行動を促すフレーズ–Webページのボタンだけではありません

行動を促すフレーズをリンクする

インバウンドマーケターのマントラ、スローガン、モットーをどこでも聞いたことがあるでしょう。 消費者主導のモバイルフレンドリーなコンテンツ中心のデジタルマーケティングの時代では、コンテンツはほとんどすべてです。 ほぼ同じくらい人気があります Hubspotのインバウンドマーケティング哲学は、行動を促すフレーズまたはCTAという彼らのチャンピオンのもうXNUMXつの目的です。

しかし、物事をシンプルにし、 ウェブサイトでそれを入手してください! 何の幅を無視しないでください アクションの呼び出し 本当にそうです。 これは、スマートであろうとなかろうと、単なる便利なボタンではなく、メール、ブログ、ランディングページに配置され、ユーザーを選択した目的地に誘導します。

最近の出版物では、 コンテンツプロモーションのマーケティング担当者向けガイド、要素XNUMX(私の雇用主)は、コンテンツを宣伝するためのコンバージドメディアアプローチ(つまり、所有、獲得、および有料メディアの使用)がそのコンテンツの成功にどのように不可欠であるかを詳しく説明しました。 電子書籍では、CTAのバナーとボタンがプロモーションのための重要な所有メディア要素である方法について詳しく説明しています。

しかし、CTAには、ボタンやバナーだけではありません。 コンテンツを宣伝するためのキラーな行動を促すフレーズを作成できるXNUMXつの秘密の例を学ぶために読んでください。

プレイするために支払う

有料メディアがコンテンツに新たな目を向ける効果的な方法であることは当然のことです。健康保険会社による3つのコントロールテストで、E800は有料プロモーションだけでトラフィックがXNUMX%近く増加しました。 しかし、マーケターが有料チャネル(PPC、ディスプレイ、リマーケティング、ソーシャル)を採用し続けるにつれて、一般的に精査されない要素のXNUMXつはメッセージです。

広告テキストは、有料広告の最も重要な側面のXNUMXつです。テキストのみの検索広告であれ、ディスプレイ広告メッセージであれ。 特定の行動言語を含む– 続きを読む クリックして見る –広告コピーでは、クリックスルーを引き出すために不可欠です。 結局のところ、オファーのコンバージョンを取得する前に、広告のクリックを取得する必要があります。

それはとてもメタです

私たちは、メタディスクリプション、ページタイトル、ヘッドラインタグなどの一般的なユーザー制御のWebサイトシグナルを無視する時代にいます。 Googleがこれらのシグナルを使用してウェブサイトをランク付けする方法を明確に説明しただけでは不十分ですが、これらの多くの場合無視されるシグナルは、ユーザーエクスペリエンスとクリックスルーの改善にもこっそりと効果的です。

[box type =” success” align =”” class =”” width =” 90%”]秘密: 適切に使用してもSEO信号が実際に増加するわけではありませんが、SEO信号がないことは、Webサイトが気にしないことを明確に示しており、検索エンジンでは無視する必要があります。[/ box]

あなたのドアを通って来るほとんどすべてのクライアントと見込み客は、このXNUMXつの共通の問題を抱えています:彼らのメタデータは台無しにされています。 失敗=欠落している、長すぎる、コンテンツが重複している、または単に間違っている。 なぜこれが重要なのですか? それはあなたのランキング、トラフィック、そしてコンバージョンに重大な影響を与えるからです。

私はあなたが言っていることを知っています。 さあ、おい。 グーグルはすでに検索ランキングにメタディスクリプションを使用しないと言っています。 そして、あなたは正しいでしょう。 しかし、Googleが考慮しているのは、検索エンジンからページへのクリック率です。 これを制御できるのは、メタタイトルと説明だけです。。 これらのシグナルは、見込み客、潜在的なサイト訪問者、および次の販売に対する明確な行動を促すフレーズです。

