眼球ではなく意図的なマーケティング

コンテンツと意図

眼球古い学校のマーケターは常にハングアップしているようです 眼球の数。 私は常にデータベースとダイレクトマーケティングを行ってきたので、 それらすべての前に広告をプッシュするのではなく、眼球。

イエローページのような企業も、大きな数字を売り込むのが好きです。 一度読んだ 米国の人口の87%が2007年にイエローページを使用しました。 細字を読む際に、これは電話調査によって仮定されました。 次のように、誰かがあなたに大きな数字を投げたときに尋ねる必要のある質問が多すぎます。

  • 電話調査は何時に行われましたか?
  • 調査対象者の人口統計はどのようなものでしたか?
  • イエローページから行われた変換の数 つかいます?
  • イエローページの広告主の平均投資収益率はどれくらいでしたか?
  • それらの人々はどの人口統計に到達しましたか? それは私の会社のターゲット人口統計と一致しますか?
  • の定義は何ですか 中古?

大きな数字を無視すると、イエローページが何をしているのか 意図。 ユーザーがイエローページを開くと、ユーザーはミッションに参加しており、そのミッションは広告主とのエンゲージメントにつながる可能性があります。

検索エンジンは最も強力なもののいくつかを提供します 意図。 「最高のmp3プレーヤー」を検索すると、探しているものを確認して最終的に購入する可能性があります。 これが非常に多くの理由です 企業はブログを書いています –消費者や企業がどのように検索しているかに関するキーワードに対して、優れた検索エンジン配置を備えた製品やサービスを提供するため。

インターネットイエローページ(IYP)は少し異なります。 これらのビジネスディレクトリは、優れた検索エンジンの配置と大きな数字の両方を売り込んでいます。 私の信念は、IYPは、リードがあなたのビジネスに接続する能力を実際に薄めてしまうということです。

  1. サイト内検索
  2. ディレクトリを探す
  3. ディレクトリをナビゲートする
  4. ディレクトリからサイトを選択します
  5. サイトに移動します
  6. 変換

IYPに配置するために購入する場合、IYPを、自分のWebサイトではなく、ビジネスの所有者およびゲートウェイにすることになります。 さらに、検索者は単に単にすることはできません 検索、着陸、変換 –ディレクトリをナビゲートする必要があります。 あまりにも多くの消費者や企業は、1クリック離れすぎてコンバージョンを失います。

コンテンツと意図

取得 意図 大きな数字ではなく、考慮に入れると、企業はソーシャルネットワークにも懐疑的である必要があります。 Facebookを通じてビジネスを成功させることについて多くの人が話しているのを目にします。 そこに商取引の機会があることは間違いありません。 しかし、私は訪問者について疑問を持っています 意図 購入する。

要するに、誇大広告を避け、意図と機会が最大であるオンラインマーケティング投資に優先順位を付けます。