12のブランドアーキタイプ:あなたはどちらですか?

ブランド

私たちは皆、忠実な支持者を望んでいます。 私たちは常に、私たちを視聴者に結び付け、私たちの製品を彼らの生活のかけがえのない部分にする魔法のマーケティング計画を探しています。 私たちがよく気付かないのは、つながりは関係であるということです。 自分が誰であるかがはっきりしないと、誰もあなたに興味を示さないでしょう。 あなたのブランドが誰であるか、そしてあなたがあなたの顧客との関係をどのように始めるべきかを理解することは重要です。

12の基本的なアイデンティティがあります-または 原型—ブランドが想定できる。 以下に、あなたがどこに属しているかを理解できるように、12個すべてを分類しました。

  1. 魔術師は夢をかなえます– マジシャンの原型はすべて視覚に関するものです。 マジシャンのブランドは、あなたに良い歯ブラシを作ったり、家をきれいに保つのを助けたりしません。 彼らはあなたの最もワイルドな夢を実現します。 彼らが提供するのは、他の誰も達成できない壮大な体験です。 魔術師は宇宙の基本に非常に調和しているので、不可能を作り出すことができます。 ディズニーは完璧な魔術師です。 ディズニーは基本的にメディア企業ですが、他の企業とは異なります。 彼らは変革の経験を提供します。 彼らは彼らのビジョンの壮大さのために彼ら自身のカテゴリーに属しています。 を構築できる別のブランドを想像してみてください マジック·キングダム または ディズニーワールド.
  2. SAGEは常に真実を求めています– 賢者にとって、知恵は成功への鍵です。 他のすべては知識の追求の二次的なものです。 セージブランドは暖かくて抱きしめたくないかもしれません。 彼らはディズニーのような幻想的な世界にあなたを魅了しません。 代わりに、賢人は彼らの輝きを示すことによってあなたの尊敬を命令します。 ハーバード大学は賢人です。 彼らは世界で最も尊敬されている大学の21つです。 XNUMX人の米国大統領、XNUMX人のノーベル賞受賞者、およびMark Zuckerberg(一種)を含む卒業生リストを誇るハーバードのブランドは、すべて最も賢いことです。
  3. イノセントはただ幸せになりたいだけです– 罪のない人は楽園に属しています。 罪のない世界では、誰もが自由で、高潔で、幸せです。 罪のないブランドが広告であなたを罪悪感を抱いたり、あなたを説得するために上を行くことは決してありません。 代わりに、無実のブランドは、はるかに強力な何かであなたを魅了します:ノスタルジア。 Orville Redenbacherは、典型的な無実の原型です。 彼らはあなたに子供時代の御馳走、ポップコーンを売ります、そして彼らのマスコットは蝶ネクタイが皮肉なことだったので楽しみをやめなかったおじいちゃんです。
  4. OUTLAWは革命を望んでいます– 無法者は恐れていません。 無法者のブランドは、現状に関係なく彼らの生活をコントロールします。 幼稚園でおやつを愛するあなたの部分に無実の原型が触れるところ、高校で授業を切るあなたの部分に無法者の原型がアピールします。 Appleのようなカルトフォロワーを構築することは、無法者ブランドの究極の目標です。 モノクロの人々が人生で最高の時間を踊っていた古いiPodコマーシャルを覚えていますか? その広告は、群衆の中に立ったり、コンサートに行くようにあなたに告げていません。 自分らしく、好きなときに踊り、Appleと一緒に踊ることを教えてくれます。Appleに熱狂的なファンがいないと思うなら、これを検討してください。 Galaxy S7がリリースされたとき、人々は何時間も並んで待っていましたか? いいえ、答えです。
  5. 道化師はその瞬間に生きています– 道化師は楽しむことがすべてです。 道化師のブランドは病気を治していないかもしれませんが、彼らはあなたの一日をより良くしています。 ユーモア、愚かさ、ナンセンスでさえ、すべて道化師のツールキットに含まれています。 道化師ブランドの目標は、気さくな楽しみであなたを笑顔にすることです。 Old Spice Manは、私のお気に入りの広告キャンペーンのXNUMXつであり、道化師の原型の完璧な例です。 一部の人は超男性的なブランディングによく反応します。 他の人はしません。 これらの超男らしいブランドから冗談を言うことによって、OldSpiceは双方にアピールするようになります。
  6. 恋人はあなたを彼らのものにしたいと思っています– 情熱、喜び、官能性が恋人のキーワードです。 恋人のブランドは、あなたがそれらをあなたの人生の親密な瞬間と関連付けることを望んでいます。あなたは祝うために何を買いますか? あなたは誕生日や記念日のためにあなたの大切な人を何を買いますか? たぶん、あなたは恋人のブランドから購入しています。 ゴディバチョコレートの広告について考えてみてください。 彼らはあなたにあなたの健康、あなたの財政、またはあなたの将来について考えさせますか? いいえ。ゴディバはあなたを誘惑します。 それはその豊かさとクリーミーさを誇示します。 それはあなたを人生最大の贅沢に参加するように誘います:チョコレート。
