企業はソーシャルメディアにどのように飛び込むべきですか?

これは、2部構成のシリーズの第3部です。 パート1は 企業がソーシャルメディアに飛び込むべき時期? この投稿が遅れて申し訳ありませんが、3週間が経過しました。XNUMXつのプロジェクトが終了し、そのうちのXNUMXつはXNUMX年以上かけて作成されています。

特に最初の投稿の周りにいくつかの素晴らしい議論があったので、私も一時停止しました ディープテックダイブの人々からの投稿:

しかし、私はあなたが最初に「あなたの会社のすべてのリーダーを巻き込むべきである」というダグの主張に疑問を投げかけます。 法人の戦略を持っている人。 おそらくインディアナポリスは別の惑星にあり(ジェフ、あなたはケンタッキー州出身です、どう思いますか?)、エグゼクティブチームはソーシャルメディアを理解してクンバヤにたどり着きます。 しかし、ここでは、新しいコミュニケーションイニシアチブを殺す最も簡単な方法は、それをトップレベルのコンセンサスに人質にすることです。 リーダーシップの承認は重要ではありませんが、特に具体的なROIを示す前に、達成することはほぼ不可能です。

私はおそらく私の投稿でこれのマークを見逃しました:私は会議室レベルでコンセンサス決定をすることについて心配していません。 私が本当に関心を持っているのは、会社のリーダーシップが、この戦略にあなたのビジネスを開放することによって生じる機会と罠を認識するのを助けることです。 著者は続けます:

スタートスモール戦略は、いくつかの点でうまく機能する場合があります。 必要なのは、XNUMX人の進取的なライター、いくつかの非常に安価なツール、および測定可能なXNUMXつの通信問題だけです。 おそらくそれはあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを得るのと同じくらい基本的です。 または、新しいサポート資料やプログラムの認知度を高めます。 または、実際の人々があなたの製品やサービスをどのように使用しているかについての興味深い逸話を伝えることによって、顧客の関心を広げます。

私はこれがあなたの会社に迅速なスタートを提供し、「ブラックホール委員会」に行くのに十分な時間がないことに同意しますが、私はこのアプローチが優れたそして壊滅的な結果をもたらすのを見ました。 おそらく、この戦略について私が見た最良の例は友人でした クリス・バゴットのブログ メールマーケティングのベストプラクティス。 もちろん、ChrisにはExactTargetの所有者と最高マーケティング責任者の両方であるという利点があったので、当時は少し簡単でした。

問題は、クリスのブログが影響を与えたかどうかではありません。 それは信じられないほどの影響を与えました! 問題は、それがその潜在能力を最大限に発揮し、組織全体でビジネスに影響を与えたかどうかです。 可能性 持ってる。 クリスは去った ExactTarget 開始する 大要ブログウェア (免責事項:私はクリスが元のコンセプトを開発するのを手伝いました)彼もこれを思い描いていたからです!

クリスはTypepadで数年にわたってブログのロープを学びました。 クリスが検索エンジンマーケティング、統合などに関するブログの可能性を理解するまでに、離れるには遅すぎました Typepad ブログメディアを最大限に活用します。 彼はどこでもバックリンクされていました(彼はまだ#1です メールマーケティングのベストプラクティス「。 クリスがExactTargetでのリードジェネレーションに関連付けたいと思っていた用語は他にも数十ありましたが、ジャンプしてブログを始めたその日を理解する方法がありませんでした。 彼はまた、影響をさらに悪化させるために、組織のブログに他の人も参加したいと思っていたでしょう。

誰があなたにどのように言っているのですか?

オフィススペースこれが、私があなたのビジネスに適したソーシャルメディアコンサルタントを見つけることを大いに支持している理由です。 優れたコンサルタントは、ツールやビジネスをレビューし、戦略に適合する適切なツールを見つけることができます。 地元のソーシャルメディアコンサルタントもソーシャルメディアの状況を認識しており、 where 方法だけでなく、戦略を実行するために。

あなたのIT担当者は WordPress 5分で実行されます(有名なワンクリックインストール)。 それは彼が検索エンジンクローラーのためにあなたのテーマを構築する方法を知っているということですか? 彼は最大の影響を与えるためにパーマリンクとページタイトルをレイアウトする方法を知っていますか? 彼はどのプラグインが必須か知っていますか? いいえ、彼はしません–そうでなければ、彼は成功したブログを運営し、話し、そして側で相談するでしょう。 これは、オープンソースの精神に完全にだまされる可能性のある分野の1つです。

私はオープンソースが大好きです! 私はWordPressが大好きです! それを使用して、企業の包括的なソーシャルメディア戦略を開始しますか? いいえ。 WordPressは著者中心のコンテンツ管理システムであり、企業中心のコンテンツ管理システムではありません。

あなたの会社の声は誰ですか?

多くの場合、マーケティング部門はソーシャルメディア戦略を実行するための最良のリソースではありません。 マーケターは熱心な集団です。 私たちは自分の足で考え、話すときに全体的なブランド戦略を念頭に置いていることがよくあります。 あなたがソーシャルネットワークに入り、スリング用語を始めた場合、それは通常です BSビンゴ用に予約済み、それは自動です F。 辞任を求められない場合は、ソーシャルメディアの主要原則である信頼に違反したとして会社を公に騒ぎ立てる準備をしてください。

現在、組織には、業界で信頼性、権威、および巨大なネットワークを構築している人々がいます。 これらは、戦略に採用する必要のあるコネクタとインフルエンサーです。

XNUMXつだけ食べないでください!

開始方法の最後のポイント。 単一の「専門家」にすべての信頼を置かないでください。 エキスパートは、特にソーシャルメディアに関して、相対的な用語です。 企業は現在、この信じられないほどの媒体を活用して、企業の関係とファインダビリティを構築する方法について表面を削っています。 決して、すべて、誰も、誰もが…あなたが賭けない戦略があなたにあなたの最大の勝利を得るためのものであったかもしれないような極端な用語に注意してください。

あなたのビジネス、業界、マーケティング戦略、テクノロジーの採用を理解し、この魅力的な新しいメディアについてリーダーシップチームを教育できるソーシャルメディアコンサルタント、人々を見つけてください。

一つのコメント

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    ダグ、あなたのシリーズの別の記事を見てうれしいです。 経営陣のコンセンサスに関する懸念に対処していただきありがとうございます。 私たちは、地雷を回避し、機会を見つけるために専門家が重要であることに同意します。 それは私たちのディープテックの群衆にとって素晴らしいトピックなので、私たちは シリーズの取材を続ける McBruBlogで。 パート3を楽しみにしています! –デビッド

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