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企業ブログ: 企業からよく寄せられる XNUMX の質問

CBD

現実に立ち返る理由がXNUMXつあるとすれば、それは地域の企業と会ってブログやソーシャルメディアについて話し合うことです。

あなたがこれを読んでいるなら、あなたはブログ、ソーシャルメディア、ソーシャルブックマーク、検索エンジン最適化などを理解している可能性があります。あなたは例外です!

「ブロゴスフィア」の外では、企業のアメリカはまだドメイン名を見つけてウェブページを立ち上げることに取り組んでいます。 彼らは本当にそうです! 多くの人がまだ求人広告、イエローページ、ダイレクトメールを探しています。 お金があれば、ラジオやテレビに引っ越すかもしれません。 これらは簡単な媒体ですよね? 看板、スポット、広告を貼るだけで…人々がそれを見るのを待ちます。 分析なし、ページビュー、ユニークビジター、ランキング、パーマリンク、ping、トラックバック、 RSS, PPCの、検索エンジン、ランキング、権威、または順位 – 誰かがあなたの会社を聞いたり、監視したり、調べたりしてくれることをただ願って祈ってください。

このウェブのことは 一般的な企業にとっては簡単です。 私の言うことが信じられない場合は、初心者向けの地域の Web カンファレンス、地域のマーケティング カンファレンス、または商工会議所のイベントに立ち寄ってください。 自分自身に挑戦したい場合は、話す機会を利用してください。 それは目を見張るものです!

企業ブログ よくあるご質問

  1. ブログとは何ですか?
  2. なぜ企業はブログを書く必要があるのですか?
  3. ブログとウェブサイトの違いは何ですか?
  4. ブログとウェブフォーラムの違いは何ですか?
  5. それはどれくらいしますか?
  6. どのくらいの頻度でそれを行うべきですか?
  7. ブログをウェブサイトでホストする必要がありますか、それともホストされたソリューションを使用する必要がありますか?
  8. 否定的なコメントはどうですか?
  9. 複数の人がブログを書くことはできますか?
  10. ブランドをどのように管理しますか?

業界にはまり込んでいた私は、最初にこれらの質問を聞いたときびっくりしました。 みんなブログのこと知らなかったの? すべてのマーケティング担当者は、私のようにソーシャル メディアにしっかりと取り組んでいたわけではありません。

これが私の回答です:

