ニュースジャックは悪い戦略ではありません–不快でない限り

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有名人が今週悲劇的に命を落としたというニュースに対する最初のショックと悲しみの後、私はオンラインで何が書かれるかについて考え始めました。 私は自分のソーシャルチャネルを更新して、ブランドがブランドへのトラフィック(およびお金)を増やす目的で、何らかの形でニュースを記事に織り込もうとするのではないかと心配しました。 私はそれが起こらないことを望んでいました…しかし数分後、私はLinkedInで公開された最初のものを見ました。 うーん。

これは元々によって書かれた戦略ではありません デビッドミーマンスコット 呼ばれます ニュースジャック.

ニュースジャッキング:ブランドをその日のニュースに注入し、最も大きく開いたときに目を引くひねりを加えるプロセス。

Newsjackingについて話し合っているKenUngarです。 Ken Ungarは、インディアナポリスに本拠を置き、シカゴとシャーロットにオフィスを構えるスポーツ&エンターテインメントマーケティングエージェンシーであるU / S SportsAdvisorsの社長です。

私は反対していません ニュースジャック。 人気が高まっているニュース記事を取り上げて、ブランドに関連する場合にそれを利用することは完全に理にかなっています。 例としては、大手ケーブル会社の最近のカスタマーサービスのニュースがあります。このニュースでは、誰かが、許可されていない料金を取り消そうとしているという苛立たしい電話を録音しました。 あなたの会社が卓越したカスタマーサービスを提供し、料金がかからない場合…「[会社名を挿入]のような料金はありません」と見込み客に知らせる記事を書くと、トピックの人気が高まっているときにかなりの注目を集めることができます。

しかし、これは異なります。 私は自分の言葉を書く人ではありませんが、今週見た試みを呼ぶかもしれません ニュースハッキング.

ニュースハッキング:多くの注目を集めている巨大なニュース記事を取り上げ、そのトピックに関するコンテンツを作成して、トラフィックと悪評を活用しようとするプロセス–ブランドとはまったく関係がない場合。

彼の命を奪った有名人への物語と感謝を共有するインターネットを通して書かれたいくつかの信じられないほどの記事がありました。 彼らは本当に感動的で、敬意を払う以外の動機はありませんでした。 私はそれらの記事について話しているのではありません。

数人のコンテンツマーケターが悲劇を取り上げ、タイトルに有名人の名前を入れた無関係な記事を書いたのは、純粋に彼らの注意を引くためでした。 のような記事 あなたのビジネスが[有名人の名前を挿入]から学ぶことができる5つの教訓。 私はその特定のタイトルを作り上げていますが、私が目撃した記事は非常に似ていました。 彼らは、ソーシャルメディアやSEOで目立つように有名人の名前を挿入しました。 この悲劇の裏でもう少しお金を売ろうとして、彼らが何を考えていたのか想像できません。

それをしないでください。 私がこれをしているのを目撃したブランドと個人はすぐに私の尊敬を失いました。 私はそれらのフォローを解除し、それらとは異なり、私の読書リストからそれらを削除し、二度と同じものを見ることはありません。 短期間のバンプのために、彼らは私を永遠に失いました。 それはどのブランドにとってもリスクに見合う価値はありません。 そして、それは単に一般的な品位の範囲外です。

一つのコメント

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    素晴らしい投稿ダグ! 共有してくれてありがとう! 私はあなたがここに投稿したものに完全に同意します。

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