  7. EXPLORERは自由になりたい– 自由は探検家が気にするすべてです。 他のブランドがあなたが家を建てるのを手伝おうとするかもしれないところで、探検家のブランドはあなたを外に連れ出したいと思っています。 これを念頭に置いて、多くのアウトドアブランドがエクスプローラーの原型に自然に適合していることは理にかなっています。 スバルはクラシックなエクスプローラーブランドです。 彼らは贅沢や快適さに基づいて車を販売していません。 彼らはスバルが提供する自由を強調しています。ブリザード? 問題ない。 スバルでは、状況に関係なく、どこに行くかを決めることができます。 あなたは自由です。
  8. ルーラーは絶対的な力を望んでいます– 贅沢と独占性が支配者のすべてです。 定規のブランドは門番です。 顧客が彼らから購入する場合、彼らはエリートに属するようになります。 高品質で高価であると認識されることは、定規ブランドにとって重要です。 ジュエリーや高級車は、定規の原型に自然にフィットします。 衝突試験の評価のためにメルセデスベンツを購入しますか? その燃費はどうですか? その加熱された座席? いいえ。余裕があるのでメルセデスベンツを購入しますが、他のほとんどの人は購入できません。 あなたがあなたの車を駐車するときはいつでも、人々はあなたが一言も言わずにあなたのステータスを理解するでしょう。 その静かに理解された価値は、定規ブランドが販売するものです。
  9. 介護者はあなたを育てたいと思っています– 介護者は慈悲深いです。 彼らはあなたとあなたが愛する人々のためにそこにいたいと思っています。 介護者のブランドは、暖かさと信頼がすべてです。 あなたの子供に関しては、あなたは彼らに頼ることができます。 介護者のブランドが、競合他社を狙った広告を掲載することはめったにありません。 彼らは対立の反対です。 ジョンソン&ジョンソンのキャッチフレーズは Johnson&Johnson:家族経営の会社。 それ以上に家族に献身することはできません。 Johnson&Johnsonの広告は、常に彼らの製品があなたの子供の世話をどのように助けるかに焦点を合わせています。 彼らの製品がどのように家族を築くか。 これは、介護者の原型のためのパンとバターです。
  10. ヒーローは自分自身を証明したい– 主人公は最高になることで世界をより良くします。 ヒーローブランドはあなたを育てることには関心がありません。 彼らはあなたに挑戦することに興味を持っています。 あなたがその機会に立ち上がることを望むなら、あなたは英雄の助けを必要とするでしょう。 米軍は英雄の原型の究極の例です。軍隊がヘリコプターから飛び降り、訓練コースを走り、国を守るために見た求人コマーシャルを考えてみてください。 そのどれかがあなたの日常に似ていますか? もちろん違います。 するべきではありません。 それはあなたを強制するように設計されています 電話に出て そして、ヒーローブランドである米陸軍に参加することで、この機会に立ち上がってください。
  11. REGULAR GUY / GIRLが所属したい– 華やかさや魅力はなく、仕事を成し遂げる信頼できる製品です。 それが通常の男/女ブランドが販売しているものです。原型は、誰にでもアピールできるように、大げさなものから遠く離れた何かを提供することに焦点を当てています。 人口統計全体にアピールする製品を用意する必要があるため、これは最も難しい原型です。 誰もがコーヒーを飲みます。 すべての人ではなく、乳幼児を除くすべての主要な人口統計。 それがフォルジャーズをすべての男/女ブランドとして素晴らしいものにしている理由です。 フォルジャーズは流行に敏感な群衆に売り込みません。 彼らは高品質の全有機コーヒーを自慢していません。 彼らはそれをシンプルに保ちます:「目を覚ますことの最も良い部分はあなたのカップの中のフォルジャーズです。」 誰もが目を覚ます。 誰もがフォルジャーズを飲みます。
  12. クリエーターは完璧を切望します– クリエイターは、制作費や大規模なものを作ることについて心配していません。 彼らはXNUMXつのことを気にします:完璧な製品を作ることです。 魔術師もビジョンと想像力を強調しますが、クリエーターは世界の魔法を解き放ち、不可能を創造しないという点で異なります。 彼らは完璧な製品を作成します。 レゴはクリエイターの原型の良い例です。 彼らの広告のXNUMXつで、レゴは世界で最も有名な光景を驚くほど詳細に再現しました。 彼らは新しいサイトを構築しませんでした、そして彼らはあなたの家にサイトを置くいくつかの新しい技術を作成しませんでした。 レゴは可能な限り最も単純なテクノロジーであるブロックを使用しました。 彼らはこの単純さを取り、それを最も完璧主義的な極端に押し上げました。 それがクリエーターであることのすべてです。

それで、あなたのブランドはどのような原型ですか?

何十年にもわたる経験から、すべての企業がすべての男/女であると想定してテーブルに来ると言えますが、99%の場合はそうではありません。 ブランドを特別なものにし、顧客が製品と最もよくつながる方法を掘り下げるのは簡単ではありませんが、使用する必要のある原型を理解するためにできる最も重要なことです。