コンテンツターゲット:ブランドセーフな広告環境への答え?

コンテンツターゲット:ブランドセーフな広告環境

今日のプライバシーへの懸念の高まりとCookieの消滅により、マーケターはよりパーソナライズされたキャンペーンをリアルタイムかつ大規模に提供する必要があります。 さらに重要なことに、彼らは共感を示し、ブランドセーフな環境でメッセージを提示する必要があります。 ここで、コンテンツターゲットの力が発揮されます。

コンテンツターゲットは、広告枠周辺のコンテンツから派生したキーワードやトピックを使用して関連するオーディエンスをターゲティングする方法であり、Cookieや別の識別子を必要としません。 ここでは、コンテンツターゲットの主な利点のいくつかと、それが精通したデジタルマーケティング担当者や広告主にとってなくてはならない理由を説明します。

コンテンツターゲットは、テキストを超えたコンテキストを提供します

真に効果的なコンテンツターゲットエンジンは、ページに存在するすべてのタイプのコンテンツを処理して、ページのセマンティックな意味に関して真の360度のガイダンスを提供できます。 

高度なコンテンツターゲットは、テキスト、オーディオ、ビデオ、および画像を分析して、特定の広告主の要件に一致するコンテンツターゲットセグメントを作成し、広告が適切で適切な環境に表示されるようにします。 たとえば、全豪オープンに関するニュース記事では、スポンサーシップパートナーのナイキのテニスシューズを履いているセリーナウィリアムズが表示され、関連する環境内にスポーツシューズの広告が表示される場合があります。 この場合、環境は製品に関連しています。 

一部の高度なコンテンツターゲットツールには、ビデオコンテンツの各フレームを分析し、ロゴや製品を識別し、ブランドセーフな画像を認識し、音声トランスクリプトですべてを通知するビデオ認識機能を備えており、その部分内およびその周辺でのマーケティングに最適な環境を提供します。ビデオコンテンツの。 これには、重要なことに、タイトル、サムネイル、タグだけでなく、ビデオ内のすべてのフレームが含まれます。 この同じタイプの分析は、サイト全体がブランドセーフであることを保証するために、オーディオコンテンツと画像にも適用されます。 

たとえば、コンテンツターゲットツールは、ビールブランドの画像を含む動画を分析し、音声と動画を通じてブランドセーフな環境であることを識別し、ビールに最適なチャネルであり、ビールに関するコンテンツをマーケティングしていることをマーケターに通知できます。関連するターゲットオーディエンスに表示されます。

古いツールでは、動画のタイトルや音声のみを分析し、画像を深く掘り下げることはできません。つまり、広告が不適切な環境に置かれる可能性があります。 たとえば、動画のタイトルは無害であり、「おいしいビールの作り方」などの古いコンテキストツールでは「安全」と見なされる場合がありますが、未成年のXNUMX代の若者が作成する動画など、動画自体のコンテンツは非常に不適切である可能性があります。ビール–現在、その環境でのブランド広告は、マーケティング担当者が現在購入できないものです。

一部のソリューションは、業界初のコンテキストマーケットプレイスを構築しており、選択したテクノロジーパートナーが独自のアルゴリズムをターゲティングの追加レイヤーとしてプラグインし、人種差別的、不適切、または有毒なコンテンツからブランドを保護し、ブランドの安全性と適合性を確保するために適用できます。正しく管理されています。 

コンテンツターゲットはブランドセーフな環境を促進します

優れたコンテンツターゲットは、コンテキストが商品に否定的に関連付けられていないことも保証します。したがって、上記の例では、記事が否定的、偽のニュース、政治的偏見、または誤った情報が含まれている場合に広告が表示されないようにします。 たとえば、テニスシューズの不良がどのように痛みを引き起こすかについての記事の場合、テニスシューズの広告は表示されません。 

これらのツールを使用すると、単純なキーワードマッチングよりも高度なアプローチが可能になり、マーケターは、ヘイトスピーチ、超党派、超政治主義、人種差別、毒性などを使用したコンテンツなど、含めたい環境、そして重要なこととして除外したい環境を指定できます。たとえば、4Dなどのソリューションでは、Factmataなどの専門パートナーとの独占的な統合を通じてこれらのタイプの信号を高度に自動除外できます。その他のコンテキスト信号を追加して、広告が表示される場所の安全性を高めることができます。

信頼性の高いコンテンツターゲットツールは、コンテンツを分析し、次のような微妙なブランド安全違反を警告します。

  • Clickbait
  • 人種差別
  • 過度の政治主義または政治的偏見
  • 偽のニュース
  • 誤報
  • ヘイトスピーチ
  • ハイパーパーティザンシップ
  • 毒性
  • ステレオタイプ

コンテンツターゲットは、サードパーティのCookieを使用するよりも効果的です

コンテンツターゲットは、サードパーティのCookieを使用したターゲティングよりも効果的であることが実際に示されています。 実際、一部の調査では、コンテンツターゲットは、オーディエンスまたはチャネルレベルのターゲティングと比較して、購入意向を63%向上させることができると示唆しています。

