追跡しない:マーケターが知っておくべきこと

フットプリントの追跡

消費者を追跡できないようにする機能を有効にするようにインターネット企業に求めるFTCの要求については、すでにかなりのニュースがあります。 122ページを読んでいない場合 個人情報保護 レポート、あなたはFTCが彼らが呼んでいる機能に砂の中にある種の線を設定していたと思うでしょう 追跡しません.

何ですか 追跡しません?

企業が消費者の行動をオンラインで追跡する方法はいくつかあります。 もちろん、最も人気のあるのは、サイトを操作するときにデータと情報を保存するブラウザCookieです。 一部のCookieは サードパーティ、つまり、消費者は複数のサイトにわたって追跡できます。 同様に、Flashファイルを介してデータをキャプチャする手段があります…これらは期限切れにならない可能性があり、ブラウザでCookieをクリアしても通常は削除されません。

追跡しません は、FTCが実装したいオプションの機能であり、消費者が追跡されないようにすることができます。 XNUMXつのアイデアは、追跡されたデータを使用して広告が配置されるタイミングを示し、データキャプチャと広告をオプトアウトするように顧客に提供することです。 FTCからの別のアイデアは、代わりに、提供することです ジャストインタイム 関連する広告を掲載するために消費者の許可を得て利用できるデータ。

FTCはこれらの提案をしましたが…そして、業界が何かを思い付かない場合、彼らは…そのような技術の影響も認識しているかもしれないという少しのヒントを与えました。 真実は、責任あるマーケターとオンライン企業が行動データを利用して、より良い、より関連性の高いユーザーエクスペリエンスを生み出しているということです。 FTCは、次のように述べてこれを認めています。

このようなメカニズムは、オンラインコンテンツやサービスに資金を提供し、多くの消費者が評価するパーソナライズされた広告を提供することにより、オンライン行動広告が提供するメリットを損なうものであってはなりません。

プライバシーレポートには、中央レジストリと同様に、 しない コー​​ル リストはもっともらしいものではなく、解決策として検討されることはありません。 FTCプライバシーレポート自体は、多くの素晴らしい質問を提起します。

  • そのようなメカニズムはどのようにすべきですか 提供される 消費者にそして公表?
  • そのようなメカニズムをどのように設計することができますか 明確で使いやすい 消費者にとって可能な限り?
  • 何ですか 潜在的なコストとメリット メカニズムを提供するのですか? たとえば、何人の消費者
    ターゲットを絞った広告の受信を回避することを選択する可能性がありますか?
  • 絶対ベースおよびパーセンテージベースで、何人の消費者が オプトアウトツール 現在提供されていますか?
  • 可能性は何ですか 影響 多数の消費者がオプトアウトすることを選択した場合はどうなりますか?
  • それはオンラインの出版社や広告主にどのように影響し、どのように影響しますか 消費者に影響を与える?
  • の概念は 普遍的な選択メカニズム オンライン行動広告を超えて拡張され、たとえば、モバイルアプリケーションの行動広告が含まれますか?
  • 民間部門が効果的な統一選択メカニズムを自主的に実施しない場合、FTCは 立法を推奨する そのようなメカニズムが必要ですか?

だから…この時点でパニックになる理由はありません。 追跡しません 確かなことではありません。 私の推測では、それは大衆に採用されることは決してないだろう。 代わりに、私の予測では、レポートはサイト(attn:Facebook)のプライバシーと追跡設定の透明性を高めることになります。 それは悪いことではありません、私はほとんどの合法的なマーケターが強力で明確なプライバシーステートメントとコントロールを高く評価していると思います。

個人的には、ブラウザが、データが収集されているとき、誰がデータを保存しているのか、関連する広告や動的コンテンツを表示するためにどのように利用されているのかをユーザーに明確にフィードバックするロギングおよびメッセージングユーティリティを採用することを望んでいます。 業界がいくつかの基準を提供できれば、それは消費者とマーケターの両方にとって大きな進歩となるでしょう。 詳細については、 追跡しません コラボレーションサイト。

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