Googleで大企業と競争できますか?

グーグル敗者

この記事に腹を立てる前に、よく読んでください。 グーグルが信じられないほどの買収リソースではない、または有料またはオーガニック検索戦略のいずれかへの投資に対するマーケティングの見返りがないということではありません。 この記事での私のポイントは、大企業がオーガニック検索結果と有料検索結果を完全に支配しているということです。

クリック課金制はお金が支配するチャネルであり、それがビジネスモデルであることを私たちは常に知っていました。 配置は常に最高入札者に行きます。 しかし、オーガニック検索戦略は非常に異なっていました。 何年にもわたって、私たちは関連性のある注目に値するコンテンツを作成し、それを報いてもらうことができました。 Googleで競争の激しいキーワードを1位にランク付け。 当時は過ぎ去りました。

仲良しのアダム・スモールが 不動産マーケティングプラットフォーム。 彼は最近ニューヨーク市にいました インマンコネクト。 MozのRandFishkinが講演者であり、彼の分析で、5つのドメインが米国の上位5の市場で上位25つの不動産検索にランクインしていることが明らかになりました。

言い換えれば、あなたがそれらの都市のXNUMXつでXNUMX年の経験を持つ不動産会社であるならば、あなたのランキングのチャンスはひどいです。 以前はこんな感じではありませんでした。 Googleのオーガニック検索ランキングは、あらゆる企業がすばらしいコンテンツを開発し、それを発見してランク付けする機会でした。 楽だったと言っているのではなく、大変な労力を要しました…しかし、それは可能でした。

SimilarWebは 2016年のモメンタムアワード。 SimilarWeb Momentum Awardsは、2016年にオンラインカテゴリで並外れた進歩を示した米国のWebサイトを表彰します。39のカテゴリの13の受賞者は、 SimilarWebランキング –合計トラフィックとエンゲージメントメトリックによって80万を超えるサイトを並べ替えるアルゴリズムスコア。

これらの分析の中で、検索は最大の勢いを持つ企業にとって大きな決定要因であることがわかります。 受賞者は次のとおりです。

カテゴリー 1 2 3
オンライン市場 ウィッシュドットコム samsclub.com kmart.com
家電 frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
衣服 rue21.com victoriassecret.com torrid.com
オンライン旅行代理店 tripadvisor.com トラベロシティ.com expedia.com
ホテルチェーン marriott.com チョイスホテルズドットコム ihg.com
ホテル予約サービス hotels.com airbnb.com トリバゴ
航空会社 ジェットブルー航空 aa.com スピリットコム
保険 statefarm.com Progressive.com geico.com
バンキング citi.com region.com Navyfederal.org
車の購入 carmax.com autotrader.com cars.com
ニュースとメディア fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
技術のニュース ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
ビジネスニュース ブルームバーグ・ドットコム money.cnn.com foxbusiness.com

2016年のSimilarWebのハイライトレポートをダウンロードする

世界を支配していない企業はいくつかありますが、オーガニック検索ランキングに率いられて、オンラインでデジタルマーケティングを所有しているのは、ポケットの深い巨大企業です。 これらの企業は、重要な有料プロモーションに合わせた堅牢なコンテンツ、高度に最適化されたWebサイト、インフルエンサーマーケティングなど、オムニチャネル戦略を実行できます。 その組み合わせは高価ですが、競争を破壊します。

これが、中小企業や出版社がその敏捷性を有利に利用しなければならない理由です。 あなたがグーグルを支配している会社に目を向けるとき、あなたはそれらをエミュレートするべきではありません。 あなたは彼らからあなた自身を差別化する必要があります、彼らが決して危険にさらさない戦略を含むキャンペーンを実行することを探しているとしても。 あなたの聴衆はまだ何か違うものに飢えています-どうしてあなたは違うのですか? あなたがグーグルで競争より上にランク付けすることができないならば、少なくともあなたはあなたのメッセージを増幅するためにソーシャルに頼ることができます。

これが、クライアントのコア戦略が引き続き研究開発である理由です。 インフォグラフィック, アニメーショングラフィック白い紙。 十分に研究された、美しく、価値のあるコンテンツは、引き続きあなたの会社に注目と権威をもたらします。 あなたはランク付けされないかもしれませんが、あなたはあなたが探している関連する聴衆によって共有され、見つけられます。

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