あなたはすべて同じです、ただ違うだけです

異なる方向

「私たちは違う」という声をよく耳にします。 そして、私たちはマーケティング担当者から「あなたはみな同じです」という声をよく耳にします。

昨夜私はにいることの喜びを持っていました スマートアップ とのマーケティングパネル ジェブバナー、ゲイル・マクダニエル、 ブライアンフィリップスジョージ・エヴァンス.

それはとても素晴らしいパネルでした…私たち全員が率直で、私たち全員がまったく異なるネットワークとクライアントベースを持っています。 ジェブは素晴らしい サービスベースの代理店 彼を愛するクライアントと一緒に、ゲイルは 国際的な高度に規制された医療部品メーカー、ブライアンは世界的に有名なリード アニメーションと開発 ショップ、そしてジョージは初演をしています 製品ブランディングエージェンシー。 いくつかの大きな、いくつかの小さな、いくつかの確立された、いくつかの新しい…会話(そして議論の小さなエピソード)を目を見張るものにします。

2014年に向けて、代理店、新興企業、大規模な組織など、すべてのマーケティングリーダーに影響を与えると私が信じるいくつかの限定的なポイントがありました。

  • インバウンド マーケティング、ソーシャル メディア マーケティング、さらにはコンテンツ マーケティングでさえ、マーケティングの万能薬というわけではありません。 あります 単一の答えはありません あなたのメッセージを識別するもの、あなたのメッセージを聞く必要がある場所、またはそれをどのように聞くべきか。 一部の企業は、教育用製品のマーケティング文書を備えた強力なセールスフォースに依然依存しています。 他の人は素晴らしいブランディングとプロモーションでうまく機能しています。
  • 見込み客を製品またはサービスに接続する 素晴らしいストーリーテリング 変わっていません。 従来のメディア戦略を開発している会社であろうと、オンラインレビュー用の一連のアニメーション短編映画を開発している会社であろうと…視聴者と感情的につながるストーリーを広めることは、数十年前とほとんど同じです。
  • 次の購入を検討している消費者と企業は オンラインで調査 ソーシャルネットワークや分散コンテンツを通じて、必要な情報を見つけます。 逃げることはできますが、隠すことはできません… 正直でない企業は、不正行為の影響に気付くでしょう。 おそらく今日ではなく、いつか。

私が家に帰ったとき、私が思いついたのは、マーケターとして私たち全員が取っている活動は本当に同じですが、そこにたどり着くまでの聴衆と道はまったく異なります。 ジェブは助けるかもしれない コミュニティを開発する ストーリーを市場に出すために、ジョージは ブランド全体 ストーリーを伝えるためのツール、ゲイルは製品を開発している可能性があります ドキュメントと配布 物語を語るために、そしてブライアンは翻訳し、文字通り 物語を説明する.

私たちのプロセスにはそれぞれ異なる人、時間の制約、およびリソースがあります…しかし、私たちは皆、クライアントのために測定可能なビジネス結果を得ることに焦点を合わせています。 眼球ではありません! クライアントの獲得、維持、アップセルは、真剣なマーケターが彼らの成功を測定する方法です。

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