オフラインマーケティングでオンラインを忘れないでください!

ダイレクトメール

オンラインの消費者行動はオンラインのマーケティング担当者にとって非常に貴重なものになりつつありますが、オフラインのエンティティに関しては主に見落とされてきました。 オンラインストアだけでなく小売店もある多くの企業は、XNUMXつのオーディエンスを別々に扱い、もう一方をターゲットにして追跡する絶好の機会を逃しています。

高度な 分析論 WebTrends、Coremetrics、Omnitureなどのアプリケーションは、主にレポートシステムとして扱われてきましたが、データ内の特定の訪問者にセグメント化して適用できる貴重な消費者データを保持しています。

メールサービスプロバイダー 大量の行動データも保持します。 これらのシステムをアナリティクスと組み合わせることで、クリックスルーからコンバージョンまでの消費者の行動を追跡できます。 訪問者をオンラインにプッシュすると、このデータを収集する簡単な方法が提供されます。 オファーには、顧客ごとに固有のキーを含めると便利です。

ダイレクト メールにキャンペーン コードを含める場合と同様、固有の顧客キーを収集するランディング ページを作成することは、その購読者を追跡する効果的な手段です。 そのランディング ページは、追加のマーケティングへの許可ベースのオプトインを提供できます。 次に、キーをクエリ文字列 (http://mycompany.com/'s=12345) を介して Web アドレス (URL) の末尾に追加し、サイト全体で一意に追跡できる Cookie に保存できます。

オンラインでの行動が増加している世帯は、ダイレクト メールやテレマーケティング リストからセグメント化され、代わりにメールで送信されます。これにより、はるかに低いコストでターゲットを絞ったタイムリーなメッセージを提供できます。 注意することが重要です CAN-SPAM連邦規制 適用し、最善のアドバイスは、自発的にメールアドレスを収集し、評判の良い人と協力することです メールサービスプロバイダ それはあなたをトラブルから守るために配達可能性と購読解除サービスを提供します。

マーケティング活動がトランザクション メールに便乗する可能性があることも忘れないでください。 トランザクション電子メールは、ベンダーからの応答として期待される電子メールです。 いくつかの例は、請求および/または購入確認メッセージです。 あなたの会社がオンライン請求を行っている場合、アップセルや追加のオファーをするためのプレミアム不動産の絶好の機会を逃しています!

メッセージが主にトランザクションである場合、CAN-SPAMを適用する必要はありません。 かなりの罰金が科せられる可能性があるため、優先順位を混同しないように注意してください。 Eメールマーケティングは、消費者のセグメンテーションに基づいた動的コンテンツも提供します。 これにより、サブスクライバーに基づいてメッセージまたは電子メールの画像を変更できます。

大学生とは対照的に、家族へのメッセージは、まったく異なる言い回しや画像を持つことができますが、それでもまったく同じ電子メールで送信されます。 電子メール内のリンクは、コンテンツ管理システムが動的コンテンツも提供しているランディングページまたはサイトまで追跡できます。 このデータは、広告主にとっても非常に価値があります。

オンライン訪問者を人口統計データとマージする機能は、将来の広告主に素晴らしい人口統計プロファイルと分析を提供する絶好の機会であり、同じものを提供するふりをするオンラインサービスよりも安価で正確です。

データマートのXNUMXつの追加データソースについて考えてみてください。 のWeb Analytics Eメールマーケティング。 そのデータをオフライン マーケティングで活用し、メール マーケティング活動に統合してください。 送料を大幅に節約でき、オンラインで瞬時に結果を測定できます。

一つのコメント

  1. 1

    おもしろいですね。 マーケターが同じアプローチをマーケティングに適用することがよくあります。 予算は事前に設定されており、以前と同じアプローチを取ることに基づいています。 しかし、賢い思考は必要ありませんか? では、戦略は今何をすべきか、何ができるかを中心に進化する必要がありますか? 統合されたキャンペーンのために、はるかに多くのメディアを組み合わせて遊ぶ機会があります。歴史は、目標を達成することで報酬を得るのは創造的な思想家であることを示しています。

    企業や業界にとって、イノベーションに誇りを持っていることは、より革新的になることは難しいことではありません。

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