独自のCMSを構築しないようにSaaS企業にアドバイスする理由

CMSを構築しないでください

尊敬されている同僚が、独自のオンラインプラットフォームを構築しているビジネスに話しかけているときに、マーケティング代理店から私にアドバイスを求めてきました。 組織は非常に才能のある開発者で構成されており、彼らはコンテンツ管理システムの利用に抵抗していました(CMS API)…代わりに、独自の自社開発ソリューションを実装するために運転します。

それは私が以前に聞いたことがあることです…そして私は通常それに対して忠告します。 開発者は、CMSはコンテンツが保持され、必要に応じて簡単に更新できる単なるデータベーステーブルであると考えることがよくあります。 しかし、CMSが提供する何百もの機能が欠けています。 組織のビジネス上の優先事項は言うまでもありません。

なぜCMSを構築すべきではないのですか?

  1. 検索とソーシャルメディアの機能 - 私が書いた 検索エンジン最適化のためにすべてのコンテンツ管理システムが持つ必要のある機能 開発者がこれをやりたいと思っていたある企業のために。 この記事では、XMLサイトマップから、注目の画像まで、コンテンツ管理システムが本当に必要とするすべてのものについて説明します。これは、Web全体でコンテンツを簡単に宣伝およびシンジケートするために必要です。 これらの機能のいずれかを省略すると、競合他社に対して不利になります。 検索とソーシャルの両方の絶えず変化する優先順位は言うまでもなく、コンテンツを強化、自動化、最適化、およびそれらのメディアとチャネルに統合する新しい方法があります。
  2. 開発の優先事項 –オンラインプラットフォームに命を吹き込むとき、あなたのプラットフォームは決して 行われ。 バグ、機能、統合…あなたの生命線はあなたのオンラインプラットフォームです。 結果として、あなたが構築した基本的なコンテンツ管理システムは、あなたの優先順位リストのはるか下に置かれなければなりません。 マーケティングチームがコンテンツを最適化して宣伝し、売り上げを伸ばそうとしているため、自社開発のCMSに機能がないために抑制されています。 その結果、販売とマーケティングはその潜在能力を十分に発揮することができません。 広く採用されているCMSの実装は、それに伴う継続的なサポートと機能強化があることを意味します。 CMSをサポートする企業は、 彼らの 優先順位、そしてあなたのビジネスは保つことができます あなたの優先事項としてのプラットフォーム。
  3. それは不必要な費用です– なぜあなたはすでに構築されたものを再発明しようとするのですか? のようなプラットフォーム WordPress 非常に高い柔軟性を備えた驚異的な機能を備えています。 チームが望む場合は、WordPressを レス CMS API…マーケティングチームはそのすべての機能を利用できますが、開発チームはWordPressAPIを使用して公開してプラットフォームに統合できます。 WordPressは、シングルサインオン(SSO)機能を利用することもできます…ユーザー名とパスワードをプラットフォームと共有します。 WordPressはサブディレクトリでホストすることもできます…または、アプリでリバースプロキシを使用することもできます。

マーケティングチームが実装したいシナリオのいくつかについて考えてみてください。

  • おそらく、ページのコンテンツを拡張し、セクションを追加し、列を組み込みたいと思うでしょう…あなたのCMSにはその柔軟性がありますか?
  • おそらく彼らはイベント登録を追加したいと思っています…あなたのCMSにはスケジュールリンクとリマインダーを送信する機能がありますか?
  • おそらく、無料の電子書籍をゲートしたいのですが、マーケティングチームには、終了を目的としたポップアップを表示したり、登録フィールドを調整したりする機能がありますか?
  • おそらく、見込み客のトラフィックからクライアントのトラフィックをセグメント化したいと思うでしょう。分析でXNUMX種類のトラフィックをセグメント化して、マーケティングへの影響を特定する手段はありますか?
  • ニュースレターを自動化し、最新のブログ投稿を統合して、毎週メールを作成する必要がないようにしたい場合があります。そのためにカスタマイズ可能なRSSフィードはありますか?

マーケティング活動でコンテンツを完全に活用するために、CMSの側で柔軟性を必要とする文字通り何百ものシナリオがあります。 あなたの開発チームは、文字通り何十人ものフルタイムの開発者がCMS機能を強化およびサポートしている最新のCMSに追いつくのに苦労するでしょう…そして、それらの機能を拡張する多数のテーマとプラグイン開発者。

そして多分あなたはCMSを統合する必要があります

私は反対するかなりの数の理由を提供しました CMSの構築。 上で言及されていないXNUMXつの視点は、 CMSを備えたコアプラットフォーム.

私が一緒に仕事をしたある会社には、サイトに到着したビジネスを識別するためにサイトに埋め込むことができる簡単なスクリプトがありました。 スクリプトを自動的に追加し、WordPressでビューを提供するWordPressプラグインを開発しました。 プラグインがWordPressリポジトリに公開されたとき、その採用は急増しました。 どうして? WordPressユーザーは、提供する機能を提供するプラグインを常に探していたからです。

開発者がWordPressプラグインを介して統合した優れた管理パネルを構築した場合、SaaSの範囲が大幅に拡大します。 世界中に何百万もの実装があり、可視性を高めたい場合は、CMSディレクトリがプラットフォームを宣伝するのに最適な場所になる可能性があります。

開発リソースを無料に保ち、会社の収益のライフラインであるプラットフォームをサポートします。 コンテンツマーケティング戦略を十分に活用するために、コンテンツ管理システムを実装します。

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