同じ研究が見つかりました 消費者の73% コンテキストに関連する広告がコンテンツ全体またはビデオエクスペリエンスを補完していると感じます。 さらに、コンテキストレベルをターゲットにした消費者は、オーディエンスまたはチャネルレベルをターゲットにした消費者よりも、広告で製品を推奨する可能性が83%高くなりました。

全体的なブランドの好感度は 40%高い コンテンツターゲットレベルをターゲットにした消費者の場合、コンテンツターゲット広告を配信した消費者は、ブランドにもっとお金を払うと報告しました。 最後に、最もコンテキストに関連性​​のある広告は、43%多くの神経エンゲージメントを引き出しました。

これは、適切なタイミングで適切な考え方で消費者にリーチすることで、広告の響きが良くなり、インターネット上の消費者をフォローしている無関係な広告よりも購入意向が大幅に向上するためです。

これは驚くことではありません。 消費者は毎日何千ものメッセージを受け取り、マーケティングと広告に襲われています。 これには、関係のないメッセージングをすばやく効率的に除外する必要があるため、関係のあるメッセージングのみがさらに検討されます。 爆撃でのこの消費者の苛立ちは、広告ブロッカーの使用の増加に反映されていることがわかります。 ただし、消費者は現在の状況に関連するメッセージを受け入れ、コンテキストターゲティングにより、メッセージが現時点で消費者に関連する可能性が高くなります。 

コンテンツターゲット広告はプログラマティックを補完します

クッキーの紛失を心配している人にとって最も懸念されるのは、これがプログラマティックにとって何を意味するのかということです。 ただし、コンテキストターゲティングは、実際には、Cookieの有効性を超える程度まで、プログラマティックを容易にします。 これはマーケターにとって朗報です。最近のレポートでは、Cookieに依存するプログラマティックリターゲティングが広告リーチを89%過大評価し、頻度を47%過小評価し、ディスプレイと動画のコンバージョンを41%過小評価していることがわかりました。

ただし、コンテンツターゲットは、サードパーティのCookieを利用したプログラマティックよりも、より関連性の高い(安全な)環境でリアルタイムに大規模に提供できるため、実際にはプログラマティックでより適切に機能します。 実際、最近、コンテキストは他のどのタイプのターゲティングよりもプログラマティックとの整合性が高いことが報告されました。

新しいプラットフォームは、DMP、CDP、広告サーバー、およびその他のソースからファーストパーティデータを取り込む機能も提供します。これらのソースは、インテリジェンスエンジンを介して供給されると、プログラマティック広告に適用できるコンテキストインサイトを引き出します。 

これはすべて、コンテンツターゲットとファーストパーティデータの組み合わせにより、ブランドが実際に消費者を引き付けるコンテンツに関連付けることで、消費者とのより緊密な関係を構築する機会を与えることを意味します。

コンテンツターゲットは、マーケターのためのインテリジェンスの新しい層を解き放ちます

次世代のコンテキストインテリジェントツールは、トレンドと適切なコンテンツへのより深い洞察を提供することにより、マーケターが消費者のトレンドをより有効に活用し、メディアプランニングとリサーチを強化するための強力な機会を開くことができます。

コンテンツターゲットは、購入意向を高めるだけでなく、少ない費用でそれを実現し、コンバージョンあたりのCookie後のコストを大幅に削減します。これは、現在の経済情勢において極めて重要な成果です。 

また、サポートされているDMP、CDP、または広告サーバーからのファーストパーティデータを活用するコンテキストターゲティングツールが増え始めました。これをコンテキストインテリジェンスに変換して、実用的なオムニチャネルコンテキストを強化し、時間のないマーケターを節約する方法を確認できるようになりました。完璧なコンテキストを一度に作成して展開することにより、広告主はかなりの時間と労力を費やします。 これにより、ディスプレイ、ビデオ、ネイティブ、オーディオ、およびアドレス指定可能なTV全体で、ブランドセーフな環境で最適なメッセージングを確実に配信できます。

AIを使用したコンテンツターゲット広告は、サードパーティのCookieを使用して行動レベルをターゲットにした広告と比較して、ブランドの関連性と関連性を高め、消費者により多くの価値を提供します。 重要なのは、ブランド、代理店、パブリッシャー、広告プラットフォームがCookie後の時代に新たなコーナーを切り開くのに役立ち、広告がすべてのチャネルにわたって特定のコンテンツとコンテキストに簡単かつ迅速に配置されるようにすることです。 

今後、コンテンツターゲットを使用すると、マーケターは本来の目的に戻ることができます。つまり、適切な場所で適切なタイミングで消費者との真の、本物の、共感的なつながりを築くことができます。 マーケティングが「未来に戻る」につれて、コンテキストターゲティングは、より優れた、より意味のあるマーケティングメッセージを大規模に推進するためのよりスマートで安全な方法になります。

コンテンツターゲットの詳細については、こちらをご覧ください。

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