ダイレクトメールの重複に対して支払いをしないでください

メールボックス

あなたの多くは私がダイレクトメールのバックグラウンドから来たことを知っています。 ダイレクトメールは、オンラインマーケティングと比較すると、収穫逓減でより高価であることが証明されていますが、それでも実行可能なチャネルです。 ダイレクトメールをほとんど放棄しているB2B業界では、いくつかの素晴らしい返品率が見られます。 ただし、消費者関連のダイレクトメールは依然として巨大な業界です。

今日、私は同じ正確なアドレスに宛てられた私のメールボックスでこれらの3つの同一の部分を受け取りました。 それはビクトリアシークレットの人々によってうまく設計された美しい折り畳まれたパッケージです。 ユースブランドのピンクは若い女性にとても人気があり、私の娘は彼らのメーリングリストに載っています。 しかし、ビクトリアシークレットにとって残念なことに、彼らのダイレクトメールプログラムはキャンペーンの重複排除にうまく機能していません。 同じ住所でXNUMX個受け取りました。 XNUMXつは私の娘の名の異なるつづりに宛てられ、XNUMXつは私に宛てられました…理由はわかりません。

これは費用のかかる間違いです。 これらのキャンペーンに使用されるデータベースは、その作品がその住所のXNUMX人だけに送信されることを保証するソフトウェアを介して簡単に実行できます。 さらに、それを性別データとマージして、私を郵送から完全に排除することもできます。

重複排除-ピンク

ダイレクトメールキャンペーンを計画している場合は、ボリュームを維持することが一部の代理店の最善の利益になることを覚えておいてください。 残念ながら、それは投資収益率と応答率を人為的に低下させます。 ここで素晴らしいキャンペーンになる可能性があるものは、うまく機能しなかったものとして報告される可能性があります。 送信する前にデータベースが重複排除されていることを確認し、重複または返却された部分を返金するかどうかを代理店に問い合わせてください。

一つのコメント

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    これは、その特定の小売業者にとって特にコストがかかる可能性があります。彼らは、無料の製品のクーポンを郵送することがよくあります。 意図されているように、XNUMXつのアイテムだけでなく、娘はエラーを犠牲にしてXNUMXつの無料アイテムを集めることができます。 彼女にとっては良いこと–彼らの純利益にとっては悪いことです。 (意図せずにしゃれますが、笑いに任せます。)

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