コンテンツターゲット:Cookieのない時代にブランドの安全性を構築する

ブランドの安全性のためのコンテンツターゲット広告

ブランドの安全性は、この政治的および経済的に不安定な環境で前進するマーケターにとって絶対に必要なものであり、ビジネスを継続する上で違いを生む可能性さえあります。 

ブランドは、不適切なコンテキストで表示されるため、定期的に広告をプルする必要があります。 広告主の99%は、ブランドセーフな環境に広告が表示されることを懸念しています

懸念する正当な理由があります

調査によると、ネガティブコンテンツの近くに表示される広告は、 消費者の意向を2.8倍削減 これらのブランドに関連付けます。 さらに、以前にブランドの購入意向が高いことを示した消費者のXNUMX分のXNUMXは、不適切なコンテンツが表示された同じ会社の広告にさらされた後、ブランドを購入する可能性が低くなりました。 さらに、そのブランドに対する消費者の認識はXNUMX倍低下しました。

コンテンツターゲット:ブランドセーフインテリジェンスの新しいレイヤー

幸いなことに、コンテンツターゲットは、コンテンツを分析し、カテゴリへの配置や安全でないと見なされるコンテンツを除外することで、ブランドの安全性を確保します。 真に効果的なコンテンツターゲットエンジンは、ページに存在するすべてのタイプのコンテンツを処理して、ページのセマンティックな意味に関して真の360度のガイダンスを提供できます。 

優れたツールを使用すると、単純なキーワードマッチングよりも高度なアプローチが可能になり、マーケターは、ヘイトスピーチ、超党派、超政治主義、人種差別、毒性などを使用したコンテンツなど、含めたい環境、そして重要なこととして除外したい環境を指定できます。ステレオタイプなど。 

たとえば、4Dなどのソリューションは、Factmataなどの専門パートナーとの独占的な統合を通じて、これらのタイプの信号の高度な自動除外を可能にし、他のコンテキスト信号を追加して、広告が表示される場所の安全性を高めることができます。

あなたの広告環境はブランドセーフですか?

信頼性の高いコンテンツターゲットツールは、コンテンツを分析し、次のような微妙なブランド安全違反を警告します。

  • Clickbait
  • 人種差別
  • 過度の政治主義または政治的偏見
  • 偽のニュース
  • 誤報
  • ヘイトスピーチ
  • ハイパーパーティザンシップ
  • 毒性
  • ステレオタイプ

テキストを超えたコンテンツターゲット

いくつかの高度な コンテンツターゲット ツールにはビデオ認識機能もあり、ビデオコンテンツの各フレームを分析し、ロゴや製品を識別し、ブランドセーフな画像を認識し、音声トランスクリプトですべてを通知して、そのビデオコンテンツ内およびその周辺でのマーケティングに最適な環境を提供します。 これには、重要なことに、タイトル、サムネイル、タグだけでなく、ビデオ内のすべてのフレームが含まれます。 この同じタイプの分析は、サイト全体がブランドセーフであることを保証するために、オーディオコンテンツと画像にも適用されます。 

たとえば、コンテンツターゲットツールは、ビールブランドの画像を含む動画を分析し、音声と動画を通じてブランドセーフな環境であることを識別し、ビールに最適なチャネルであり、ビールに関するコンテンツをマーケティングしていることをマーケターに通知できます。関連するターゲットオーディエンスに表示されます。

古いツールでは、動画のタイトルや音声のみを分析し、画像を深く掘り下げることはできません。つまり、広告が不適切な環境に置かれる可能性があります。 たとえば、動画のタイトルは無害であると見なされる場合があります 安全な のような古いコンテキストツールによって 素晴らしいビールの作り方 ただし、未成年のXNUMX代の若者がビールを作っている動画など、動画自体のコンテンツは非常に不適切である可能性があります。現在、その環境でのブランド広告は、マーケティング担当者が現在購入できないものです。

ただし、次のようなソリューション 4D 業界初のコンテキストマーケットプレイスを構築しました。これにより、選択したテクノロジーパートナーは、独自のアルゴリズムをターゲティングの追加レイヤーとしてプラグインできます。Factmataなどのパートナーは、人種差別的、不適切、または有毒なコンテンツからブランドを保護し、ブランドの安全性を確保するために適用できます。と適合性は正しく管理されています。 

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