3年のデマンドサイドプラットフォームの2017つの変化分野

デマンドサイドプラットフォーム1

2016年はXNUMX秒あたりのポストクエリ(QPS)の時代になったと言っても過言ではありません。 デマンドサイドプラットフォーム(DSP) クロスチャネルメディア購入ソリューション。 DSPが500,000インプレッション/秒または3万インプレッション/秒の可視性を促進できるかどうかにかかわらず、購入の可用性は、すべてのクロスチャネルメディア購入プラットフォーム間で競争上の差別化要因ではなくなりました。

今日、ほとんどのブランドは、DSPをすべての主要なアドエクスチェンジと自動的に統合し、少なくとも1万QPSのクロスチャネルリーチを提供する必要があると想定しています。 同時に、プラットフォームにアドエクスチェンジの統合が欠けている場合、企業は統合することで補償します 入札スイッチ 不足している供給を利用します。

では、クロスデバイスおよびクロスチャネルのユーザーターゲティングに関して、DSPが2017年に活用する予定の今後の差別化要因は何ですか? どのくらいの影響が大きくなりますか フォーチュン1000 広告ブランドは、新しいDSP機能を再構築していますか?

2017年に何を探すべきか:

  1. ファーストパーティデータ

自社データ、機械学習、プログラマティックディスプレイ用のカスタムビルドの入札者、独自のアルゴリズム、およびIBMUnicaやAdobeNeolaneなどのマーケティングテクノロジースタックとの統合の改善は、DSPの潜在的な開発の表面を傷つけることさえありません。 これらは、AdTech企業の差別化要因となる能力を持つテーマのほんの一部です。

今日、ファーストパーティのデータは、組織が所有できる最大の資産のXNUMXつです。 より多くのブランドが、セグメントの管理、類似モデリング、およびオーディエンスデータをDSPにプッシュして、リアルタイムの顧客獲得や見込み顧客の獲得を促進することで、自社データの価値を理解し始めています。 ただし、それを管理し、活用し、リアルタイムで実装してクロスチャネルマーケティングを推進することは、常に課題です。

通常、ほとんどのブランドは自社データの重要性を理解しています。 この部分は、過去数年にわたってこのスペースを進んでいます。 それはまた、これがどれほど重要であるかの証拠としても立っています データ管理プラットフォーム (DMP)、ほとんどのブランドで活用されているオーディエンスツールとデータソース(大規模小売ブランドごとに2〜3).

私の意見では、ファーストパーティデータの世界における次のステップは、機械学習による自動化と、複数のソースからのデータフィードに基づくリアルタイムの最適化です。 強力な社内DMPおよびオーディエンス管理機能を備えたDSPは、ビッダータイプのソリューションを備えたDSPと比較してより際立っています。 Fortune 1000の大企業がプログラマティックでより洗練され、さまざまな自社データを取り込むように調整された独自の機械学習ツールを使用してDSPを適応させ始めることがわかります。

  1. データを取り込む

Fortune 1000ブランドも、ビッグデータをキャプチャする方法で成熟し始めています。 Hadoopの 影響により カフカ 可能な限り取得します。 これらのフォーチュン1000ブランドは、顧客をよりよく理解し、リアルタイムの「トリガー」またはイベント駆動型のクロスチャネルマーケティングを改善するのに役立つ方法で、このデータを活用することも検討しています。 多くの大手ブランドは、独自の機械学習を差別化要因であり、潜在的に大きな利点と見なし始めています。

マーケティングオートメーションであろうとメディア購入であろうと、機械学習は豊富な可能性を提供します。 残念ながら、私はまだ高額で、この種のプロジェクトを軌道に乗せるのにかなりの時間を要しました。

  1. DSPとのマージ

AdTechsがDSPとの統合を開始すると、通常、キャンペーンデータの伝達を改善する必要がある状況に陥ります。 さらに、オーディエンスのリーチ情報を、大規模なフォーチュンクラスのブランドが使用するソリューションエコシステムと同期させる必要があります。

さらに、おそらくより多くのUBXスタイルが表示されます API IBM、Adobe、およびSASサイズのプラットフォームからの大規模なマーケティングクラウドタイプのプラットフォームを独自仕様または3つでブリッジするゲートウェイrd パーティDSPとオーディエンスデータプラットフォーム。 この傾向に基づいて、2017年にはおそらくさらに多くのAdobeスタイルの買収が行われるのを待っています。企業はAdobeがDemDexとTubeMogulを購入してDSPとDMPをツールボックスに追加するなどの買収を行う予定です。

だから、これはどういう意味ですか?

QPSの印象がクロスデバイスのターゲティング、レポート、視認性、その他の機能領域に影響を与え、それらが標準機能になり始めているため、DSPにとってもうXNUMX年先の挑戦的な年のようです。 大手ブランドがDSP機能の次の波がどのように形成されるかについて重要な発言をするAdTechの領域があります。 マーケターとして、私は次のことを知りたいと思っています。

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