  1. ブログとは何ですか? ブログという用語は単に略語です ウェブログ、オンラインジャーナル。 通常、ブログは、トピック別に分類され、頻繁に公開される投稿で構成されます。 各投稿には、見つけられる固有の Web アドレスが付いている傾向があります。 通常、各投稿には、読者からのフィードバックを求めるコメント メカニズムが備わっています。 ブログは次の方法で公開されます。 HTML (サイト)と RSS フィード。
  2. なぜ企業はブログを書く必要があるのですか? ブログには、検索エンジン テクノロジーや他のブロガーとのコミュニケーションを活用する独自の基盤テクノロジーもあります。 人気ブロガーは、その業界の思想的リーダーとしてみなされる傾向があり、キャリアやビジネスの推進に貢献しています。 ブログは透明性があり、コミュニケーションに優れているため、企業が顧客や見込み客との関係を築くのに役立ちます。
  3. ブログとウェブサイトの違いは何ですか? 私はウェブサイトを店の外の看板にたとえるのが好きで、ブログは顧客がドアに入ってくるときの握手です。 「パンフレット」スタイルの Web サイトは重要です。Web サイトには、製品、サービス、会社の歴史がレイアウトされ、会社について誰かが求めるすべての基本情報に答えます。 ただし、ブログはあなたの会社の背後にある個性を紹介する場所です。 ブログは、教育、コミュニケーション、批判への対応、熱意を高め、会社のビジョンをサポートするために使用する必要があります。 通常、形式的ではなく、あまり洗練されておらず、単なるマーケティングのひねりではなく、個人的な洞察を提供します。
  4. ブログとウェブフォーラムの違いは何ですか? おそらくブログの最大の利点は、訪問者ではなく、ブロガーがメッセージを操作することです。 ただし、訪問者はそれに反応するようになります。 Webフォーラムでは、誰でも会話を開始できます。 私はXNUMXつの目標を異なって見る傾向があります。 私見では、フォーラムはブログに取って代わるものではなく、その逆もありませんが、両方の実装が成功しているのを見てきました。
  5. それはどれくらいしますか? どのように 無料です。 音? そこにはたくさんのブログアプリケーションがあります-あなたがあなた自身のブログで実行できるホストされたソフトウェアとソフトウェアの両方です。 オーディエンスが膨大な場合、帯域幅の問題が発生し、より優れたホスティングパッケージを購入する必要が生じる可能性がありますが、これは非常にまれです。 企業の観点から、私はあなたのウェブホストまたはあなたの開発会社と協力してあなたのブログ戦略を最大化し、それらをあなたのパンフレットサイトまたは製品と統合します! XNUMXつはお互いを非常にうまく補完することができます!
  6. どのくらいの頻度で公開する必要がありますか? 頻度は一貫性ほど重要ではありません。 何人かの人々は私が私のブログでどれくらい頻繁に働くかを尋ねます、私は私が典型的であるとは思わない。 私は通常、2日に2つの投稿を行います。3つは夕方に、もうXNUMXつは日中に公開される時間指定の投稿(事前に作成)です。 毎晩と朝、私は通常、通常の仕事以外でブログの作業にXNUMX〜XNUMX時間を費やしています。 数分おきに投稿する素晴らしいブログや、週にXNUMX回投稿するブログを見てきました。 定期的な投稿で期待を設定したら、それらの期待を維持する必要があることを認識してください。そうしないと、読者を失うことになります。
  7. ブログをウェブサイトでホストする必要がありますか、それともホストされたソリューションを使用する必要がありますか? あなたが私の長年の読者であるなら、あなたは私が自分のブログをホストするのが好きだということを知っているでしょう。それはデザインの変更、他の機能の追加、自分でコードを変更するなどの柔軟性があるからです。しかし、これらの投稿は、ホストされたソリューションが実際に水準を引き上げました。 これで、ホストされたソリューションを使用したり、独自のドメイン名を設定したり、テーマをカスタマイズしたり、独自のソリューションをホストしている場合とほぼ同じようにツールや機能を追加したりできます。 私は最初にブログを始めました ブロガー しかし、すぐにそれを使用してホストされたソリューションに移動しました WordPress。 ドメインを所有し、サイトをさらにカスタマイズしたかったのです。
  8. 否定的なコメントはどうですか? 一部の人々は、たとえそれが虚偽または侮辱的であっても、誰もがコメントできない限り、あなたが正直なブログを持つことはできないと信じています。 これは単にばかげています。 コメントを完全にオプトアウトすることはできますが、ユーザーが作成した貴重なコンテンツは失われます。 あなたのブログにコメントする人々は、情報、リソース、アドバイスを追加し、価値とコンテンツの両方を追加します。 注意:検索エンジンはコンテンツが大好きです。 ユーザー生成コンテンツは、費用がかからないだけで視聴者にもっと多くのことを提供するので素晴らしいです! コメントを付けないのではなく、コメントをモデレートして、適切なコメントポリシーを設定します。 コメントポリシーは短くてシンプルにすることができますが、 あなたが意味するなら–私はあなたのコメントを投稿していません! 建設的に否定的なコメントは会話に追加され、読者にあなたがどのような会社であるかを示すことができます。 私は、最もばかげたスパム以外のすべてを承認する傾向があります。 コメントを削除するときは、通常、その人にメールを送信して理由を伝えます。
  9. 複数の人がブログを書くことはできますか? 絶対に! それぞれのカテゴリ内にカテゴリとブロガーがあることは素晴らしいことです。 なぜ一人にプレッシャーをかけるのでしょうか? 会社全体に才能があるので、それを活用しましょう。 あなたの最も強力で最も人気のあるブロガーが誰であるかを知ると、あなたは驚くでしょう (彼らがあなたのマーケティング担当者ではないことに、私は賭けたいと思います!)
  10. ブランドをどのように管理しますか? 世界中には 80,000,000 のブログがあり、毎週数十万のブログが追加されています…どうなるでしょうか? 人々があなたのことをブログに書いています。 あなたの会社や業界向けの Google アラートを作成すると、他の人があなたのことを話題にしていることに気づくかもしれません。 問題は、彼らにあなたのブランドをコントロールしてもらいたいのか、それともあなたがブランドをコントロールしてもらいたいのかということです。 ブログは、多くの企業が不快に思うレベルの透明性を提供します。 私たちは透明性を保ちたい、透明性を促進したいと言いますが、それが死ぬほど怖いのです。 それはあなたの会社が克服しなければならない問題です。 しかし、正直に言うと、あなたのクライアントや見込み客は、あなたが完璧ではないことをすでに認識しています。 間違いを犯すことになるでしょう。 あなたもブログで間違いを犯すでしょう。 顧客や見込み客と信頼関係を築いていれば、どんな失敗も乗り越えられるでしょう。

Douglas Karr

Douglas Karr のCMOです オープンインサイト の創設者であり、 Martech Zone。 ダグラスは、マーテックのスタートアップ企業数十社の成功を支援し、マーテックの買収と投資における 5 億ドルを超えるデューデリジェンスを支援し、企業の販売戦略とマーケティング戦略の実装と自動化を支援し続けています。 ダグラスは、国際的に認められたデジタル変革と MarTech の専門家兼講演者です。 ダグラスは、ダミーズ ガイドやビジネス リーダーシップに関する書籍の著者でもあります。

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