まだ納得していませんか? サイズについては、これを試してみてください。ソフトウェアクライアントの場合、Element Threeは、メタタイトルと説明を更新するだけで、GoogleからWebページへのクリック率(CTR)を15%向上させました。 それだけではありません–これらだけで改善された5つの主要な指標のリストです
アップデート:

  • クリック数– 7.2%改善
  • クリック率– 15.4%改善
  • 訪問者数– 10.4%改善
  • 新規訪問者数– 8.1%改善
  • 直帰率– 10.9%改善

[box type =” note” align =” aligncenter” class =”” width =” 90%”]レッスン: あなたのコントロールでウェブサイトのシグナルを無視するのをやめましょう-隠された「メタ」シグナルでさえ。 それらはGoogleにとって重要です。 それらはユーザーにとって重要です。 それらはあなたにとって重要なはずです。[/ box]

ミレニアムの社会的イベント

秘密はソーシャルにあります–写真付きの投稿は より多くのいいねとより多くのリツイート ないものより。

そして最新のソーシャルプラットフォームは、InstagramからTinderまで、ほぼ完全に写真主導です。

しかし、メッセージを作成するのに最適な写真を選んだ後、どれくらいの時間を費やしますか? ソーシャルメディアの投稿に緊急性と行動を促すことは不可欠であり、巧妙に作成されたCTAは、終わりではなく始まりであるべきです。

ユーザーに何をしてもらいたいか、どのように行ってほしいか、いつ行うかを検討してください。 投稿の文字数に関係なく、これらが何らかの形で適合することを確認してください。

もちろん、画像や動画にアクションを作成することもできます。 新製品の写真、パッケージを開ける人々、光沢のある新機能–効果的なビジュアルのためにリストはどんどん増えています。

ビデオはあなたの見込み客にあなた自身を売るさらに多くの機会を提供します。 動画のサインオフとさようならに明確な行動を促すフレーズを含めます。 あなたが気にかけていることをユーザーに知らせましょう。あなたはそこにいて、応答する準備ができています。

それを高くそしてきつく保つ

最後に、あなたはモバイルの世界にいることを忘れないでください。 シンプルとはコンテンツが少ないことを意味するわけではありませんが、ユーザーと最終的な目標の間のノイズが少ないことを意味します。 行動を促すフレーズを早い段階で頻繁に使用します。 あまりにも頻繁に、ボタン、行動の言葉、そして大きな見返りをページの下部に埋めます。

代わりに、quid pro quoが前面と中央、または少なくともスクロールせずに見える範囲にあることを確認してください。 メッセージを的確に保ちます。 学習、読み取り、呼び出しなどのアクション動詞を使用して、オファーの要点に早く到達します。 バナー、ボタン、有料検索(少ないものに高く入札する-勝てない場合は入札する価値がない…)、ディスプレイと有料のソーシャル広告、ビデオなど、上記のすべてのCTAの例でこれらのガイドラインを使用できます。 、ソーシャルメッセージング、およびメタ情報。

あなたのコピーライターを飲み物に連れて行き、彼または彼女にそれにふさわしい昇進を与え、そして仕事に取り掛かってください–あなたの言葉を上手に使ってください。 あなたの行動を促すフレーズとあなたの顧客はあなたを愛してくれるでしょう。

一つのコメント

  1. 1

    @marketingtechblogと@dustinclarkに非常に役立つアドバイスをありがとう。 特にあなたのウェブサイトのメタデータのコメントに同意します。 ご存知のように、メタデータ(Webサイト記述子など)は、検索エンジンを介して表示されるWeb上のブランド広告コピーです。 そのため、大統領の演説のように微調整して作成する必要があります。 🙂あなたが言うように、ほとんどの会社はそうではないので、それはすぐにすぐに勝つことができます。 Altaireでは、現在、クリスマスのメールキャンペーンでメールマーケターと協力して、すべての不測の事態に備えてテストを行っています。 しかし、ウェブサイトの準備が整っていない場合、機会が無駄になる可能性があります。 私はあなたのヒントを伝えます。

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