次のマーケティングプラットフォームを構築または購入する必要がありますか?

次のマーケティングプラットフォームを構築または購入する

最近、企業にアドバイスする記事を書きました 自分のビデオをホストしない。 ビデオホスティングの詳細を理解している一部の技術者からは、反発がありました。 彼らにはいくつかの良い点がありましたが、ビデオには視聴者が必要であり、ホストされているプラ​​ットフォームの多くはまさにそれを提供します。 そのため、視聴者の可用性に加えて、帯域幅のコスト、画面サイズの複雑さ、接続性の組み合わせが私の主な理由でした。

それは、企業がソリューションの構築をこれ以上検討すべきではないと私が信じているという意味ではありません。 たとえば、ビデオの場合、多くの大企業がビデオ戦略を デジタル資産管理 システム。 完全に理にかなっています!

XNUMX年前、コンピューティング能力が非常に高く、帯域幅が高く、開発をゼロから行う必要があったとき、企業がマーケティングソリューションの構築を試みるのは自殺にほかなりませんでした。 Software as a Serviceプロバイダーは、私たちのほとんどが利用できるプラットフォームを開発するために業界で数十億ドルを費やしました。それでは、なぜその投資を行うのでしょうか。 それには何の利益もありませんでした、そしてあなたがそれを地面から降ろしたならばあなたは幸運でしょう。

しかし、今日に向けて早送りすると、計算能力と帯域幅は豊富にあります。 また、開発を最初から行う必要はありません。 強力な迅速開発プラットフォーム、ビッグデータデータベースプラットフォーム、およびレポートエンジンがあり、製品を安価で迅速に立ち上げることができます。 膨大な数の安価なものは言うまでもありません API (アプリケーションプログラミングインターフェイス)市場に出ているプロバイダー。 XNUMX人の開発者が、定型の管理インターフェイスを備えたプラットフォームを接続して、 API 数分で

これらの理由から、私たちは多くの場合、私たちのスタンスを逆転させました。 私が共有したいいくつかの例:

  • サーキュプレス –ニュースレターを数万人の購読者に発行していたとき、実際にサイトの広告収入を得るよりも多くのお金を電子メールプロバイダーに費やしていました。 その結果、私は友人と協力して、WordPressに直接統合されたEメールマーケティングプラットフォームを開発しました。 毎月数ドルで、私は数十万通のメールを送信します。 いつかみんなに公開します!
  • SEOデータマイナーDK New Media 地理的、ブランド、トピックごとに追跡する必要のあるXNUMX万以上のキーワードを持つ非常に大規模なパブリッシャーがいました。 これに対処するプロバイダーはすべて、ライセンスの上位XNUMX桁であり、所有しているデータの量を処理できるプロバイダーはありません。 また、それらは、缶詰のプラットフォームに適合しない独自のサイト構造とビジネスモデルを持っています。 そのため、他のソフトウェアのライセンスの価格で、それらのビジネスモデルに固有のプラットフォームを作成することができました。 彼らが行うすべての投資は、彼らが離れるライセンスへの投資ではありません-それは彼らのプラットフォームを強化し、それを内部ではるかに効率的にします。 彼らのためのプラットフォームを構築することで、貴重な分析と処理時間を節約しています。
  • エージェントソース –私の友人であるアダムによって過去XNUMX年間に開発された、エージェントソースプラットフォームは、Web、印刷、電子メール、モバイル、検索、ソーシャル、さらにはビデオからのモジュールの完全なコレクションです。 Adamは以前、電子メールサービスを利用していて、システムの制約を回避するのに苦労していたため、代わりに独自のサービスを構築しました。 彼はまた、多くのAPIを使用してプラットフォームを強化し、他の業界では数百ドルまたは数千ドルになる非常に手頃なソリューションを提供しています。 エージェントソースは現在、XNUMXドルで数百万の電子メールと数万のテキストメッセージをペニーに送信しています。 アダムはそれらの節約を彼のクライアントに直接渡すことができました。

これらは、極端な制限のある標準プラットフォームのライセンスを取得する代わりに、これらのソリューションがクラウドで構築され、非常に堅牢なAPIを利用することもあるほんの数例です。 ユーザーインターフェイスはアプリケーションとユーザーに合わせてカスタマイズされ、プロセスは、ユーザーがデータのマッサージやプラットフォームの問題の回避に多くの時間を費やすことなくすべてを実行できるように開発されました。

構築する努力を過小評価しないでください

例外があります。 何らかの理由で、多くの企業は独自に構築することを選択します コンテンツ管理システム そしてそれは悪夢に変わります。 これは、検索やソーシャルメディア向けにサイトを最適化するために必要な作業量と、これらのシステムが実際に備えている機能の数を過小評価しているためです。 経験のないプラットフォームの評価には、細心の注意を払う必要があります。 たとえば、独自のメールサービスを構築したとき、私たちはすでにメールの配信可能性と配信の専門家でした…そのため、これらすべての追加機能を考慮に入れました。

これらの効率性は、企業にとって節約になるところです。 あなたはあなたの予算を分析するときにこれを調べたいと思うかもしれません。 最大のライセンス費用はどこにありますか? これらのプラットフォームの制限を回避するには、どれくらいの費用がかかりますか? プラットフォームが市場セグメント全体ではなくニーズに合わせて構築された場合、あなたの会社はどのようなコスト削減と効率を実現しますか? ライセンスのコストを毎年開発に費やした場合、カスタムで市場のソリューションよりも優れたプラットフォームをどれだけ早く手に入れることができますか?

これは、他の誰かのソリューションを購入し続けるかどうか、またはガスを踏むことができるとわかっている傑作を構築するかどうかを決定し始めるときです!

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