コンテンツターゲット広告は、Cookieのない未来への準備にどのように役立ちますか?

シードタグコンテンツターゲット広告

Googleは最近、ChromeブラウザのサードパーティCookieを段階的に廃止する計画を、当初の計画より2023年遅れた14.5年まで延期すると発表しました。 ただし、この発表は消費者のプライバシーをめぐる戦いの後退のように感じるかもしれませんが、より広い業界はサードパーティのCookieの使用を廃止する計画を押し続けています。 Appleは、iOS XNUMXアップデートの一環としてIDFA(ID for Advertisers)の変更を開始しました。これにより、アプリはユーザーにデータの収集と共有の許可を与えるよう求める必要があります。 さらに、MozillaとFirefoxは、ブラウザでユーザーを追跡するためのサードパーティCookieのサポートをすでに停止しています。 それにもかかわらず、Chromeは ほぼ半数 米国内のすべてのWebトラフィックのうち、この発表は依然としてサードパーティのCookieの大きな変化を示しています。

これはすべて、オンライン広告がよりプライバシー主導のWebに適応するようにプッシュされ、エンドユーザーがデータをより適切に制御できるようにすることにつながります。 2022年のタイムラインは常に非常に野心的でした。つまり、この追加の時間は、適応するためのより多くの時間を提供するため、広告主とパブリッシャーによって歓迎されました。 ただし、Cookieのない世界への移行は、XNUMX回限りの切り替えではなく、すでに進行中の広告主のための継続的なプロセスです。

クッキーへの依存を取り除く

デジタル広告では、サードパーティのCookieは、ターゲティングとレポートの目的でデスクトップおよびモバイルデバイス上のユーザーを識別するためにアドテク企業によって広く使用されています。 データの収集方法や使用方法に関する消費者の好みの変化に基づいて、ブランドはCookieへの依存を断ち切ることを余儀なくされ、新しいプライバシー基準を満たす未来にシフトします。 この分野の企業は、この新しい時代を、読み込みの遅延や編集グループのパブリッシャーデータの制御の欠如、広告主の異なるプラットフォーム間のCookieマッチングなど、Cookieに関連する根本的な問題のいくつかを解決する機会として利用できます。

さらに、Cookieに依存することで、多くのマーケターはターゲティング戦略に過度に集中するようになり、疑わしいアトリビューションモデルに依存し、広告のコモディティ化を推進する標準的な広告ユニットを採用しています。 多くの場合、このセクターの一部の企業は、広告が存在するまさにその理由が、ブランドと対話するすべての人に前向きな感情を生み出すことであることを忘れています。

コンテンツターゲット広告とは何ですか?

コンテンツターゲット広告は、コンテンツ(テキスト、ビデオ、画像を含む)、それらの組み合わせ、およびページのコンテンツと環境に一致する広告を埋め込むことができる配置の人間のような分析を通じて、トレンドのキーワードを識別し、顧客にリーチするのに役立ちます。

コンテンツターゲット広告101

コンテキストはベストアンサーであり、大規模に利用できる唯一のものです

ウォールドガーデンは、広告主が自社データを使用して潜在的な顧客と対話するためのオプションであり続けますが、大きな問題は、Cookieを使用せずにオープンWebで何が起こるかです。 広告技術セクターの企業にはXNUMXつの選択肢があります。XNUMXつは、Web上でのアドレス可能性を維持できる代替技術の代わりにCookieを使用することです。 または、コンテンツターゲット広告などのプライバシー優先のターゲティングオプションに切り替えます。

広告技術業界は、サードパーティ後のCookieの世界に最適なソリューションを特定する初期段階にあります。 クッキーの問題はその技術ではなく、プライバシーの欠如です。 プライバシーへの懸念が十分に根付いているため、ユーザーを尊重しないテクノロジーが普及することはありません。 自然言語処理を使用したコンテンツターゲット(NLP)と人工知能(AI)アルゴリズムは、大規模に利用可能で実行可能であるだけでなく、オーディエンスターゲティングと同じくらい効果的であることが証明されています。

ブランドが広告配信時にユーザーが消費しているコンテンツを理解する能力は、ターゲットオーディエンスとその好みの新しい効果的な識別子になります。 コンテンツターゲットは、関連性と、プログラマティックメディアが支持する規模、精度、シームレス性を兼ね備えています。

消費者のプライバシーの確保

プライバシーの観点から、コンテンツターゲット広告は、顧客からのデータを必要とせずに、関連性の高い環境でターゲットを絞ったマーケティングを可能にします。 それは、オンラインユーザーの行動パターンではなく、広告環境のコンテキストと意味に関係しています。 したがって、ユーザーは、過去の行動に依存することなく、広告に関連していると見なされます。 リアルタイムの更新により、会社のコンテキストターゲットは自動的に更新され、広告に関連する新しい環境が含まれるようになり、結果とコンバージョンが向上します。

もうXNUMXつの戦略的利点は、広告主がブランドメッセージを最も受け入れやすいときにメッセージを消費者に配信できることです。 たとえば、ユーザーが特定のトピックに関するコンテンツを閲覧している場合、関連する購入を行うことに関心があることを意味する場合があります。 全体として、広告技術会社がカスタマイズ可能なコンテキストをターゲットにする機能は、特に非常に特殊な市場やニッチ市場で事業を行っている場合に不可欠です。

広告の未来

広告技術業界がCookieのない世界への道を歩んでいる今、消費者がプライバシー主導のデジタルに精通したエンドユーザーにデータのより良い制御を提供できるように適応し、確実にする時が来ました。 コンテンツターゲットはリアルタイムの更新とパーソナライズで効果的であることが証明されているため、多くのマーケターはサードパーティのCookieの代わりとしてそれを探しています。

多くの業界は、重要な決定の瞬間にうまく適応し、その結果、より大きく、より収益性の高いものになりました。 たとえば、インターネットの作成は旅行代理店にグローバルな機会を生み出し、その変化を受け入れた人々は地元または国内の企業からグローバルビジネスへと進化しました。 変化に抵抗し、クライアントを第一に考えなかった人々は、おそらく今日は存在しません。 広告業界も例外ではなく、企業は戦略を逆に定義する必要があります。 消費者は、オンラインで休暇を予約するのと同じ方法でプライバシーを望んでいます。これが認められれば、誰にとっても新しい刺激的な機会が生まれます。

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おわりに

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