GoogleのSameSiteアップグレードは、オーディエンスターゲティングのためにパブリッシャーがCookieを超えて移動する必要がある理由を強化します

クッキーレスクローム

打ち上げの Chrome80でのGoogleのSameSiteアップグレード 4月XNUMX日火曜日に、サードパーティのブラウザCookieの棺桶にさらに別の釘があります。 デフォルトでサードパーティのCookieをすでにブロックしているFirefoxとSafari、およびChromeの既存のCookieの警告に続いて、SameSiteのアップグレードは、オーディエンスターゲティングのための効果的なサードパーティのCookieの使用をさらに制限します。

出版社への影響

この変更は明らかに、サードパーティのCookieに最も依存している広告技術ベンダーに影響を与えますが、新しい属性に準拠するようにサイト設定を調整しないパブリッシャーも影響を受けます。 サードパーティのプログラマティックサービスによる収益化を妨げるだけでなく、準拠しないと、関連性のあるパーソナライズされたコンテンツを提供するために非常に価値のあるユーザーの行動を追跡する努力が妨げられます。 

これは、複数のサイトを持つサイト運営者に特に当てはまります。同じ会社が同じサイトと同じではありません。 つまり、新しいアップグレードでは、複数のプロパティ(クロスサイト)で使用されるCookieはサードパーティと見なされるため、適切な設定なしでブロックされます。 

変化がイノベーションを推進

サイト運営者は明らかにサイトが適切な属性で更新されていることを確認する必要がありますが、Googleによるこの単純な変更により、サイト運営者はCookieベースのユーザーターゲティングへの依存について考え直す必要があります。 どうして? XNUMXつの理由:

  1. 消費者は、企業がデータをどのように使用しているかについてますます懸念を抱いています。
  2. IDグラフを作成するためのはるかに正確な方法があります。 

データプライバシーに関しては、出版社は両刃の剣に直面しています。 新しいデータはそれを示しています 消費者は圧倒的にパーソナライズされたコンテンツを望んでいます 行動データを収集して分析することによってのみ提供できる推奨事項。 それでも、消費者はそのデータの共有に非常に懐疑的です。 しかし、出版社が知っているように、彼らはそれを両方の方法で持つことはできません。 Free コンテンツにはコストがかかり、ペイウォールがないため、消費者が支払う唯一の方法はデータを使用することです。 

彼らは喜んでそうします– 82%は、サブスクリプションの料金を支払うよりも、広告でサポートされているコンテンツを見たいと考えています。 つまり、サイト運営者は、ユーザーデータの処理方法について、より慎重で思いやりのある責任を負っています。

より良い代替案:Eメール

しかし、Cookieに依存するよりも、ユーザーIDグラフを作成するためのはるかに効果的で信頼性が高く、正確な方法があります。それは電子メールアドレスです。 スパイされている印象をユーザーに与えるCookieをドロップするのではなく、登録ユーザーを電子メールアドレスで追跡し、そのアドレスを特定の既知のIDに関連付けることは、オーディエンスエンゲージメントのはるかに信頼性が高く信頼できる方法です。 理由は次のとおりです。

  1. メールはオプトインです –ユーザーは、ニュースレターまたはその他の通信を受信するためにサインアップしており、ユーザーと直接通信することを許可しています。 彼らは管理下にあり、いつでもオプトアウトできます。 
  2. メールはより正確です – Cookieは、おおよその年齢、場所、検索、クリックの行動など、行動に基づいたユーザーペルソナの大まかなアイデアしか提供できません。 また、複数の人がブラウザを使用すると、簡単に泥だらけになる可能性があります。 たとえば、家族全員がラップトップを共有している場合、お母さん、お父さん、そして子供たちの行動はすべてXNUMXつにまとまり、これは標的となる災害です。 ただし、電子メールアドレスは特定の個人に直接関連付けられており、デバイス間で機能します。 複数のデバイスを使用する場合、または新しいデバイスを入手する場合でも、電子メールは永続的な識別子として機能します。 クリックと検索の動作を既知のユーザープロファイルにリンクするその永続性と機能により、パブリッシャーはユーザーの好みや興味のより豊かではるかに正確な画像を構築できます。 
  3. メールは信頼されています –ユーザーが自分の電子メールアドレスでサインアップすると、リストに追加されることを完全に認識します。 それは明白です—あなたが彼らの肩越しに彼らの行動を覗き見しているように感じるクッキーとは異なり、彼らはあなたに故意に同意を与えました。 また、調査によると、ユーザーは信頼できるサイト運営者からのコンテンツ(広告も含む)をクリックする可能性が2/3高いことがわかっています。 電子メールベースのターゲティングに移行することで、パブリッシャーはその信頼を維持することができます。これは、今日の偽のニュースで非常に懐疑的な環境で非常に価値があります。
  4. メールは他のXNUMX対XNUMXのチャネルへの扉を開きます –ユーザーを知り、ユーザーの興味に関連してパーソナライズされたコンテンツを配信することを示すことで強力な関係を確立すると、プッシュ通知などの新しいチャネルを介してユーザーを引き付けることが容易になります。 ユーザーがあなたのコンテンツ、リズム、推奨事項を信頼すると、ユーザーはあなたとの関係を拡大しやすくなり、エンゲージメントと収益化の新しい機会を提供します。

SameSiteの変更に準拠するようにサイトを更新することは、今のところ苦痛であり、パブリッシャーの収益に直接影響する可能性がありますが、真実は、サードパーティのCookieへの依存を減らすことは良いことです。 個々のユーザーの好みを追跡することになると、それらの価値が低下するだけでなく、消費者はますます懐疑的になっています。 

今すぐ電子メールなどのより信頼性の高い信頼できる方法に移行してユーザーを識別およびターゲティングすることで、サードパーティに大きく依存するのではなく、パブリッシャーがオーディエンスの関係とトラフィックを制御できるようにする将来に備えたソリューションが提供されます。

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