デジタルコンテンツ制作:最終製品は何ですか?

デジタルコンテンツ制作

どのように定義しますか 最終製品 あなたのコンテンツ制作の? 私はデジタルコンテンツ制作に対するマーケターの認識に苦労してきました。 これが私が聞き続けているいくつかのことです:

  • XNUMX日に少なくともXNUMXつのブログ投稿を作成したいと考えています。
  • 年間のオーガニック検索ボリュームを15%増やしたいと考えています。
  • 月間リードを20%増やしたい。
  • 今年はオンラインでフォロワーをXNUMX倍に増やしたいと考えています。

これらの応答は、すべてのメトリックが 移動する メトリック。 上記の各メトリックには、ボリューム、それに関連する時間の長さ、およびマーケティング担当者の制御外の変数への制御不能な依存関係があります。

毎日のブログ投稿は最終製品に相当します。 生産性。 検索ボリュームの増加は、競合他社と検索エンジンの使用法およびアルゴリズムに依存します。 リードの増加は、コンバージョンの最適化、オファー、競争、その他の要因、特に見込み客に依存しています。 また、ソーシャルメディアの視聴者は、コンテンツを宣伝する権限と能力を示していますが、これも他の変数に大きく依存しています。

これらの指標のいずれも重要ではないと言っているわけではありません。 私たちはそれらすべてを監視しています。 しかし、私が言うことは、コンテンツマーケターは、大きく、巨大で、巨大で、明白な最終製品を欠いていると信じているということです…そして、それはコンテンツの完全なドキュメントライブラリを開発しています。

週にXNUMXつのブログ投稿が機能しますか? それは頻度に依存しません。 それはあなたがすでに公開したコンテンツとあなたの聴衆が求めているコンテンツのギャップに依存しています。

あなたのコンテンツランドスケープは何ですか?

  1. ターゲットオーディエンスを表示する際に、あなたが権威を築き、彼らのキャリアとビジネスで成功するのに役立つコンテンツを書くことができる、あなたの業界に固有のトピックは何ですか? あなたのサイトとコンテンツのマーケティング戦略はあなたの製品とサービスについて書くことで終わらない…それは最低限です。 読者にとって貴重なリソースになり、読者が成功するのを助けるための信頼と権威を築く
  2. サイトの監査を完了して、削減および最適化できるコンテンツの複数のインスタンスを特定し、その必要性について記述していないコンテンツのギャップを特定しましたか?
  3. 現在のコンテンツの改善に優先順位を付け、残りのコンテンツを調査および開発できるように、コンテンツがコンバージョンに与える影響を測定する手段を実装しましたか?

権威を指揮したい風景を徹底的に分析せずに、コンテンツマーケティング戦略の成功をどのように測定できるかわかりません。 通過する必要のある投稿の数を理解していない限り、XNUMX週間に書き込む投稿の数を理解することは役に立ちません。 おそらく、業界で求めている成長を指揮するには、毎週XNUMX倍の数の投稿を書く必要があります。

最終製品を定義せずにどのように計画していますか?

例えは、一日中タイヤをポンプでくみ上げる生産組立ラインを開発し、自動車の製造を完了することを期待することです。 上記の質問のいくつかはレースに勝つことについてです…しかし、あなたは走っているエンジンを手に入れるのに十分な部品さえ持っていません!

私がこれを単純化しようとしているとは思わないでください。 これは非常に複雑なプロセスであり、分類法、最適化、および優先順位付けの戦略を特定するために大量の調査が必要です。 最小限の実行可能な製品。 それは不可能ではありませんが、難しいことです。 ただし、最終製品の範囲を認識したら、より慎重な行動を取り始め、結果に対する期待を高めることができます。

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