出版業界は、オーディエンスを引き付け、ビジネスを推進するために、電子メールニュースレターの力に全面的に取り組んでいるようです。 初め、 Axios XNUMX月に、XNUMXつの新しい都市固有のニュースレターを発行して、ローカルニュースの報道を拡大すると発表しました。 今、 大西洋の は、すでに流通している他のXNUMXを超える特殊な電子メールサブスクリプションに加えて、XNUMXつの新しい電子メールサービスの開始を発表しました。
これらの出版社や他の多くの出版社が知っていることは、ターゲットを絞った電子メールニュースレターは、購読者が望むものを正確に提供することです。
世界的なインフォデミックにより、すべてのニュースソースへの信頼が高まり、ソーシャルメディア（35％）と所有メディア（41％）の信頼度が最も低くなりました。 従来のメディア（53％）は、世界のXNUMXつのポイントで最大の信頼の低下を見ました。
As ソーシャルメディアへの信頼は急速に低下しています、消費者は代替案を切望しています、そして メールは法案に適合。 サブスクライバーと直接1対1の関係を提供することにより、パブリッシャーは電子メールを使用して仲介者を排除し、より正確にパーソナライズされたコンテンツを配信できます。 これは、自分だけのためにキュレーションされたようなオーダーメイドのエクスペリエンスに対する消費者の期待に応えるだけでなく、パブリッシャーがクリック動作を通じてサブスクライバーの好き嫌いについて詳しく知ることができるため、パブリッシャーはコンテンツの推奨事項をより正確に調整できます。
自動化テクノロジーにより、出版社は人工知能を簡単に使用できるようになりました（AI）そして、購読者の行動（クリックするものとクリックしないもの）を理解し、ターゲットを絞ったコンテンツを配信するための機械学習は、戦いの半分に過ぎません。 無料のニュースレター版であっても、ユーザーにサインアップさせることは依然としてハードルです。
プライバシー、データの共有または販売、スパムに関する懸念の中で、一部のユーザーは当然のことながら躊躇しているため、パブリッシャーがサインアップする価値があると納得させるのはさらに困難です。 もちろん、出版社はデータのプライバシーに関する保証を提供する必要があることは言うまでもありません。これは、法律で義務付けられていることは言うまでもなく、今日のデジタル環境における重要な要素です。 しかし、ユーザーは、価値のある関連性の高いコンテンツを受け取ることを知りたがっています。
コンテキストサインアップは、ユーザーが期待するパーソナライズされたカスタマイズされたエクスペリエンスをユーザーに提供することを証明するための最も効果的な方法のXNUMXつとして浮上しています。 しかし、多くの出版物はこの貴重な機会を逃しています。 匿名のサイト訪問者は、Webサイトの特定の部分（たとえば、スポーツ、または NYメッツ or シカゴブラックホークス チームカバレッジページ—および発行者は、一般的な電子メールサインアップオファーを提示します。 これは大きな間違いであり、ユーザーが望むパーソナライズされた、状況に応じてターゲットを絞ったコンテンツを配信する方法をユーザーに示す大きな機会を逃しました。
代わりに、出版社は コンテキスト化 パーソナライズの腕前を示すためのサインアップオファー。サブスクライバーに、期待するコンテンツキュレーションを取得できることを証明します。 AIコンテンツターゲティングを活用することで、小さな出版物でも、ユーザーを引き付け、購読を促すコンテキストサインアップオファーを提供できます。 そして、それは複雑である必要はありません。 たとえば、匿名ユーザーがクラフトサイトの編み物ページにアクセスした場合、一般的なサインアップを提供する代わりに、投稿された次の12の編み物パターンを受け取るためにサインアップすることを提案します。 または、園芸出版社は、上げ床ページにアクセスするユーザーに小さな野菜園プランナーの電子メールを提供したり、堆肥化ページにアクセスするユーザーに有機園芸コンテンツを提供したりできます。
サブスクライバーとしてサインアップした既知のユーザーにコンテンツをターゲティングするのは確かにはるかに簡単であり、ユーザーの行動を追跡し始めることができますが、会話を開始するためにほんの少しのデータを活用するのに少し手間がかかります。ユーザーとのつながりの感覚。
パーソナライズされたキュレーションされたコンテンツをそのように提供することで配信できることを示すことで、パブリッシャーは、新しいユーザーが期待するパーソナライズされたエクスペリエンスを確実に得られるようにすることで、サブスクライバーの躊躇を克服できます。 これにより、信頼、信頼、忠誠心が構築され、小規模な発行者でも最小限の投資と労力でニュースレターの登録を増やし、強力なROIとダウンストリームのビジネス価値を実現できます。
