直帰率とは何ですか? 直帰率をどのように改善できますか?

直帰率の改善

バウンス率は、デジタルマーケティング担当者が分析と改善に多くの時間を費やすKPIのXNUMXつです。 ただし、バウンスとは何かを完全に理解していない場合は、バウンスを改善する方法を間違えている可能性があります。 バウンス率の定義、いくつかのニュアンス、およびバウンス率を改善するためのいくつかの方法について説明します。

直帰率の定義

バウンス あなたのサイトの単一ページのセッションです。 Analyticsでは、バウンスは、ユーザーがサイトでXNUMXつのページを開いた後、そのセッション中にAnalyticsサーバーへの他のリクエストをトリガーせずに終了した場合など、AnalyticsサーバーへのリクエストをXNUMXつだけトリガーするセッションとして具体的に計算されます。

Googleアナリティクス

バウンス率を正確に測定するには、バウンスの総数を取得し、ブログから企業Webサイトへの参照訪問を差し引く必要があります。 それでは、いくつかのバウンスシナリオを見ていきましょう。

  1. 訪問者がブログ投稿にアクセスし、コンテンツに興味がなく、サイトを離れます。 それは跳ね返りです。
  2. 訪問者がランディングページにアクセスし、召喚状をクリックしてアプリケーションに登録します。 これにより、別のサブドメインまたは別のGoogleアナリティクスアカウントを実行しているドメインの外部サイトに移動します。 それは跳ね返りです。
  3. 訪問者は、あなたのページが高くランク付けされている検索結果からの記事にたどり着きます…あなたの製品やサービスに当てはまらない用語について。 ブラウザの[戻る]ボタンを押して、検索結果に戻ります。 それは跳ね返りです。

イベントは直帰率をゼロにすることができます

バウンス率は通常、初めての訪問者を示す測定値と見なされます 婚約 ウェブサイトで…しかし、あなたは注意する必要があります。 これがあなたを驚かせるかもしれないシナリオです:

  • 分析を構成します イベント ページ上で…再生ボタンが押されたり、スクロールイベントが発生したり、ポップアップdivが発生したりします。

として指定されていない限り、イベント 非相互作用イベント、 技術的には 婚約。 マーケターは、訪問者がページ上の要素とどのように相互作用しているか、またはオブジェクトがページにいつ表示されるかをより綿密に監視するために、ページにイベントを追加することがよくあります。 イベントはエンゲージメントであるため、直帰率がゼロに低下するのがすぐにわかります。

直帰率と離脱率

終了率とバウンス率を混同しないでください。 終了率は、サイトのXNUMXつのページと、訪問者がそのページを離れて別のページに移動するかどうか(オンサイトかオフか)に固有です。 バウンス率は、訪問者がサイトで開始したセッション内で最初にアクセスしたページと、訪問後にサイトを離れたかどうかに固有です。

ここにいくつかの詳細があります 離脱率   直帰率 特定のページの場合:

  1. ページへのすべてのページビューについて、 離脱率 だったパーセンテージです last セッションで。
  2. ページで始まるすべてのセッションについて、 直帰率 だったパーセンテージです  セッションのXNUMXつ。
  3. 直帰率 ページの場合は、そのページで始まるセッションのみに基づいています。  

直帰率を改善すると、エンゲージメントが損なわれる可能性があります

マーケティング担当者は直帰率を改善し、サイトでのエンゲージメントを破壊することができます。 誰かがあなたのサイトのページに入り、あなたのすべてのコンテンツを読み、あなたの営業チームと一緒にデモをスケジュールすることを想像してみてください。 彼らはページ上の他のものをクリックすることはありませんでした…到着したばかりで、機能や利点を読み、営業担当者にメールで返信しました。

それは技術的には バウンス…しかし、それは本当に問題でしたか? いいえ、もちろん違います。 それは素晴らしい婚約です! 分析がイベントをキャプチャする機能の範囲外で発生したものもあります。

一部のサイト運営者は、直帰率を人為的に下げて、広告主やスポンサーの見栄えを良くしています。 これは、コンテンツを複数のページに分割することによって行われます。 記事全体を読むために6ページをクリックする必要がある場合は、直帰率を下げ、ページビューを増やすことに成功しました。 繰り返しますが、これは、訪問者や広告主に価値や労力を加えることなく、広告率を上げるための戦術です。

