どのくらい悪いDOサイトは彼らの訪問者の数を誇張していますか?

Webトラフィック

ComScoreがリリースしたばかり クッキーの削除に関するホワイトペーパー。 クッキーは、マーケティング、分析のために情報を保存するためにWebページがアクセスする小さなファイルです。 分析論、およびユーザーエクスペリエンスを支援します。 たとえば、チェックボックスをオンにしてログイン情報をサイトに保存すると、通常はCookieに保存され、次にそのページを開いたときにアクセスされます。

ユニークビジターとは何ですか?

分析の目的で、WebページがCookieを設定するたびに、新しい訪問者としてマークされます。 あなたが戻ってきたとき、彼らはあなたがすでにそこにいたことを知っています。 このアプローチには、いくつかの明確な欠陥があります。

  1. ユーザーはCookieを削除します…あなたが思っているよりもはるかに多いです。
  2. 同じユーザーが複数のコンピューターまたはブラウザーからWebサイトにアクセスします。

地域のニュースサイトは、このような情報に基づいて広告主に請求することができます。 実際、地元のインディアナポリス新聞は次のように述べています。

IndyStar.com インディアナ州中部でニュースと情報を提供するNo.1のオンラインリソースであり、30万回以上のページビューを獲得しています。 ユニークビジター2.4万人 そして月に4.7万の訪問。

では、Cookieの削除は数字をどのくらい歪めることができますか?

調査の結果、米国のコンピューターユーザーの約31%が4.7か月で自社のCookieをクリアする(または自動ソフトウェアでクリアする)ことが明らかになり、このユーザーセグメント内の同じサイトで平均2004の異なるCookieが観察されました。 。 2005年にBeldenAssociates、2005年にJupiterResearch、30年にNielsen / NetRatingsが実施した以前の独立した調査でも、CookieはXNUMXか月に少なくともXNUMX%のインターネットユーザーによって削除されると結論付けられました。

comScore USホームサンプルをベースとして使用すると、Yahoo!のコンピューターごとに平均2.5の異なるCookieが観察されました。 この調査結果は、Cookieの削除により、Cookieを使用してサイトの訪問者ベースのサイズを測定するサーバー中心の測定システムは、通常、一意の訪問者の実際の数を最大2.5倍過大評価することを示しています。最大150パーセントの誇張。 同様に、この調査では、Cookieを使用してオンライン広告キャンペーンのリーチと頻度を追跡する広告サーバーシステムは、リーチを最大2.6倍過大評価し、頻度を同程度に過小評価することがわかりました。 誇張の実際の大きさは、サイトへの訪問の頻度またはキャンペーンへの露出によって異なります。

広告主は利用されていますか?

多分! 地元のニュースサイトのようなサイトを例にとると、その2.4万人の訪問者は即座にXNUMX万人未満に減少します。 ニュースサイトも頻繁にアクセスされるサイトであるため、その数はそれをはるかに下回る可能性があります。 ここで、自宅と職場でサイトにアクセスする読者の数を追加すると、その数がさらに大幅に減少します。

これは、古い「眼球」の群衆にとっては問題です。 営業担当者は常に数字で販売していますが、彼らのWebサイトは、実際には競合するメディアよりもはるかに少ない訪問者である可能性があります。 もちろん、問題を「修正」する実際の方法はありません。 頭脳が半分のWeb専門家なら誰でもこれが事実だと認識していますが、私はサイトが意図的にその数を誇張していると述べようとはしていません。 彼らは故意に統計を誇張しているのではありません…彼らは単に業界標準の統計を報告しているだけです。 たまたま非常に信頼性の低い統計。

他の優れたマーケティングプログラムと同様に、眼球の数ではなく、結果に焦点を合わせてください。 もし、あんたが   メディアタイプ間のレートを比較する場合は、数値がもう少し現実的になるように、簡単な計算を適用することをお勧めします。

