これらの6つのギャップを特定して、コンテンツマーケティングを強化します。

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昨日、の一環としてウェビナーを開催することができました。 InstantE-Trainingのコンテンツマーケティングバーチャルサミット。 引き続き無料で登録し、録画を視聴し、電子書籍やプレゼンテーションをダウンロードできます。 私の特定のトピックは、私たちが取り組んできた戦略に関するものです 私たちのクライアントと 過去数年間– コンテンツ戦略のギャップを特定する それは彼らが権威を築き、転換を推進するのを助けます。

コンテンツの品質はクライアントの成功にとって最も重要ですが、それはもはや問題ではありません どの位 書く内容。 私たちのすべてのクライアントは、彼らが現在出版社であることを認識しています。 新しい質問は 彼らは何を書くべきですか。 私たちの仕事は、クライアントのコンテンツ戦略のギャップを見つけ、それらのギャップを最もよく埋めるソリューションを開発することです。

ニュースルーム全体を持っている私たちの最大のクライアントにとって、それは簡単な作業ではありません。 毎週2万件を超えるレコードを、カスタムビルドおよび設計されたビッグデータエンジンにインポートします。このエンジンでは、検索、ソーシャル、および 分析論 機会を特定するために可能な限り迅速にデータを収集します。 私たち自身のブログの場合、それは少し簡単です。 私たちはツールをレビューし、機会を見つけるために毎月調査を行います。 内訳は次のとおりです。

コンテンツ戦略のギャップを見つける

  1. 質問と回答の監査 –送信済みフォルダー(特にビジネス開発/営業チーム)を確認します。 自分の送信済みフォルダを分析すると、クライアントや見込み客からの質問がよくあります。 あなたの顧客と見込み客が尋ねているならば、人々がその情報をオンラインで調査して探している可能性があります。
  2. 競争 –あなたが望むクライアントのランキングは何ですか? がある 市場に出回っている素晴らしいツール ここでは、ドメインを入力するだけで、ランク付けされているキーワードのリストと、ランク付けされているページを作成できます。 さらに良いことに、ドメインを入力して、共通のキーワードを持つ他のドメインを調べることができます。 これはギャップデータの宝庫です!
  3. トレンド - 何 検索トレンド 時間の経過とともにそれらのキーワードで起こっていますか? これにより、効果的な年間カレンダーを計画し、コンテンツを計画するのに最適な期間を見つけることができます。 ワンランク上のものにしたい場合は、編集カレンダーを使用してください– Kapost, スケジュール 編集の流れ WordPressの場合、 大要 Oracle MarketingCloudにはいくつかあります。
  4. 関連用語 –それは何についてだけではありません 貴社 販売、それは聴衆とどのような情報についてです 彼ら 探しています。 Googleにキーワードを入力し、検索のフッターで関連用語を確認します。 使用する WordTrackerのようなツール また、ユーザーが使用している一般的な検索質問をフィルタリングすることもできます。
  5. ロケーショントピック –ローカルでランク付けしても、国内または国際的なランク付けが妨げられることはありません。 地域ごとにランク付けするビジネスと場所について話します。多くの場合、場所以外のより広い用語でランク付けされます。 地元で勝つと、あなたはあなたの都市やあなたが奉仕する州を超えてあなたの影響力を拡大し続けるでしょう。
  6. 価値を提供する –ブランド、製品、またはサービスに焦点を当てたコンテンツ戦略が多すぎます。 あなたのコンテンツはあなたの聴衆に焦点を合わせるべきです。 視聴者の成功を支援することで、信頼と権威が勢いを増し、コンバージョンにつながります。 信頼できるソースから優れたコンテンツをキュレートして、エンゲージメントを促進します。 営業の専門家に連絡しようとしている場合は、彼らが成功するのに役立つ他の優れたコンテンツを提供してください。 あなたが住宅所有者を助けようとしているなら、保険からフィルターの変更まですべてに役立つ記事を共有することは素晴らしいことです。 コンテンツは必ずしもあなたが販売するものである必要はありません。

書くべき素晴らしいトピックができたので、次は競争に参加します。 必要がある あなたのコンテンツから一体を最適化する 競合他社よりも上手に書くことができます。 多くの場合、これは、より詳細に説明し、ビジュアルをより効果的に利用し、サポートデータまたは参照を含めることを意味します。 私たちは多くの場合、クライアント向けのインフォグラフィックとホワイトペーパーを作成し、検索に勝つ詳細な記事を書くことでこれを達成します。

  • 分析 –受賞ページの構造、サイト階層、埋め込みメディア、タイトル、見出し、および小見出しを分析して、はるかに優れたページを開発できるようにします。 インフォグラフィックとビデオはこれに最適です。
  • 共有価値がある –ページが簡単に共有できるようにし、microformatsとソーシャル共有ボタンを効果的に利用してリーチを最大化します。
  • 推進する –ターゲットを絞った広告を購入して、競合他社に確実にリーチできるようにします。

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