

    経験から、プロキシキャンペーンで最も重要な「P」が促進されていることがわかりました。 これを実証するためにいくつかの図を示しました。

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    敬具

    ジェット

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