DMP統合:パブリッシャー向けのデータ駆動型ビジネス

データ管理プラットフォーム

サードパーティのデータの可用性が大幅に低下するということは、行動ターゲティングの可能性が少なくなり、多くのメディア所有者の広告収入が減少することを意味します。 損失を相殺するために、パブリッシャーはユーザーデータにアプローチする新しい方法を考える必要があります。 データ管理プラットフォームを採用することは、方法のXNUMXつです。

今後XNUMX年以内に、広告市場はサードパーティのCookieを段階的に廃止します。これにより、ユーザーのターゲティング、広告スペースの管理、キャンペーンの追跡という従来のモデルが変わります。 

ウェブ上では、サードパーティのCookieを介して識別されたユーザーの割合はゼロに向かう傾向があります。 サードパーティのデータプロバイダーと再販業者によるクロスサイトブラウザ追跡の従来のモデルは、まもなく廃止されます。 したがって、ファーストパーティデータの重要性が高まります。 独自のデータ収集機能を持たないパブリッシャーは大きな挫折を経験しますが、ユーザーセグメントを収集する企業は、この新しい広告環境の恩恵を享受する独自の立場にあります。 

自社データを収集および管理することで、パブリッシャーは収入を増やし、コンテンツエクスペリエンス、エンゲージメントを向上させ、忠実なフォロワーを構築するというユニークな機会を生み出します。 ファーストパーティのデータを活用して、コンテンツのパーソナライズやWebサイトの相互プロモーションのための広告メッセージの調整に使用できます。

Business Insiderは、行動データを利用して読者のプロファイルを作成し、その情報を使用して電子メールニュースレターとオンサイトコンテンツの推奨事項をパーソナライズして、読者の関心を高めます。 これらの取り組みにより、広告のクリック率が60%向上し、メールニュースレターのクリック率が向上しました。 150%.

出版社がDMPを必要とする理由

による ミキサーの内部統計、平均して、 広告予算の12%は、オーディエンスターゲティング用のファーストパーティデータの取得に費やされています。 サードパーティのCookieがなくなると、データの需要は飛躍的に増加し、ファーストパーティのデータを収集する発行者は利益を得るのに理想的な立場にあります。 

それでも、彼らは信頼できる必要があります データ管理プラットフォーム (DMP)データ駆動型ビジネスモデルを実装します。 DMPを使用すると、データを効果的にインポート、エクスポート、分析し、最終的に収益化することができます。 自社データは、広告枠を強化し、追加の収入源を提供することができます。 

DMPユースケース:Simpals

Simpalsは、モルドバで最大のオンラインメディアハウスです。 新しい信頼できる収入源を求めて、彼らは DMPと提携 モルドバのeコマースプラットフォームである999.mdのファーストパーティデータ収集とユーザー分析を設定します。 その結果、500のオーディエンスセグメントを定義し、DMPを介してプログラムで広告主に販売しています。    

DMPを使用すると、広告主に追加のデータレイヤーが提供されると同時に、提供されるインプレッションの品質とCPMが向上します。 データは新しいゴールドです。 出版社のデータを整理し、さまざまなタイプの出版社のビジネスニーズに適合する技術プロバイダーを選択する主な側面を考えてみましょう。  

DMP統合の準備方法は? 

  • データ収集 –何よりもまず、パブリッシャーはプラットフォーム上のすべてのデータ収集を体系的に調査する必要があります。 これには、Webサイトやモバイルアプリケーションへの登録、Wi-Fiネットワークへのサインイン、およびユーザーが個人データを残すことが推奨されるその他のインスタンスが含まれます。 データの出所に関係なく、その収集と保存は、の既存の法的枠組みに準拠する必要があります。 GDPR   CCPA。 出版社は、個人情報を収集するたびに、ユーザーの同意を得て、オプトアウトする可能性を残す必要があります。 

DMPデータ統合

  • データ処理 – DMPをオンボーディングする前に、すべてのデータを処理し、単一の形式に調整して、重複を削除する必要があります。 データに統一された形式を設定するには、データベースを構築するための単一の一意の識別子を選択することが重要です。 電話番号やメールアドレスなど、ユーザーを簡単に識別できるものを選択してください。 また、最もパフォーマンスの高いオーディエンスに従ってデータをセグメントに分割すると、統合が容易になります。 

DMPを統合する方法は? 

