あなたは目的地ですか? 出口? それとも単なるサイン?

どのようなオンラインマーケティングの認識 すべき 会社によって違います。 素敵なパンフレット サイトを用意するだけで十分満足しているクライアントがいます。そのため、マーケティング リストをチェックして、自分のサイトがきれいであることを確認できます。 残念な視点ですが、Web のインタラクティブな性質を理解するのにまだ苦労している者もいます。 伝統的な マーケティング戦略。 私がしばらく考えていた類似性を捨てて、情報スーパーハイウェイの類似性に戻りたいと思います。

フィリップス-55-hdtvあなたのオンラインマーケティング戦略は 符号終了する または デスティネーション 見込み客と顧客のために。 各戦略には独自のコストとメリットがあります。 サインは最小限のリソースを必要とし、最小限の応答を提供します。 出口にはさらに多くのものが必要です。 目的地はかなりたくさん。 あなたの戦略が何であるかをどのように決めることができますか?

この例に色を付けるために、Philips 55 インチ HDTV を購入してインストールするとします。 そこで、良い買い物をするための商品や情報をリサーチし、設定方法や操作方法を学びます。

フィリップス:サイン

フィリップスのウェブサイト   符号. 価格や購入場所、使用するアクセサリー、製品の使用方法に関するビデオなどの情報はなく、この Web サイトは単なるデジタル パンフレットです。 美しくデザインされた Web サイトですが、アクティビティはほとんどありません。 実際、この製品をレビューしたのはわずか 4 人です... 否定的なレビューもいくつかあります。 実際にはページも壊れています… 実際には 0 件のレビューがあるのに 4 件のレビューがあると書いています

フィリップス

Newegg:出口

Philips で見つけた技術仕様に加えて、Newegg では、購入したり、類似の製品を調べたり、レビューを参照したりすることができます (ただし、実際にはありません)。 Newegg の価格、配送、返品ポリシーが良ければ、ここで終了です。 そうでない場合は、道に戻って別の場所を探して情報を見つけたり、購入したりします。

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CNET:目的地

検索結果を見れば、どの企業が検索エンジン最適化にもっと力を入れているかがわかります。 CNET のエントリには、レビューと価格設定の豊富なスニペット、および作成者が有効になっています。

SERP

レビューページは詳細で信じられないほどです…CNETレビュー、ユーザーレビュー、ユーザーコメント、ページの変更をフォローする機能、ビデオ、使用方法の指示、深い社会的統合(十分な相互作用を伴う)、以下を含む大量の画像メニューシステム、購入場所に関するいくつかのオプション、現在の価格設定、レビューの概要、他のブランドとの比較、技術仕様(フィリップスのサイトをはるかに超えています!)、写真と伝記を含む指名された著者による詳細なレビュー。

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実際に CNET で購入することはできませんが、これが目的のサイトです。 人々はこのサイトからジャンプして、Amazon や他の場所で購入ボタンをクリックするかもしれませんが、必要な情報を見つけた場所であり、次に戻ってくる場所です。

ベストバイ:失敗

Best Buy は、あなたがその製品を購入したかどうかは関係ありません。新しい販売後のみです。 ですから、私が Best Buy Rewards カードを持っていることと、あなたの店で私が行った購入に関する追加情報を知りたいということは忘れてください。 あなたのためのスープはありません。

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結論

フィリップスは、ビデオ、説明、アクセサリ、業界リーダーによる独立したレビューを含む素晴らしいページを作成できます。 または、ページ上の他のサイトやレビューをキュレートすることもできます。 おそらく、欠けている最も魅力的な機能は、価格を確認し、クリックして製品を扱っているアウトレットで購入する機能です。

CNETが広告とアフィリエイトの収入に頼ることによって利益を上げることができるならば、確かに上記のサイトは目的地サイトであるために必要なすべての機能とコンテンツに対応するために彼らのページを強化することができます。

あなたの業界で調査や購入を行っている訪問者がサイトを確実に訪問できるようにするには、どのようにサイトを再構築しますか? あまりにも多くの企業が自分自身を出口と見なしており、競合他社に匹敵するか、競争に打ち勝つことを目指しています。 優れた 出口。 目的地になりませんか?

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