このテクニックは本当に偽物であり、私はそれをお勧めしません…広告主またはあなた自身の訪問者のために。 訪問者の体験は、バウンス率だけで決定されるべきではありません。

直帰率の改善

バウンス率を効果的に下げたい場合は、いくつかの方法をお勧めします。

  1. 視聴者が探しているものに関連する、よく整理され最適化されたコンテンツを作成します。 どのキーワードがサイトにトラフィックを集めているかを調査してキーワードを効果的に活用し、ページタイトル、投稿タイトル、投稿スラッグ、コンテンツで活用します。 これにより、検索エンジンが適切にインデックスを作成し、興味のない訪問者がサイトにアクセスしてバウンスする可能性が低くなります。
  2. コンテンツ内の内部リンクを利用します。 視聴者が特定の検索のためにサイトにアクセスしたが、コンテンツが一致しない場合、関連するトピックへのリンクがあると、読者を維持するのに役立ちます。 特定のサブトピックまたは小見出しにジャンプするのに役立つブックマーク付きのインデックスのテーブルが必要になる場合があります(ブックマークをクリックするとエンゲージメントになります)。
  3. タグ付けまたはキーワードに基づいて関連する投稿を自動生成します。 私のブログでは、 Jetpackの関連記事 機能であり、現在の投稿に使用したタグに関連する追加の投稿のリストを提供するのに最適です。
  4. Googleタグマネージャを使用すると、簡単に スクロールイベントをトリガーする ページ内。 それに直面しましょう...ページをスクロールするユーザーは 婚約。 もちろん、オンサイト時間と全体的なコンバージョン指標も監視して、アクティビティが全体的な目標に有益であることを確認する必要があります。

実際のエンゲージメントであるバウンスの削除

誰かがあなたのサイトに入り、ページを読んでから、外部サイトをクリックして登録すると言った上記の私のシナリオを覚えていますか? これがサイトでバウンスとして登録されないようにするには、いくつかの方法があります。

  • リンクのクリックでイベントを関連付けます。 イベントを追加することで、訪問者が目的の場所をクリックしたときのバウンスを削除できます。 これはで行うことができます 電話するにはクリック またはクリックしてメールにリンクすることもできます。
  • インタースティシャルリダイレクトページを追加します。 クリックすると 登録 次に、クリックを追跡してユーザーを外部ページにリダイレクトする別の内部ページに移動します。これは、バウンスではなく別のページビューとしてカウントされます。

直帰率の傾向を監視する

あちこちで発生することを心配するのではなく、時間の経過に伴うバウンス率に焦点を当てることを強くお勧めします。 上記の手法を使用すると、分析内の変更を文書化して、バウンス率がどのように向上しているか、または悪化しているかどうかを確認できます。 KPIとしてのバウンス率について利害関係者と通信している場合は、その過程でいくつかのことを行うことをお勧めします。

  • 直帰率とは何かを関係者に伝えます。
  • 直帰率が歴史的に良い指標ではなかった理由を伝えます。
  • エンゲージメントをより適切に監視するためにサイトにイベントを追加するときに、直帰率の劇的な変化をそれぞれ伝えます。
  • 時間の経過に伴う直帰率の傾向を観察し、サイト構造、コンテンツ、ナビゲーション、行動を促すフレーズ、イベントの最適化を継続します。

肝心なのは、訪問者にページを入力してもらい、必要なものをすべて見つけて、私と関わったり離れたりしてもらいたいということです。 無関係な訪問者は悪いバウンスではありません。 また、現在のページを離れることなくコンバージョンを達成する熱心な訪問者も、悪いバウンスではありません。 バウンス率の分析には、少し追加の作業が必要です。

一つのコメント

  1. 1

    私は、ページビューを増やすためにこれらの不正行為のようなことをすることを考えたことはありませんでした。 私のサイトでは直帰率が低いので、それほど心配する必要はないので、考える必要はなかったと思います。

    推奨される方法については、関連する投稿プラグインをしばらく使用しており、ページビューが確実に増加します。 私はまだコンテンツリンクを最適化していない。
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