眼球ではなく意図的なマーケティング

コンテンツと意図

眼球古い学校のマーケターは常にハングアップしているようです 眼球の数. 私は常にデータベースとダイレクト マーケティング担当者だったので、 それらすべての前に広告をプッシュするのではなく、眼球。

イエローページのような企業も、大きな数字を売り込むのが好きです。 一度読んだ 米国の人口の87%が2007年にイエローページを使用しました。 細字を読む際に、これは電話調査によって仮定されました。 次のように、誰かがあなたに大きな数字を投げたときに尋ねる必要のある質問が多すぎます。

  • 電話調査は何時に行われましたか?
  • 調査対象者の人口統計はどのようなものでしたか?
  • イエローページから行われた変換の数 つかいます?
  • イエローページの広告主の平均投資収益率はどれくらいでしたか?
  • それらの人々はどの人口統計に到達しましたか? それは私の会社のターゲット層と一致していますか?
  • の定義は何ですか 中古?

大きな数字を無視すると、イエローページが何をしているのか 意図。 ユーザーがイエローページを開くと、ユーザーはミッションに参加しており、そのミッションは広告主とのエンゲージメントにつながる可能性があります。

検索エンジンは最も強力なもののいくつかを提供します 意図. 「最高の mp3 プレーヤー」を検索すると、私が探しているものをレビューして、最終的に購入する可能性があります。 これが、非常に多くの 企業はブログを書いています –消費者や企業がどのように検索しているかに関するキーワードに対して、優れた検索エンジン配置を備えた製品やサービスを提供するため。

インターネットイエローページ(IYP)は少し異なります。 これらのビジネスディレクトリは、優れた検索エンジンの配置と大きな数字の両方を売り込んでいます。 私の信念は、IYPは、リードがあなたのビジネスに接続する能力を実際に薄めてしまうということです。

  1. サイト内検索
  2. ディレクトリを探す
  3. ディレクトリをナビゲートする
  4. ディレクトリからサイトを選択します
  5. サイトに移動します
  6. 変換

IYP に配置するために購入すると、自分の Web サイトではなく、IYP を所有者およびビジネスへの入り口にすることになります。 さらに、検索者は単純に 検索、着陸、変換 –ディレクトリをナビゲートする必要があります。 あまりにも多くの消費者や企業は、1クリック離れすぎてコンバージョンを失います。

コンテンツと意図

取得 意図 大きな数字ではなく、企業はソーシャル ネットワークについても懐疑的である必要があります。 Facebook を通じてビジネスを成功させようと話している人がたくさんいます。 そこに商売のチャンスがあることに疑いはありません。 しかし、私は訪問者について疑問を持っています 意図 購入する。

要するに、誇大広告を避け、意図と機会が最大であるオンラインマーケティング投資に優先順位を付けます。

5のコメント

  1. 1

    記事は正確には言いませんでしたが、この調査は HOME 電話のみを対象としていることに間違いはありません。 明らかに、それは自宅の電話を持っていない、またはそのような調査に関心がないような人々を除外しています。 それが調査の結果を大きく変えると思います。

    • 2

      私はあなたに同意します ジェームズ. オンライン人口統計の非常に多くの人が自宅の電話を持っていないか、自宅の電話に出ないか、調査の完了時間中に実際に仕事をしているからです.

  2. 3

    イエローページの電話調査に使用された方法論に関するあなたの質問に答えることができると思います。

    面接は、正月、感謝祭、クリスマスを除く毎日行われます。

    採用されている方法はランダムディジットダイヤルです。つまり、すべての固定電話番号が調査に選ばれる機会が均等にあります。 この方法論により、米国の成人人口全体に投影可能なサンプルが得られます。

    イエローページを参照したと答えた人の86%は、すでに購入したか、購入するつもりであると述べました。

    ローカルディスプレイ広告からの平均投資収益率は、13ドルの投資ごとに1ドルの収益です。

    調査の実施方法により、到達した人口統計プロファイルは米国の成人人口を反映しています。 典型的なイエロー ページ ユーザーは 25 ~ 49 歳、大卒、高収入 > 60 ドル、家族構成 > 4、過去 3 年間に XNUMX 回以上引っ越し、現在地に XNUMX 年未満住んでいる傾向があります。

    ユーザーの定義は、ディレクトリを開いてXNUMXつ以上の広告を見る人です。

  3. 5

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