5のコメント

  1. 1

    おそらく将来的には、CardSpace の線に沿った何かがこの問題を明らかにするでしょう。 しかし、それはあまりにもビッグブラザーになる可能性があります. しばらく様子を見ましょう。

  2. 2

    あなたはそれを言った、ウェブサイトへのユニークビジターを決定する正確な方法はありません。

    Cookieは信頼性が低く、現在多くの人がクライアント側のストレージにフラッシュを使用しています。

    しかし、広告主にとって重要なのはページビューだけです。 広告が表示される回数を正確に判断するのは簡単です🙂

    そして、多くのウェブ統計サービスには独自の問題があります。 statcounterのようなライブ統計サイトでは、一度に限られた数のユーザーが考慮されます。

    グーグルアナリティクスはこれではるかに優れていますが、時々私は最新のレポートを取得するために2日待たなければなりません🙁

  3. 3

    「Yahoo!では、コンピューターごとに平均2.5の異なるCookieが観察されました。」

    2 台の家庭用コンピュータには何人の Yahoo ユーザーがいますか? ええ、おそらく 3 つか XNUMX つくらいです。私は、Yahoo や Google、Schwab やその他のサイトのアカウントを確認できるように、妻から常にログオフしていることを知っています。

    私たちの家では、たまたま大人4人の間に2台のPCとXNUMX台のMacがオンラインになっているので、コンピューターがXNUMX台でも多数でも同じです。

    reg サイトがあり、サーバー ログが手元にある場合は、各 IP アドレスの名前のレポートを作成してください。 (これは、何人のユーザーがコンピューターを共有/重複アカウントを持っているかを示しています)。 次に、各名前が出現した IP の数を示すレポートを作成します。 (これは、a) IP が isps によってリサイクルされ、b) ユーザーが複数の場所からログインすることを示しています。 )

    そうですね、2.5という数字はほぼ正しいです。 詐欺でも誇張でもなく、ちょうどいい。 ここに話はありません。 今すぐ移動してください。

    • 4

      書かれている記事はクッキーに関するログイン/ログアウトの問題について議論していません、それはクッキーについて話している 削除 そして、そのユニークなページビューへの影響。 ヤフー! ログアウトしてログインしても、Cookie は削除されません。

      問題は、世帯の 30% 以上が Cookie を削除しているため、あなたは新しい訪問者と見なされており、その世帯の別の訪問者ではありません。 詳しくは記事を読んでください。

      あなたの例は、私の投稿で言及したことでもあります。多くの人が複数のマシンから同じサイトにアクセスしています。 大人 4 人で 2 台の PC と Mac を使用し、すべてのマシンで同じサイトにアクセスすると、5 人ではなく最大 2.5 人の「ユニークな訪問者」と見なされます。 人口の 30% 以上がそうであるように定期的に Cookie を削除している場合、12.5 人をはるかに超えるユニーク ユーザーになります。

      私が言ったように、私はそれが詐欺だとは思わない...しかし、それは誇張されている. あなたの家がそれを証明しています。

      コメントしていただきありがとうございます!

  4. 5

    記事とあなたの回答をもう一度読み直す…あなたが正しい。 私はもともとあなたのポイントを誤解していました。 明確にしていただきありがとうございます。

    そうは言っても、gautam は正しいです。フラッシュを提供する理由が他にない場合でも、フラッシュ Cookie を使用する人が増えています。 ちょっと汚い秘密: フラッシュに設定された Cookie を (簡単に) 削除することはできません。

    (Googleはあまりフラッシュを提供していません。DoubleClickは提供しています…)

    サイトが広告主にわかりやすくなりたい場合は、どのオブジェクトが誰によって、いつ表示されたかについて、より透明性を高める必要があります。

    ログファイルはそれが得意ではないため、データベースに大量のデータが必要になります。 非常に大きなデータベース。

    それはすぐには起こらないので、あなたが言うように、最良のアイデアは結果に焦点を当てることです!

どう思いますか?

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