かなり長い間、私は資金提供を受けたスタートアップや大企業のクライアントと相談しようとしていました。市場シェアを獲得するためのリソースと時間のある企業とは、転換の針を劇的に動かすことができるとわかっていたからです。 昨年、初めて、地域の小規模企業の企業に使用したのと同じ手法を適用することにしました。これは、オーガニック検索のランキングとコンバージョンの向上に劇的な影響を与えました。
戦略の中核は、 コンテンツ制作ライン 代わりに、 コンテンツライブラリ。 私たちの焦点は、クライアントのために作成する記事の周期性や頻度ではなく、クライアントに関心があり、ビジネスに関連するトピックを調査し、個人と企業の両方の権限と信頼を構築することです。見込み客と。 焦点の中心は会社を取り除き、代わりに、消費者またはビジネスの見通しをコンテンツの中心に置きます。
たとえば、私には信じられないほど堅牢で手頃な価格の良い友達がいます 不動産マーケティングプラットフォーム。 モバイルツアー、テキストメッセージング、CRM、メールニュースレター、マーケティングオートメーションなどの機能を使用して、これらの機能とメリットについて毎日書いている可能性があります。 それは彼らのシステムを彼らのコンテンツ戦略の中核に置くでしょう。
しかし、ランキングやコンバージョンを促進することはありません。
どうして？ 訪問者は自分のサイトを表示したり、機能について読んだり、無料の試用アカウントにサインアップしたりできるためです。 何百ものヒントやコツの記事がいくつかのシェアを獲得するかもしれませんが、それらは変換されません。
ユーザーフォーカスとアルゴリズムフォーカス
代わりに、 エージェントソース 成功することの課題と利点に焦点を当てたニュースレター、ブログ、ポッドキャストを運営しています 不動産業者。 彼らは、法的な問題、VAローン、事業の移転、州税と連邦税、地域経済学、ホームステージング、家の裏返しなどについて話し合っています。彼らのコンテンツの焦点は、他の場所で見つけることができる頻繁なヒントを提供していません。 それは、見込み客とクライアントがより効果的に販売し、ビジネスを成長させるのに役立つ業界リソースからの専門知識を提供することです。
しかし、それは簡単ではありません。 最初に、彼らはエージェントの生活の中で何が何であるか、そして彼らが挑戦しているすべての問題を研究しなければなりません。 次に、彼らは彼らの専門知識を構築するか、彼らの見込み客とクライアントを助けるために他の専門家を紹介しなければなりません。 そして、彼らは自分たちのプラットフォームとの競争力を維持しながら、そのすべてを行わなければなりません。
ただし、その影響は、それらが業界内の優れたリソースになり、視聴者との長期的な関係を構築していることです。 見込み客にとって、彼らは質の高いコンテンツのために彼らが頭に入れておく頼りになるリソースになりつつあります。 クライアントにとって、彼らは彼らが彼らのキャリアでより成功し、幸せになるのを助けています。
コンテンツの長さとコンテンツの品質
多くの作家に記事を調べて書くための見積もりを依頼すると、典型的な反応が得られます。
単語数と期限は何ですか？
その応答は私を殺します。 質問は次のとおりです。
聴衆は誰で、目標は何ですか？
その時点で、ライターは、競争、リソース、およびターゲットオーディエンスのペルソナに関する予備調査を行い、記事の完成度とコストの見積もりを返すことができます。 コンテンツの長さは気にしません。 気になります コンテンツの徹底。 トピックに関する記事を公開している場合、そのコンテンツに関連するすべての質問に答えたいと思います。 私はいくつかの事実と数字を提供したいと思います。 図、チャート、画像、ビデオを含めたいです。 私はその記事がインターネット上で最高のくそった記事になりたいです。
そして、他のどのソースよりも優れた、十分に研究された完全な記事を公開すると、もちろん、その記事のコンテンツの長さは長くなる傾向があります。 言い換えると：
コンテンツの長さは検索エンジンのランキングとコンバージョンに相関しますが、相関しません 原因となる より良いランキングとコンバージョン。 コンテンツの品質を向上させると、ランキングとコンバージョンが向上します。 また、質の高いコンテンツはコンテンツの長さと相関関係があります。
Douglas Karr, DK New Media
これを念頭に置いて、Capsicum Mediaworksのこの詳細なインフォグラフィックで、コンテンツの長さ、検索エンジン最適化、および変換の相関関係（原因ではない）を見てみましょう。 コンテンツの長さがSEOとコンバージョンにどのように影響するか。 たまたまある高品質のコンテンツ より高い単語数 ランクが上がり、共有が増え、ランクが長くなり、エンゲージメントが深くなり、コンバージョンが増加し、リードが促進され、直帰率が低下します。
結論は重要です。 品質 長い形式のコンテンツ より良い投資です。