DMPを接続する最も効率的な方法のXNUMXつは、 APIを介してCRMと統合し、  UniqueIDの同期。 CRMがすべてのデジタル資産と統合されている場合、CRMは自動的にデータをDMPに渡すことができ、データを強化および強化できます。 

DMPはユーザーの個人情報を保持しません。 DMPがAPIまたはファイルのインポートを介して統合されると、パブリッシャーIDを前の手順で定義した一意のユーザーIDに接続するデータのバンドルを受け取ります。 

CRMを介した統合については、ハッシュ形式でデータを転送できます。 DMPはこのデータをデコードできず、この暗号化された形式で管理します。 DMPは、十分な匿名化と暗号化を実装している限り、ユーザーデータのプライバシーとセキュリティを保証します。 

DMPにはどのような機能が必要ですか? 

ビジネスに最適なDMPを選択するには、技術プロバイダーの要件を定義する必要があります。 最も重要なことは、必要なすべての技術的統合をリストする必要があるということです。 

DMPはプロセスを中断させてはならず、既存の技術インフラストラクチャを回避する必要があります。 たとえば、CRMプラットフォーム、CMS、およびデマンドパートナーとの統合がすでにある場合、選択したDMPはそれらすべてと互換性がある必要があります。 

DMPを選択するときは、既存の技術的機能をすべて考慮に入れて、統合が技術チームの負担にならないようにしてください。 データの収集、セグメンテーション、分析、および現金化という主要な機能を効果的に提供するプラットフォームが必要です。

DMPの機能

  • タグマネージャー –既存のデータをDMPに統合した後、さらにデータポイントを収集する必要があります。 そのためには、Webサイトにタグまたはピクセルを設定する必要があります。 これらは、プラットフォームでのユーザーの行動に関するデータを収集し、それらをDMPに記録するコードの文字列です。 後者が タグマネージャー、プラットフォーム上のタグを一元的に処理できるようになります。 オプションですが、技術チームの時間と労力を大幅に節約できます。 
  • セグメンテーションと分類法 – DMPには、データのセグメンテーションと分析のためのさまざまな機能が必要です。 データセグメント間の相互関係を説明するツリーのようなデータ構造である分類法を確立できる必要があります。 これにより、DMPはデータのさらに狭いセグメントを定義し、それらをより深く分析し、より高く評価することができます。 
  • CMS統合 – DMPのより高レベルの機能は、DMPをWebサイトのCMSと統合する機能です。 それはあなたがあなたのウェブサイト上のコンテンツを動的に最適化しそしてあなたのユーザーのニーズを満たすことを可能にするでしょう。 
  • 収益化 – DMPを統合した後、デマンドサイドプラットフォーム(DSP)でさらに収益化するためにデータをアクティブ化する方法を学ぶ必要があります。 需要パートナーと簡単に統合できるDMPを選択することが重要です。

    一部のDSPは、エコシステムに緊密に統合されたネイティブDMPを提供します。 単一のDSPに統合されたDMPは、市場の状況や競争環境によっては、効果的なソリューションになる可能性があることに注意することが重要です。 

    特定のDSPが支配的なプレーヤーである小さな市場で事業を行っている場合、ネイティブDMPを使用することは賢明な方法かもしれません。 大きな市場で働く場合は、DMPが主要な需要プラットフォームといかに簡単に統合できるかに注意を払う必要があります。  

  • 広告サーバーの統合 –もうXNUMXつの重要な機能は、独自のデータを使用する機能です。 ほとんどのサイト運営者は、広告サーバーを利用して、代理店や広告主と直接連携したり、広告キャンペーンを開始したり、相互プロモーションを行ったり、残りのトラフィックを販売したりしています。 したがって、DMPは広告サーバーと簡単に統合する必要があります。

    理想的には、広告サーバーはすべてのプラットフォーム(Webサイト、モバイルアプリなど)で広告アセットを管理し、データをCRMと交換し、CRMがデータをDMPと通信する必要があります。 このようなモデルを使用すると、すべての広告統合を大幅に簡素化し、収益化を明確に追跡できます。 ただし、これは常に当てはまるわけではなく、DMPが広告サーバーとスムーズに連携することを確認する必要があります。  

DMP統合機能

要約 

選択するテクノロジープロバイダーが、グローバルなプライバシーおよびデータセキュリティ規制に準拠していることが重要です。 ローカル市場からのデータのみに焦点を当てている場合でも、世界中のどこからでもユーザーを獲得できます。 

考慮すべきもうXNUMXつの重要な要素は、DMPプロバイダーと地元の広告主およびパートナーとの関係です。 確立されたパートナーシップで統合インフラストラクチャに参加すると、プラットフォームの統合が容易になり、デジタル資産の収益化が合理化されます。 

また、完全なセルフサービスインターフェイスを提供するだけでなく、実用的なガイダンス、フィードバック、およびコンサルティングを提供するテクノロジーパートナーを選択することも重要です。 問題をトラブルシューティングし、データ管理戦略を調整するには、一流のカスタマーケアが必須です。 

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